鹏鹏

2021年，全球抗击新冠疫情已经进入第二个年头。如果将时钟拨回到去年，依照去年下半年马拉松赛事逐渐恢复的情况，今年的跑步赛事应该是继续复苏、稳中推进的状态。

但今年的行业环境却给刚刚充满乐观希望的跑步行业从业者们泼了一头凉水。从春季的利好环境，许多赛事得以复苏，到5月22日白银越野跑赛事悲剧带来的赛事停摆，再到秋季初始的短暂恢复，最终以11、12月赛事纷纷宣布推迟举办迎来了结尾。行业经历了起起伏伏，就像一位赛事主办方感叹的那样，“今年的形势比去年还要严峻。”

不过由于东京奥运会和北京冬奥会等大型赛事的带动，今年国内的体育产业获得了资本的关注。据相关统计信息显示，截至10月31日，今年我国体育产业共发生融资事件43起，融资额96亿元，融资总额已超过过去两年之和。尤其是大众健身、冰雪运动等细分领域的融资，较往年明显提升。体育行业在如此环境中，又迎来了一次新的发展机遇。

运动手表品牌高驰诞生于2014年，在2018年5月，他们推出了首款运动手表PACE，后续又推出了APEX越野竞速表、VERTIX户外探险表、PACE 2竞技运动表和VERTIX 2戶外探险表等产品，作为该领域的后起之秀，迅速地站稳了脚跟。

在马拉松相关体育产品市场，很多人购买装备是以赛事为核心的，消费者为了准备参与一场赛事进行训练，购买相应的鞋子、衣服、手表等产品。一般来说，一场马拉松赛前3个月是购买产品的高峰。“比如说3～5月和10～12月是马拉松的高峰期，消费者在准备赛事的夏训或冬训的时间段，是销售产品的高峰时间段。……