占亚芬

（大冶有色金属集团控股有限公司，湖北 黄石 435000）

随着新媒体时代的到来，新媒介尤其是微信越来越成为国有企业宣传的重要载体和阵地，占据着十分重要的位置，微信衍生出来的微信公众号的影响力也越来越大。企业微信公众号是企业信息展示和宣传思想文化传播的平台，微信群体通过微信公众号关注和了解企业的改革与发展，从而使企业凝聚人心、汇聚力量、激发创造力，助推企业改革发展目标的早日实现。

1 优势特点和实践背景

习近平总书记在全国思想宣传工作会上强调：“宣传思想工作创新，抓好理论创新、手段创新，以思想认识新飞跃打开工作新局面，积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法。”

为此，大冶有色金属集团控股有限公司（以下简称：公司）紧跟新媒体发展步伐，不断创新思维理念、管理模式、传播方法、工作方法和传播内容，开创了企业微信公众号“中色大冶”。在手机端客户越来越多的现在，微信公众号为企业的发展起到不可忽视的作用。“中色大冶”微信公众号相比于《大冶有色报》、有色电视新闻、网站等有无可比拟的优势和特点：一是便捷高效的信息传播效果，有利于公司传播相关资讯和发展动态。在只争朝夕的奋战中，微信公众号可以起到联系企业与职工群众的桥梁和纽带作用。二是打破时空界限，变“小微信”为企业 “大舞台”，手机与互联网的链接是企业文化工作不仅仅局限于公司内部，而是全天候、全方位的覆盖。三是由于传输介质的高速发展，给了微信公众号特定的传输特性及强大的开发功能，图文、音频、视频、动图等都轻松实现，使文章在图文并茂的背景下更显直观和生动，受众的关注度和认可感得以提升。四是微信公众号作为新媒体的传播载体，能更大程度地满足受众多元化、个性化的阅读需要，给人实实在在带来精神愉“阅”。

公司作为中国有色集团旗下最大的出资企业，深入贯彻落实中国有色集团关于宣传思想工作的安排部署，履行宣传思想工作“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，为推进公司高质量发展凝聚强大精神力量。公司党委宣传部强占制高点，以文化自信引领职工群众的阅读兴趣，贯彻习总书记的讲话精神，借鉴“党媒”的优势，以微信公众号为突破口，搭建“中色大冶”微信公众号新媒体信息传播平台，展开了一系列宣传思想工作的实践与探索。

2 创新实践和工作成效

习近平总书记在全国宣传思想工作会上指出：“坚持稳定团结鼓劲，正面宣传为主，是宣传思想工作必须遵循的主要方针。必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律、传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。”

公司 “中色大冶”微信公众号作为企业“代言人”，始终坚持高度的政治站位，在平台设计上，紧紧围绕“把握导向、守正创新、主动作为、鼓动造势”的公司2020年宣传思想工作总体要求，进行多样化、多角度、动态化的实践，具体表现在：

2.1 首先，聚焦重大新闻事件，发挥微信平台的传播力

传播力是新闻舆论工作需要增强的“四力”之一。“中色大冶”微信公众号在创立之初就把聚焦重大新闻事件的宣传报道确定为发展目标。7月7日至9日，“中色大冶”微信公众号对中国有色集团董事长、党委书记王彤宙到湖北出资企业调研的新闻进行连续不间断的报道。相继推送了王彤宙董事长拜会湖北省委书记应勇，湖北省委常委、武汉市委书记王忠林，黄石市委书记董卫民的新闻。连续报道了王彤宙董事长深入在鄂出资的中色大冶等企业开展工作调研，帮助解决面临的具体问题，推动企业全力以赴把疫情造成的损失追回来，以保产稳产的实际成效，助力湖北省疫后重振。通过聚焦重大新闻事件，以此提高微信平台在发展中的实际影响力度与传播力。

