杨建民 倪平平

摘 要：城市文化是促进城市经济、社会和谐发展的重要力量，是一个城市发展的重要资源。城市文化品牌建设对于城市的发展具有重要意义，能够有效提升城市的知名度和美誉度，促进城市经济、社会的可持续发展。通过凸显特色书法文化来提升城市形象是一种重要且高效的手段，对于城市文化品牌的构建具有重要意义。因此，以湖州市书协探索实践为例，从名人效应、地理效应、特色资源等三方面探讨城市文化品牌构建路径，并分析湖州城市文化品牌构建中存在的难点及突破点。

关键词：书法审美;城市文化;品牌构建;湖州

一、湖州市的书法文化

湖州是国家历史文化名城，并获“中国书法城”的称号，有“中国书画史，半部在湖州”美誉。历史上著名的书法大家王羲之、颜真卿、苏东坡等皆与湖州有所交集，湖州本土的赵孟和管道昇夫妇、吴昌硕、沈尹默亦是书法界的风云人物。湖州书画名流繁星灿烂，他们或为本籍，或为流寓，都闪耀着中华民族特有的人文精神[1]。如何发挥湖州的名人效应，使其为湖州经济、社会、文化的发展服务，是值得深入探索的问题。

为了高质量建设现代化生态型滨湖大城市，提高城市建设质量和城市竞争力，湖州城市文化品牌的构建应更具有辨识度和认知度。因此，打造独特的城市书法文化品牌，通过书法文化品牌助力湖州城市知名度和美誉度的提升，具有一定的现实和社会意义。

本文梳理了湖州市书协近三年来在书法文化品牌构建活动中的探索实践，总结其中的成功经验，形成行之有效的、有一定示范意义的城市文化品牌构建途径。

二、城市文化品牌构建路径

（一）依托“湖州名人效应”的书法品牌展览构建

近年来，湖州市书协利用名人效应打造亮点，举办了“赵孟奖”全湖书法大展 、“沈尹默奖”书法新人新作展、“管道昇奖”女子书法篆刻大赛等品牌展览活动。湖州市书协在展览的征稿、评审、布展过程中，形成了一整套切合实际、合乎规范的品牌展览方案，对推动湖州书法文化的发展起到至关重要作用。

例如，2021年6月，为庆祝中国共产党成立100周年，弘扬湖州书法艺术，发掘湖州书坛新人，展示书法新人新作，推动湖州书法事业繁荣发展，湖州市书协特举办庆祝中国共产党成立100周年书法展暨“沈尹默奖”湖州市第二届书法新人新作展。2021年是中国共产党的挚友、五四文化先驱、书坛一代宗师沈尹默先生逝世50周年。沈尹默先生把自己的一生奉献给了书法，他回归经典，走进“二王”，为中国书法传正脉、走正途立下了不朽功绩。他的毕生心血都熔铸在书法创作、书法理论研究和书法新人培养上，为中国书法文化的复兴作出了巨大的贡献。在他的故乡湖州举办“沈尹默奖”书法新人新作展是对他最好的纪念。本届大赛的参赛作品紧扣建党100周年主题，贴近现实，弘扬主旋律，讴歌真善美。入选的作品形式多样，书体各异，内容丰富，异彩纷呈，既能融会贯通地继承中国传统书法的艺术元素，又能充分展現新时代精神和作者的个性追求。这些作品在书写手法和技巧上都有很清晰的艺术思路，较好地反映了湖州业余书法爱好者的真实创作水平。两年一届的新人新作展已经成为湖州一个标志性的优质书法文化展览平台。通过这样的活动促进书法艺术的传承，力推新人新作，为湖州书法事业的进一步繁荣发展作出贡献，彰显湖州城市文化品牌，对于促进湖州经济、社会、文化的发展起到了重要的推动作用。

此外，湖州书协服务地方，配合有关单位举办了“吾悦杯”湖州市师生书法篆刻作品展、“书法颂宪法”主题展、“印证两山”湖州市篆刻艺术作品展、水晶晶南浔杯“书法让生活更美好”湖州市农民书法篆刻作品展等展览活动，极大地推动了湖州城市文化的发展。

（二）依托“湖州地理效应”的书法文化讲坛构建

南太湖、苕溪、桑基鱼塘等是湖州重要的特色地理资源。湖州市书协近年来着力打造“苕溪书法讲堂”，围绕“桑基鱼塘”开展诗书画印作品展览活动，社会影响广泛。

苕溪是一条文化之河，一条流着美的河，一条装满诗的河，因“溪岸多苕花”而得名。自古以来，苕溪就是文人墨客的向往之地和眷恋之地，同时，又是众多书画名家的诞生之地或终老之地。湖州市书协以传播优秀中华传统文化为己任，设立“苕溪书法讲堂”，弘扬书法文化，传递书法艺术。至今已邀请马青云、胡迪权、江新华、杨兴龙等书法名家参与“苕溪书法讲堂”并开展讲座。湖州书法名家们通过讲述湖笔与书法文化，活跃了湖州书法文化的学术氛围，助力了湖州城市文化品牌的构建。此外，湖州笔道创新团队与笔道石风工作室倾力推出湖州“桑基鱼塘”诗书画印作品展，进一步弘扬了湖州的书法文化。

