赵金萍，戴晓晖，刘云章，陈晓阳

新媒体健康传播中的道德失范问题集要

赵金萍1，戴晓晖1，刘云章1，陈晓阳2

（1. 河北医科大学 马克思主义学院，河北 石家庄 050017；2. 山东大学 齐鲁医院，山东 济南 250012）

主体泛化带来新媒体健康传播的去中心化乱局，传播导向功利化也正在侵蚀健康传播的公益本性。而道德自律不足和监管审查乏力，极易使公众逆向选择并损害其基本健康权益。这些问题会威胁新媒体健康传播价值与效能的发挥，影响公众健康素养的提升，甚至对社会产生其他不容忽视的危害。

健康中国；新媒体；健康传播；生命伦理

随着5G时代来临，公众对新媒体的依赖与日俱增。新媒体不仅是工具，也成为人的生存方式和生活环境。伴随“健康中国”战略的实施，健康的终极道德价值受到越来越多人的认同，健康观念日益深入人心，利用新媒体获取、传播健康信息也越来越频繁。新媒体健康传播改变了健康传播的主体，革新了健康传播的途径与方法，加快了健康信息传播和扩散的速度，扩大了传播范围，提升了健康信息的传播效能，为实现传统健康教育模式变革提供契机和渠道。然而，在新媒体为公众带来新的健康选择和生活方式的同时，一系列道德失范问题也渐次出现。

一、传播主体泛化，造成健康传播的去中心化乱局

健康传播是指运用各种传播渠道及方法，为促进人类健康，制作、传递、分享健康信息的过程[1]。它意味着健康知识、信念、模式、价值观等的传播和扩散，涉及健康科普、食品安全、医患关系以及与公众健康联系紧密的内容与信息，其对传播主体专业性、传播内容科学性、权威性的要求非常高。……