张丽萍

摘要：阅读推广是促进少儿图书馆事业发展的主要途径，同时也是少儿图书馆日常工作的主要组成部分。微信是我国社交领域中应用广泛的主流平台，具有庞大的用户量，同时对少儿图书馆阅读推广具有一定的促进作用。目前各地少儿图书馆均开始建立微信公众平台，推出微信图书馆服务。基于此，本文对少儿图书馆微信阅读推广的策略进行分析。

关键词：少儿图书馆;微信;阅读推广

中图分类号：G258 文献标识码：A   文章编号：1003-2177（2021）22-0127-02

微信公众平台的出现为企业、单位及组织展开活动推广提供了巨大的便利，图书馆是国家一项关键基础设施，对于提高全面综合素养具有重要的意义，在信息时代背景下，需要充分利用微信公众平台，通过微信推广的方式进行阅读推广，不仅有助于促进自身的发展，同时能够增强用户的黏性。少儿阅读是全民阅读工程的关键一环，少儿图书馆的服务对象为儿童，为了紧跟时代发展潮流，各地少儿图书馆均广泛应用微信公众平台，为少儿在线阅读提供便利。在我国大力推广数字阅读的背景下，对少儿图书馆微信阅读推广进行深入研究具有重要意义。

1少儿图书馆微信阅读推广的重要性

首先，目前作为主流社交App已经得到了人们的广泛应用，具有庞大的用户群，是我国少儿图书馆开展推广工作需要充分利用的一项重要平台。相关统计数据显示，2020年微信月活跃用户数量达12.25亿，是我国互联网史上用户数量最多的应用，其中95后、00后用户占据一定的比例，同时每日使用微信的时间较长。所以微信公众平台本身具备较强的普及作用，能够为少儿图书馆阅读推广工作的开展提供广泛的群众基础。

其次，现如今智能手机这一移动终端设备已经得到全面普及，微信具备较强的安全性、交流便捷性，已成为广大手机用户必备的基本社交软件。另外微信的功能丰富，包括微信阅读、小程序、微信公众平台等多项功能，同时其功能也在不断丰富，能够根据用户的需求为其推送不同领域的阅读服务[1]。对少儿图书馆工作人员来说，可以根据阅读推广工作的要求，为少儿提供便捷的线上也遇到服务，转变传统模式下的少儿图书馆阅读推广模式，有效提高工作效率。

最后，微信具备即时交流、数据统计及分享传播等多项功能，以上功能的合理应用有助于提高少儿图书馆阅读推广工作的质量以效率。例如对即时交流与数据统计功能进行分析，少儿图书馆工作人员通过使用微信与用户进行及时交流，利用数据统计功能能够了解现阶段用户的阅读习惯、阅读需求，对于强化少儿图书馆阅读推广工作的针对性与实效性具有重要的意义。对分享传播功能进行分析，微信作为主流社交软件，能够为用户提供转发与分享的功能，对用户来说，可以将自己喜欢的阅读内容分享至其他人，也可以通过朋友圈转发等方式发送给其他人，该方式有助于提高少儿图书馆阅读推广的数量。

2少儿图书馆微信推广内容分析

2.1图书馆活动推广

图书馆活动推广的目的在于帮助家长与少儿及时了解图书馆开展的相关活动。传统工作模式下，对于少儿图书馆开展的信息服务来说，多使用馆内线下推广的方式，工作效率低下，同时服务范围有限。通过应用微信公众平台，能够帮助未到馆的家长及少儿了解图书馆活动。比如说，目前很多图书馆均在微信工作平台发布假期开展相关活动，对活动详情进行公示，如活动举办时间、地址、受众人群等，家长及少儿仅需要在微信公众平台中报名参加便可。

2.2经典绘本简介推广

经典绘本简介推广是少儿图书馆阅读推广的重要组成部分，经典绘本因为生动有趣、寓意深刻深受少儿的喜爱，少儿图书馆可通过微信公众平台介绍绘本的内容，对重点内容、风格及价格等进行描述，吸引家长及少人前往馆内借阅[2]。例如广东少儿图书馆在微信公众平台对《米小圈上学记》《遇见猫先生》进行推广，简介内容主要包括价格、作者、主题分类等，以符合少儿阅读习惯的文字对绘本内容进行简要阐述。为了便于家长与少儿前往馆内借阅，同时注明了馆藏信息、借还时间、具体位置、检索号等。对该馆微信公众平台检索数据进行分析可知，该馆对于经典绘本的推广内容高达1100余条，内容丰富，同时能够帮助家长及少儿了解馆内是否有自己感兴趣的读物。

