马传明

摘 要 近年来，我国大力推进乡村振兴战略，农村地区对电商越来越关注。目前，吉林省也在大力倡导发展农村电商，而且农村电商的发展也逐渐具备了一定的规模。然而通过对吉林省农村电商品牌分析发现，在其发展过程中依然存在着一定的问题与困难。因此对乡村振兴战略下吉林省农村电商品牌提升对策进行研究。

关键词 乡村振兴;农村电商;品牌提升;吉林省

中图分类号：F323 文献标志码：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2021.30.073

随着近年来电商的快速发展，社会中的各个行业都在利用电商渠道进行产品的销售。同时农村电商品牌的发展也越来越受到人们的普遍关注。截至目前，我国商务部扶持了几批农村电商示范县，其最主要的目的在于促进我国农村电商的快速发展，更好地贯彻落实乡村振兴战略。吉林省大力响应国家政策，持续帮助农村电商快速发展，同时也从许多方面将农村电商品牌和各种产业进行了有效结合，获得了一些成效，但也面临着部分新的难题。

1 乡村振兴战略及农村电商发展概述

2018年党的十九大报告中指出：我国社会主要矛盾已经转化成为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。这一矛盾根本的症结是城市与农村发展不平衡，城市占据的发展资源太多;农村、农业、农民3方面关系着国家经济和人民生活最根本性的问题，从而提出实施“乡村振兴战略”。2018年中央的一号文件《关于实施乡村振兴战略的意见》中也明确提出：实施乡村振兴战略是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化强国的重大历史任务。……