常雪连， 刘 佳

(1. 太原旅游职业学院 旅游管理系， 山西 太原 030032；2. 山西大学 音乐学院， 山西 太原 030006)

1 戏曲旅游发展的时代背景

文旅融合是新时代背景下文化传承与旅游发展的现实需要， 自上而下的文旅部门机构重组， 从理念与职能方面开启了对于文旅融合的探索。[1]从产业与市场融合的角度寻求文旅一体发展的新思路， 能够有效打破旅游产品内容单一和文化孤立的局面， 成为文旅融合发展的新路径。 戏曲旅游是基于戏曲文化与戏曲艺术， 打造戏曲旅游景观产品或文化活动产品， 进而吸引旅游者到访的文化旅游活动。 戏曲旅游迎合了文旅融合发展的时代潮流， 引领着旅游消费升级和市场变革， 为现代旅游消费开拓了新方向， 也拓展了戏曲文化和戏曲艺术传播的新方式和新路径。

2 戏曲旅游发展必要性探究

2.1 戏曲市场萎缩与戏曲文化危机

在艺术形式极大发展的今天， 多样化的娱乐消费方式挤占戏曲文化市场， 戏曲文化的生存空间开始萎缩， 戏曲文化急需扩大表现形式， 适应消费市场需求。 审美变化是戏曲市场萎缩的另一重要原因， 以传统时代特征和生活方式为题材的戏曲文化难以满足现代审美需求。 因此， 以新体制、 新内容以及新的审美范式与时代同步， 逐步推进戏曲文化的创造性转化和现代化发展， 不断增强戏曲文化的包容性和开放性， 使戏曲文化在转型社会的背景之下寻求合适的生存之道势在必行。[2]

2.2 旅游发展急需注入文化内涵

旅游发展经历了从观光旅游到休闲旅游， 再到体验旅游的发展阶段。……