姜照君，孙吴优

(南京航空航天大学 艺术学院，江苏 南京 210016)

作为献礼“改革开放40周年”和“新中国成立70周年”的主旋律电视剧《大江大河》，于2018年12月10日在北京卫视和东方卫视双台播出，腾讯视频、爱奇艺、优酷等网络平台同步播出。此剧在北京卫视开播首日便获得收视榜单冠军，在播期间网播量连续15天位列同时段电视剧收视率的榜单第一，长居爱奇艺、腾讯视频、优酷三家播出平台热度第一，上线8日累计网播量5.2亿，1万多豆瓣用户对该剧进行了评价，豆瓣评分8.9,成为2018年豆瓣评分最高的大型当代题材电视剧。纵观2018年已播完的14部献礼剧，仅有3部豆瓣评分超过7.0，大多数都处于口碑扑街的状态[1]，而《大江大河》无论在收视率、话题量、网播量、主创影响力，还是网络口碑方面，都展现出了绝对的优势。《大江大河》的剧情聚焦于改革开放大背景下的小人物经历，不仅成功引起了中老年人的共鸣，而且广泛调动了年轻人的参与热情，获得了众多新媒体大V的支持，霸榜微博电视剧话题榜单前三，持续成为微博一周电视剧全站短视频播放量冠军，剧集登上豆瓣热搜、贴吧热议，主话题#大江大河#阅读量达28亿，讨论量765.9万，热搜数量达28次。[2]究竟是哪些因素推波助澜使得《大江大河》微博口碑广受关注，进而导致网络口碑传播的涟漪不断扩大，有待学界进一步探究与思考。

鉴于此，本文以电视剧《大江大河》的微博口碑数据为案例，探究电视剧网络口碑的涟漪效应。《大江大河》于2018年12月10日首播，2019年1月4日收官。……