2.3阅读推荐及其他相关信息

閱读推荐及其他相关信息推广工作开展的目的在于强化少儿图书馆后期服务质量。对于新进图书馆来说，为了能被家长及少儿了解，积极开展阅读推广工作十分必要。另外，也需要使家长及少儿能够及时了解图书馆的相关信息。例如，深圳少儿图书馆建设数字图书馆，通过微信公众平台展开推广工作，使用信息化技术及多媒体技术对阅读区域进行划分，为少儿建立“知识视界”阅读分区，其内容多维科普纪录片，如自然科学、历史文化、天文知识等，视频数量繁多，内容丰富。通过阅读推荐能够强化少儿图书馆的活动参与性，进一步构建良好的馆读关系。另外对图书馆更新、新资源获取、各类资源更新等图书馆其他相关信息来说，也能够通过微信公众平台及时推送至每位少儿与家长。了解相关信息后，少儿与家长更愿意前往图书馆[3]。除此之外，微信公众平台的内容越丰富，少儿及家长的意愿和满意度也会越大。

3少儿图书馆微信阅读推广策略

3.1积极组织多样化的微信阅读推广活动

结合现状分析，部分少儿图书馆虽然推广质量较高，信息发布量较高，但是单篇的阅读量较低，主要原因在于公众号关注数较低，微信关注数对于保证推广效果具有重要意义，因此需要采取多样化的方式加大微信公众平台的推广力度。首先需要明确营销目标。对少儿图书馆微信公众平台来说，其受众人群主要为孩子及家长。因此可以在其经常出入的文化场所开展微信推广工作，如书店、中小学校、文化宫等[4]。其次，需要积极组织相关活动，例如采取线上有奖传播的方式，能够有效提高微信公众平台的影响力，扩大影响范围，达到吸引更多用户的目标。最后可加强与当地电视台等媒体的合作，通过其传播能力对图书馆活动展开宣传。除此之外也可以通过当地大流量自媒体平台宣传少儿图书馆活动。

3.2注重亲子阅读与父母课堂的推广

亲子阅读的目的在于加强父母及未成年人监护人言传身教的作用，父母对少儿阅读具有重要的影响。微信阅读推广信息的一手信息获得者是父母，因此需要加强父母对少儿阅读的认知。首先需要依靠中小学教育与家庭教育的关系，积极组织学生到少儿图书馆参与亲子活动，强化宣传与教育作用。其次可采取图书阅读等合作活动，引导少儿与家长合作。最后，建立与家庭教育关系密切的父母课堂，引导父母学习儿童教育理念及方法。

3.3丰富微信阅读推广内容的主题

相关数据显示，目前广州少儿图书馆的微信传播指数最高，其阅读推广内容十分丰富。不仅包括一些常规阅读推广内容，如阅读活动、图书推荐等，同时也包括其他文化活动内容，如音乐活动、美术活动、影视赏析等，丰富多样的文化活动得到了少儿及家长的青睐。少儿图书馆微信阅读推广多源于自身组织的文化活动，为了丰富推广内容主题，需要对文化活动进行丰富。首先，少儿图书馆进行微信推广的过程中，可以加强与其他文化机构的合作，如艺术馆、戏剧院等，进而有效提高活动质量，不但能够达到丰富阅读推广内容的目的，同时能够为少儿营造良好丰富的文化氛围[5]。其次，少儿图书馆需要加大人才引进力度，积极引进少儿社科、音乐及艺术专业人才，深入挖掘不同领域阅读推广的价值，进一步提高阅读推广的质量。

3.4加强微信阅读推广的品牌建设

现如今很多少儿图书馆举办推广活动具有一定的规模，时间连续，建立长期平台，具有良好的阅读推广效果。如广州少儿图书馆的“为你读绘本”、杭州少儿图书馆的“阅读派”亲子阅读活动等。微信阅读推广是一种以用户为基础的传播模式，加强品牌建设，组织长期、系统的主题活动能够增加用户的黏性[6]。所以少儿图书馆需要加强品牌建设，通过微信绑定活动报名，充分利用微信的互动功能，强化阅读推广效能。

4结语

综上所述，目前微信公众平台已得到大多数少儿图书馆的应用，为少儿图书馆开展阅读推动活动提供了巨大的便利。少儿图书馆需要牢牢把握这一机遇，结合实际加强微信公众平台的建设，不断丰富推广的内容及形式，提高推广质量，积极与用户交流，不断提高微信阅读推广效果。

参考文献

[1]霍蕾.少兒图书馆微信公众平台推广阅读的优势研究[J].传媒论坛，2021，4（15）：125-126.

[2]邱宏芬.自媒体时代少儿图书馆微信阅读推广研究[J].科技资讯，2020，18（18）：208-209.

[3]朵永明.新媒体时代少儿图书馆微信阅读推广研究[J].科技视界，2020（12）：148-150.

[4]孙晨.自媒体时代少儿图书馆微信阅读推广研究[J].传媒论坛，2019，2（20）：133+135.

[5]张际.自媒体时代少儿图书馆微信阅读推广研究[J].山东图书馆学刊，2018（3）：64-69.

[6]姜珍玉.少儿图书馆微信公众平台运营实证研究[J].图书馆研究与工作，2020（12）：69-72+82.

（责编：陈静姝）