陈嘉骏

自品牌创立25年来，Under Armour安德玛不断深入了解运动家们的需求，为其提供专业的产品，并着力拓展新奇丰富的运动体验，打造多元的运动社区文化。安德玛自2011年进入中国以来，一直扎根于本土市场。在疫情到来之际，我们与大家同呼吸、共命运，希望能够通过实际行动贡献力量。

强健的体魄是对抗疫情的基石，如何科学地锻炼也逐渐成为人们关注的焦点。在后疫情时代，对安德玛品牌来说依然是机遇与挑战并存。我们密切关注本土市场需求，为居家健身抗疫的民众推出丰富的装备选择和专业指导;并通过与杰出运动员包括朱婷、张伟丽、中国三人篮球国家队、精英跑者金源等的合作，将安德玛的精神和理念带给更多人，吸引更多人投入到运动中。

新冠疫情的爆发改变了人们的许多运动和消费习惯。面对变化，Under Armour安德玛秉承“有我就没完”（The Only Way Is Through）的品牌精神，积极调整战略，以渠道和创意为先大胆尝试，通过一系列线上线下运动体验加深与目标消费者的联结，打开全渠道创新营销的新局面。

为促进全民健身的发展，国务院发布了全民健身5年计划。奥运会和全运会也将全民运动的热情推向高潮。跑步作为一项世界性的运动，相信是许多运动家的第一选择。

由大数据研究中心提供的《2020年度中国跑者运动大数据》显示，相较2019年，2020年中国跑者跑得更勤、更远、更久，他们平均一周跑步3次，人均单次跑步里程6公里以上，单次跑步时长超过1小时。……