田芸铢 金鑫艺 林宇骁 孙伟强

摘 要：本文以“壳类”为研究入口，对北海地区具有悠久历史的贝壳、蛋壳进行调查研究并赋予本土地域文化含义进行设计。文章立足于对旅游业的发展现状研究分析，创意地进行旅游衍生品的设计，从而让旅游衍生品能够在市场上具有较高的竞争力，助力北海文化事业发展。

关键词：壳类文化;旅游衍生品;北海

国家在“十二五”规划中第十篇就开始提出，要将文化产业作为国民经济支柱产业发展，强调“加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业”。北海作为典型的海洋城市代表，贝壳文化的发展由来已久，是代表本土文化的重要符号之一，对壳类产品的开发与设计具有重要意义。

一、贝壳、蛋壳纪念衍生品的发展现状

北海，这一座以“海”闻名全国的城市，其海洋文化与浓郁的少数民族特色吸引了无数游客慕名而来。但在北海市场上所出现的旅游纪念衍生品绝大多数缺乏新意，且大多数地方出现的纪念衍生品千篇一律。其旅游纪念衍生品大多是本一些本地的初加工手工制品和来自各地批量生产的工艺品。其中，本地的手工制品存在着制作时间长、外表不美观的问题，不利于在市场上形成良好的经济效益。而外来的工艺品与本地文化不相符，无法代表北海市的文化和地域特点，难以给消费者带来旅游纪念的意义。

根据走访调查同行业类型如下：内地壳类旅游纪念衍生衍生品行业正处于发展初期，壳类旅游纪念品市场中65%是以初加工为主，以创意个性发展的壳类旅游纪念衍生品在市场中占比不到10%。

壳类旅游纪念衍生品根据消费结构主要分为以下两种。

高端纪念衍生品：由于其工艺比较复杂，价格昂贵，所以产品大多只在经济发达、人群收入较高的大都市销售。目标顾客群体范围太小，无法提高贝壳、蛋壳纪念衍生品的市场占有率，满足大多数中低等收入人群的需求。

中低端纪念衍生品：贝壳、蛋壳的生产多以传统的初加工制作方式为主。只是单纯进行产品的初级加工，产品类型不够新颖，造型不够时尚。大多中低档贝壳品技术含量低、加工度低，可复制程度高，无法形成自己的独有的特色，致使中低端贝壳纪念衍生品销量少，利润低，不能有效地打开市场。

二、开发模式及理论来源

旅游纪念衍生品开发以北海的特色海洋文化为基础，体现出鲜明的地域特色、文化特色和民风民俗，这种鲜明的印记能够使游客更怀念这段旅游经历。基于广西北海的原生态贝壳和海鸭蛋中的蛋壳的元素进行绘画、拼贴、雕饰、打磨技艺等与壮锦中纹样结合进行设计。

理论来源于北海贝雕博物馆。北海贝雕博物馆是2016年度一带一路文化产业重点项目之一。北海素有“南珠故郡，海角名区”之美誉。在早期珠乡人把小贝壳穿成串，当作饰品，把形状特异的螺贝当作摆件，这种对贝壳自然形态的利用和初步加工，可见北海贝雕艺术的雏形。北海贝雕正是在弘扬中国传统花鸟及山水工笔画的基础上，利用天然的海贝的自然光泽和纹理、颜色，纯手工制作的北海工艺品。在北海贝雕博物馆了解到贝雕历史文化起源区、生产体验区、实物产品区，让我们了解到不仅是要了解产品本身的文化，也要让消费者自身感受和体验文化的意义。

三、设计过程

流程也分为设计图稿、挑选材料、装饰调整、调整装裱四道工序。1、设计图稿。在图纸上设计好多种图样。2、挑选材料。根据作品内容、形式、规格和效果选取贝壳、蛋壳材料。3、装饰调整。利用绘画、拼贴等技法为辅，再融入壮锦的元素，突出地方特色;4、调整装裱。根据作品的风格、效果，配以装饰框或包装外壳。

项目初期发展定为“银滩”作为本项目的一个初始销售点，消费者可以进行DIY设计也可以选择已经做好的成品，从而逐步发掘市场需求，进行旅游纪念衍生品改良。旅游纪念衍生品开发以北海的特色海洋文化和鲜明的民族特色为基础，体现出鲜明的地域特色、文化特色和民风民俗。旅游纪念衍生品与消费者的生活需求相贴合，把实用性和美观性相结合，进而开发了文具、包袋挂饰、家具装饰等多个种类 。在景點处进行现场活动和DIY作画。根据不同消费者需要而进行个性设计，并提供材料、模型、让消费者更有体验感和成就感。销售模式为多模式、多平台打破销售限制。利用线上网络的优势，开通线上渠道，与线下实体店相互补充，满足游客体验性与便捷性的需求。

四、总结

旅游纪念衍生品既要注重对于其内在品质的积累，同时还要注重对于外观的设计的美观，让生产出来的纪念衍生品不仅能够在质量上满足人民需求，同时还可以在外观上吸引更多的消费者，从而促进当地经济的快速发展。同时，消费者购买的不单单是商品的本身，而应把其蕴含的地域文化和民族特色融入到他们生活中。

希望此研究对北海的旅游纪念衍生品有所帮助，对壳类文化的保护和发展有所帮助。壳类资源是本土文化的象征，它构成了北海市发展经济，特别是旅游经济的巨大潜力和优势。北海的壳类文化是北海文化的一部分，从古至今它陪伴着北海见证着这块土地的繁荣与发展。今天，我们将古老的符号与新时代结合，希望再次为北海文化添砖加瓦，为北海旅游产业助力。

参考文献：

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[2]杨熊炎 叶德辉 以海洋文化为核心的北部湾旅游纪念品设计[J] 包装工程2016-05-20

[3]王炜丽 王锦洪 基于文创服务的海洋文化之大连贝壳文化调查[C] 第十五届沈阳科学学术年会论文集（经管社科）2018-06-01

[4] 刘芳 李思凡 张超平 故宫旅游文创产品开发策略[J] 合作经济与科技2021-02-01

作者简介：

田芸铢（1999—）女，汉族，籍贯：四川省简阳市人，北海艺术设计学院，设计学院，18级在读;

金鑫艺（1999—）女，汉族，籍贯：浙江省杭州市人，北海艺术设计学院，设计学院，18级在读;

林宇骁（2000—）女，汉族，籍贯：福建省莆田市人，北海艺术设计学院，设计学院，18级在读;

孙伟强（2002—）男，汉族，籍贯：湖南省永州市人，北海艺术设计学院，设计学院，18级在读。

【基金项目】：2019年大学生创新创业项目“壳变壳画”，项目编号：201913524049阶段性成果。