秦瑶

（苏州工业园区服务外包职业学院数字艺术学院，江苏 苏州 215123）

在中国经济迅猛发展的今天，各类商品呈井喷式走入市场。在商品销售一线，视觉化的优秀包装设计对商品的销售起到重要的促进作用。与纯功能性的包装设计不同，视觉化的包装设计艺术感强、材质高档、工艺精良、产品特性表现突出，为商品的销售做出了不可替代的贡献。儿童玩具是具有非常强大的市场潜力的行业，随着时代的不断进步，每个家庭对于儿童玩具的消费越来越高，玩具对于家庭而言，已经不再是一个单纯的消费品，而是一种集教育和陪伴的人性化存在。对于玩具品牌企业而言，优秀的包装设计在产品销售过程中所扮演的角色也越来越重要[1]。

1 儿童对玩具包装设计的独特认知

人类在认识世界之初，要靠触觉、视觉、听觉、嗅觉和味觉，其中，视觉是对于大脑刺激最为丰富和强烈的途径。当人们还是婴儿的时候，就学会了用视觉来区分亲人的面部表情，从而产生自己最初的判断。因此，儿童对事物的感知有其独特的审美特征，更加注重色彩、造型、文字等方面。

包装设计，是指依据产品的形状、属性及流通方式和方向，通过文案策划及创意设计，以形式美和功能美相结合的方式，采用适宜的材料、结构、造型和防护技术，通过色彩、图形、线条、文字等视觉要素，创造出具有独特个性的产品包装设计形象[2]。现代包装设计在市场流通时，已经不仅是艺术与技术的结合产物，更是企业进行市场开拓、市场占领、市场巩固的战略手段。……