潘汉玉

【摘要】近年来，我国经济迅速发展，但是文化产业的发展速度却与经济发展速度不相匹配，相较落后于其他发达国家。电影由于其自身具有文化功能，决定了电影需要承担起对外传播中华文化和提升中国的文化软实力的责任。因此，本文从文化软实力的角度分析中国电影产业的发展现状，结合美国电影产业发展的经验，从而给中国电影产业发展提出一些建议。

【关键词】电影;文化功能;软实力

中图分类号：G241                                 文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.23.071

当今世界全球化日益加深，文化贸易繁荣发展，各个国家都十分重视文化产品的输出，认识到文化产业软实力的重要性和紧迫性。电影是一种体现文化软实力的载体，能够传播中华民族优秀文化。因为电影蕴含各种文化信息，他们在观看时会感受到电影表现的价值观。电影能够推动中华文化对外交流，潜移默化地影响国外受众。电影的特点决定了电影需要承担起中华文化对外传播的责任。因此，大力发展电影文化产业，向世界展示中华文明，让世界了解中国。

1. 核心概念

1.1 软实力

“Soft Power”一词首先由约瑟夫·奈在1990年提出。这一词的译法有很多种，译法的多样性在一定程度上不免对软实力的正确理解和研究带来了不便。本文根据党的十七大的提法，拟采用“软实力”这种译法。“软实力”与“硬实力”是一对相对应的词汇，“硬实力”通过经济或军事力量等硬指标测度，而“软实力”的文化影响力是由价值观念、政治准则或适宜的对外政策表现出来的。

1.2 文化软实力

文化，是民族国家之间区分的象征与符号，是每一个国人安身立命的精神家园。在当今的世界格局中，文化在直接的意义上体现了一个国家的综合国力。综合国力既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的硬实力，也包括以文化和意识形态吸引力所体现出来的软实力。对于文化软实力和软实力之间的关系，国内外的学者们有不同的看法，有人认为两者是一样的，有人认为前者从属于后者。本文研究的文化软实力是指有一定的文化基础，在继承优秀的文化资源的基础之上，进行创新，从而创造出能够得到社会认同的价值观，并能够广泛传播，影响他人。

2. 美国提升电影文化软实力的经验

2.1 价值观建构

一直以来，欧洲电影的社会功能不仅仅是创造经济收益，还包括宣传价值观。在美国电影里，我们能看到美国人的生活方式、价值理念以及思维发方式，这些都以一种“润物细无声”的方式影响观看电影的人。美国电影在世界范围内的影响很大，不仅覆盖了西方，在中国等亚洲国家电影市场也占据了一定的比重。

美国电影主要推崇的是个人英雄主义的价值观，这与中国宣扬的集体主义精神有很大的差别。美国的电影几乎都传播了个人英雄主义的价值观。比如，影片《蜘蛛侠》、《复仇者联盟》再到《钢铁侠》，电影里的设定就是世界末日来临，英雄们来到地球通过自己的超能力拯救地球。这回让观众觉得美国就好像是影片中的超级英雄，在地球充当着警察的角色，保卫人类的安全。《当幸福来敲门》是一部将美国梦展现得淋漓尽致的，该片叙说了20世纪80年代平凡小人物在美国成长为股票投资家的奋斗故事，影片主人公执着于自己的梦想，为实现网标不放弃任何机会，体现了美国人相信并崇拜个人奋斗，追求自由平等，依靠自身力量实现自我价值的价值观。影片意在告诉观众有志者事竟成，在美国，只要你努力生活，平凡人也能创造出自己的一片天。美国电影构建了一幅幅美好画面，会让观众看完之后会不自觉地很向往，从而对美国产生一种向往，这就是美国电影的宣传意义。

2.2 营销策略

美国一直奉行自由主义经济，这是美国在世界市场占据一席之地的原因之一。美国十分重视海外市场的开拓：一开始，美国主要为了满足国内市场的需要，发展文化产业，后来，国内市场竞争激烈，变得饱和，需要开拓海外市场。美国开拓海外市场之后，国内市场对电影产业的贡献就越来越小了。美国开拓海外市场如此成功在于美国对海外市场进行了成分的调研，充分了解当地受众的文化接受习惯和接受程度，在此基础上改进电影，使美国电影本土化。例如《功夫熊猫》中就蕴含大量中国元素，使中国观众感觉更亲切，在2008年金融危机的大背景之下，依旧取得了不错的票房。

3. 电影产业发展现状

中国电影整体发展呈稳定繁荣的局面，建设成了一个充满活力的产业结构，电影产业正逐步走向成熟，电影制作、发行、专业化程度越来越高。电影产业的发展日益多元化，电影产业集团的实力不断增强，电影的衍生开发规模效益显现。中国电影经历了生产单位转企改制、组合院线、民资入影、融资上市、“互联网+”融合等重大产业改革。《中华人民共和国电影产业促进法》的颁布实施，以法律形式体现出我国推动电影产业化、实现电影强国战略的决心与信心。国内资本投資电影活跃，目前有超过12，000家影视公司。整个行业将更加注重电影的社会效益，良好口碑将带来可观的经济效益，带来电影产业的良性循环。