2.2 其次，推送重点项目报道，突出微信平台的时效性

时效性强是新媒体的一大特征。5月12日，在黄石新港工业园，湖北省重大项目集中开工黄石分会场暨中色大冶40万吨高纯阴极铜生产项目开工活动隆重举行。“中色大冶”微信公众号以最快的速度对当天开工活动进行多角度、全方位的宣传报道，第一时间对报道内容进行编辑和推送，仅当天就获得上千人的阅读量，一个星期内点击量破5000，超过关注人数的90%，不仅在公司内部，还在社会上引起不小的反响。40万吨高纯阴极铜清洁生产项目是公司二次创业、再次崛起，打造现代化铜企业的重点项目，是黄石转型发展的标志性项目之一，是中国有色集团迈向世界500强的骨干项目，对于中色大冶加快高质量赶超发展，以及黄石市产业结构优化升级和湖北省有色金属产业绿色发展都具有重要意义。截至目前，“中色大冶”微信公众号第一时间推送了20余篇关于40万吨项目建设进展情况的报道。

2.3 最后，传递基层一线声音，提升微信平台的互动值

互动值的大小决定受众在传播过程中能动作用的发挥。公司董事长、党委书记翟保金在《大冶有色报》出刊3000期之际，作出重要批示：让基层一线职工在媒体上唱主角。随之，“中色大冶”微信公众号迅速推出“专题报道”栏目，将笔头、镜头对准基层一线，讲好大冶有色故事，推出了《让“闲”资源“活”起来》《克难攻坚 力争实现“双过半”》《咬定目标不放松 铆足干劲从“过半”》等一些有温度、有深度、有品质的报道，极大地激发了公司干部职工干事创业的热情。公司开展“对标再出发、改革再深化”学习研讨活动以来，公司基层单位将精神落实到一线班组，大家纷纷撰稿报道本单位持续推进“对标再出发、改革再深化”工作。“中色大冶”微信公众号顺势而为，开辟了“对标再出发、改革再深化”专栏，在微信平台与基层一线职工进行互动，进一步统一对标认识、凝聚改革共识，树牢对标初心，铭记改革使命，动员公司上下坚定信心决心，汇聚起全面深化改革的磅礴力量。

3 优化成果和总结发展

习近平总书记在全国宣传思想工作会上指出：“在长期的实践中，我们党的宣传思想工作积累了十分丰富的经验。这些经验来之不易、弥足珍贵，是做好今后工作的主要遵循，一定要认真总结、长期坚持，并在实践中不断丰富和发展。”

在公司党委宣传部宣传思想工作创新实践中，“中色大冶”微信公众号的影响力和关注度正日益增强。对内，它鼓舞士气、凝聚人心，激发公司广大干部职工的创造力和激情；对外，它宣传和展现了公司良好的企业形象，在社会上赢得广泛支持和信任。有鉴于此，“中色大冶”微信公众号采编团队不断完善和强化以下方面：

第一，建立健全微信平台信息管理的长效机制。美国知名学者、哈佛大学教授约瑟夫▪奈认为：“机制能够增加一个国家的软实力”。同样，我们在传统媒体和新兴媒体综合并集模式下，要有长效的管理机制和设计原则，只有把微信公众号纳入常态化的工作机制，才能使新媒体成为企业宣传思想文化建设的左臂右膀，为企业发展传播声音、传递力量、传扬故事。

第二，提高微信公众号运行团队的技术水平。基于高科技信息技术支持下的微信软件运用，这是一个不断完善和不断发展着的体系。需要团队人员不断学习和努力提升技术水平，才能适应微信人间的不断更新和升级。微信平台设计的版式、图片、视频、音频、字体、色彩等元素对受众起到至关重要的影响作用。界面和谐愉悦、视觉生动醒目、结构简约明了等都能够吸引受众的注意力和参与度，从而为企业宣传形成互动链式的宣传。

新媒体时代下，微信公众号作为国有企业宣传的重要媒介，只有采取与时俱进、因势利导的工作策略与方法模式，抢占舆论阵地，才能开创便捷、高效、互动式宣传思想文化建设新局面，公司推进二次创业、再次崛起，打造现代化铜企业，走高质量发展道路的目标就能早日实现。