（三）依托“湖州特色资源”的节会书法活动构建

湖州是鱼米水乡，近年来湖州市书协的笔道创新团队在由荻港渔庄举办的鱼文化节活动上开展鱼桑研学活动，书法篆刻齐上阵，主题活动丰富多彩，鱼文化节活动在荻港乡村振兴中发挥了重要作用。十余年来，湖州以独特的“桑基鱼塘”自然资源为基础，以荻港古村落深厚的人文历史为依托，在荻港村内打造书法文化品牌。荻港村引入了湖州笔道馆、院士专家工作站、湖州鱼桑文化研究院等文化研究机构，成为湖州市新农村建设的一个新亮点。例如，首届鱼文化节上，邀请中国书协顾问朱关田先生、浙江省书协主席鲍贤伦先生及湖州书画名家，现场书写百米“鱼”字书法长卷，并举办了湖州市首届鱼文化书画艺术作品交流展。第三届鱼文化节举办了“九月荻花”渔家笔道艺术展，将湖笔文化与鱼文化进行完美结合，深入挖掘原生态渔家传统文化，从全新的角度展示今日新农村建设的文化品牌。在第十届鱼文化节上，笔道书友在荻港村合作书写了“鱼桑文化，天人合一”八个巨幅大字，将笔道与鱼桑文化融为一体，气势恢宏，蔚为壮观。第十二届鱼文化节开展之际，“印说荻港送祝福”湖州笔道创新团队主题书法篆刻现场创作活动在荻港景区举行，书协成员通过手中之笔、手中之刻刀，表现具有无限魅力、活力和张力的江南水乡古村。

三、城市文化品牌构建的难点和突破点

第一，目前，湖州地区本科高校仅有两所，分别是湖州师范学院和湖州学院，但这两所高校都没有开设书法专业，所以湖州书法的整体学术水平难以提升。之前湖州师院拟创设太湖书画研究院的计划因故不能实施，未免有所遗憾。如果在高校中设置书法专业，吸引书法博士或教授等高级书法人才来到湖州，对湖州书法学术水平的提升是有一定促进作用的。

第二，书法展览场地偏少。市区内现有的书法展馆仅有湖州市文化馆、湖州市美术馆、湖州市图书馆等几个场所，且这些场所的设施较为陈旧，缺乏高端、大气、上档次的专业展厅。设施条件相对好一些的湖州美术馆对于书法的展览却是有一定门槛的，不能轻易进入展出，且该场馆距离市区较远，所以展馆的利用率不高。缺少书法展馆对于城市文化品牌构建起到了一定的制约作用。

第三，湖州实力派创作型青年人才发展受到限制，发展遭遇瓶颈，使青年人才群体难以壮大。如浙江省艺术造型人才培养“新峰计划”，全省已经有100多名人才入选，此计划实施的9年间，湖州仅有5人入选，而这5人中，仅1人获有高级职称。这说明青年书法人才所在单位缺乏培养机制或对人才培养不够重视。城市文化品牌构建中，人才发挥的作用是非常大的。如何让有才华的人脱颖而出，真正在城市文化发展及品牌构建中发挥“领头雁”“排头兵”作用，是非常值得有关部门认真研究的问题。

第四，有关部门文艺创作奖励相对其他地市偏少，难以激发书法爱好者书法创作及投稿展览的热情。另外，湖州媒体缺乏书法方面的舆论导向力。在城市文化品牌构建过程中，媒体的舆论导向作用是非常重要的。

要想冲破难关，使城市文化品牌构建得到突破性发展，必须要采取有效的手段和方法。首先，将书法文化品牌构建与党和国家重要的时间节点相契合，加强与市委宣传部、市文联在品牌活动中的合作。例如，中国书法艺术界最高奖项“中国书法兰亭奖”永久落户浙江绍兴，对提高绍兴这座城市的知名度起到非常重要的作用。湖州市可以尝试打造“赵孟书法艺术节”，继续举办“赵孟奖”全国书法作品展，将赵孟故居和纪念馆、赵孟与管道昇合墓等文化场所與品牌活动相结合，形成文旅结合、协同发展的城市文化品牌推广之路。

其次，针对文化场馆缺失的问题，湖州市文联在长岛公园着力构建的湖州文艺之家展厅于2021年初正式启用，这对于湖州文艺展馆短缺状况起到重要的缓解作用。解放思想，探索联动机制，取消湖州市博物馆、湖州市美术馆展出限制，使展馆真正为湖州人民服务。结合湖州地方高校，打造有学术品位的高端文化展馆，为湖州地方文化发展助力，为湖州城市文化品牌的构建提供支持。

四、城市文化品牌构建的实际应用价值

湖州城市文化品牌的构建对湖州经济、社会、文化的发展起到了巨大的推动作用。例如，加强对湖州特色书法名人的研究和宣传，能够为湖州的文化发展和文明建设添砖加瓦;能够增强湖州市民的文化自豪感，使其对湖州城市文化产生归属感与认同感;能够增强城市的文化凝聚力，提升市民的文化素养。2020年浙江省文联书记处书记、省书协主席赵雁君来到湖州调研时就说，湖州市在书法文化品牌打造上是走在浙江省各地市前列的。

城市文化品牌的构建能够推动对外文化交流。湖州市通过书法品牌展览、与外地书法联展、海外书法展示等方式，推动湖州文化与世界接轨。2019年，湖州市文联副主席范斌带队赴日本参加书法艺术交流活动。2019年王似锋书法展在韩国釜山举办。这些交流活动对于宣传湖州、推介湖州文化起到了一定的作用。

城市文化品牌的构建对于培育新的文化品牌和文化产业有一定的示范作用。想要打造湖州文化新形象，必须树立新思维，统一规划部署，制定专项书法文化发展方案。湖州市书协近三年来在这些方面的探索实践具有一定的创新示范价值，能够为湖州城市文化品牌的构建提供借鉴。

参考文献：

[1]陈云琴.从王羲之到吴昌硕：湖州书画两千年[M].杭州：浙江摄影出版社，2001.

[2]杨建民.书法文化在乡村振兴中的应用策略：以湖州荻港村为例[J].文化产业，2021（19）：118-119.

作者单位：

杨建民，湖州学院。

倪平平，湖州职业技术学院。