互联网对原有电影产业格局带来巨变，更伴随着创新、创造的新机遇。在互联网技术的帮助之下，中国电影进一步发展。然而，就电影业的收入和产业链的完善而言，中国电影业与世界电影大国之间仍存在差距，同时潜力巨大。在网络技术和数字通信快速发展的时代，有必要抓住电影产业发展的新机遇。未来，加速实现电影强国之梦应及时抓住电影技术创新、内容精品打造、分众与衍生消费趋势、智慧影院建设等机遇乘势而上。

4. 电影产业文化软实力提升策略

在研究电影发展现状的基础之上，借鉴美国电影产业的发展经验，笔者认为最能提升电影产业文化软实力的策略有以下两点：

4.1 调整电影产业体系

就网前中国电影市场来看，电影制作，发行和放映的资本参与变得越来越活跃。电影业的各个方面都与互联网紧密结合。这些优势需继续保持，引导资本理性投入与良性运转。虽然发展整体上呈现良好的趋势，但是还是要及时发现问题，引导正确的方向。例如，近年来，金融资本入驻了电影业，有利有弊。一方面金融资本给电影产业提供了经济基础，但是金融资本会干涉电影从业专业人员的选择从而使电影的质量下降。放映环节存在一些问题妨碍正当竞争，需采取相应的保护措施，包括互联网大数据的真实性，网络评估的公平性。解决这些问题需要各政府部门和行业组织共同努力，加强监督和治理。扬长补短网的就是要打造规范化的产业体系，营造促进电影业健康发展的法律环境。作为一个综合性产业，电影业将着眼于未来建立全面的电影产业监管体系，加强相关行业应用的电影监管规则和方法，需要不断改进和深化监测方法。通过一些新技术手段发现问题，预测趋势。此外，中国电影业的重点是建立电影制作和电影放映等市场硬件基础设施，基于“制作-放映”的“衍生”环节发展相对较弱。以美国电影业为例，电影票房收入占电影业利润的30%，70%的产业效益来源于电影的版权授权和主题公园运营等衍生作品的开发。中国网前的票房市场规模有限，衍生行业是中国电影业未来需要扩张的领域。

4.2 重视传统文化的跨文化传播

对于中国电影产业圈来说，割断与传统文化的联系是不可能的事情，关联还非常密切。这种联系主要在故事资源、传统符号、文化源头这三个方面得以呈现。

中国传统文化的背后有很多故事资源，比如1941年的《大闹天宫》、周星驰的《大话西游》《西游伏妖篇》等这些都是取材自传统经典名著《西游记》，利用其中的一些故事情节加以创作，不仅票房都不错，还特别受青年观众的欢迎。中国传统文化的符号在很多电影中也有呈现，比如《卧虎藏龙》里的青冥剑就具有传统符号元素，在很多片子的拍摄里也会引用传统的符号元素去更加细致地刻画对应的时代、人物、故事的特点。从传统文化精神、血脉甚至是文化的源头来说，作为中国影视创作者，本就是中国人，他的个体已经承载了中国文化。无论是从家庭教育、文化学习抑或是生活经历，这些从出生起就耳濡目染的文化元素，便是创作者的精神之根，所以在作品呈现中出现中国元素，也是再正常不过的事情了。就这几年，很多华裔导演、制片和华裔演员为主要阵容的电影在好莱坞非常受欢迎，但是在国内却反响平平。丁亚平老师表示这些电影都涉及到一个跨文化传播的问题，无论是20世纪50年代、90年代还是当下，这样跨文化的传播问题在影视创作中就始终存在。

如2018年的电影陷于表层，没有特别大的商业化或者普遍传播的范例，从这个现象中我们应该反观之前中国电影人做的一些工作、他们所取得的一些成功，从中获得借鉴。比如功夫电影就在跨文化方面取得了很大的成就，无论是少林寺题材的电影，还是到张艺谋的《英雄》等。对于新一代的年轻电影人包括华裔电影人应该做的是从中做进一步的借鉴和创作上的转化。

5. 結语

电影能够体现文化软实力和传播中华民族优秀文化。因为电影可以蕴含各种文化信息，他们在观看时会感受到电影想表现的价值观。电影能够推动中华文化对外交流，潜移默化地影响国外受众。电影的特点决定了电影需要承担起中华文化对外传播的责任中国电影走出去的步伐和实际收效还要等待自身实力的增强，但走进来合作的欲望却是世界各国期望的。中国电影在跨文化传播上还存在一定问题，需要借鉴其他国家的发展经验，融合自身的实际情况，更好、更强、更稳地走向世界。

参考文献：

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