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嘉兴城市特色文化形象塑造探讨

2021-01-03王庆玲

美与时代·城市版 2021年11期
关键词:特色文化城市形象嘉兴

王庆玲

摘 要:城市特色文化是城市文化的精髓,也是提升城市竞争力的无形资产。嘉兴要充分开发端午文化与红船文化资源,通过打造特色文化廊道推介嘉兴特色文化名片,加强对城市特色文化形象的传播,全面塑造城市特色文化形象。

关键词:嘉兴;城市形象;特色文化;端午文化;红船文化

当前,我国城市“千城一面”现象越来越突出。为解决这一困境,城市应深耕于城市已有的历史沉淀,挖掘城市獨有的文化,通过塑造特色文化形象来彰显自己的文化个性和文化魅力,从而提高城市综合竞争力。

一、城市特色文化

城市文化指人类在城市生活和建设过程中创造的物质与精神财富的总和。城市特色文化是从城市物质实体与历史文化中提炼出的最具城市特点的文化,是城市文化的精髓,是提升城市竞争力的无形资产。城市文化形象是人们对城市文明的一种主观文化感知,是城市物质外感形象和内在精神文化素质的统一[1]。一个城市的文化形象需要从历史文脉、城市建筑、自然环境、城市群众文化活动设计等方面进行整体塑造。

城市特色文化形象是城市有别于其他城市的鲜明标志,能提升城市的综合竞争力,对城市发展具有至关重要的作用。一方面,城市特色文化形象能够带动城市特色旅游业和其他特色产业的繁荣,从而促进城市经济的发展;另一方面,城市特色文化形象能够提升城市的知名度和美誉度,吸引更多的人才流入城市,提高城市竞争力,从而促进城市全面发展。

二、嘉兴市特色文化

(一)端午文化

嘉兴位于吴越交界之地,端午文化氛围较为浓厚,非常注重对端午习俗的保护和传承。嘉兴地区端午祭祀伍子胥、龙舟竞渡、裹粽子等民俗有着悠久的历史,是这一地区居民的集体记忆,体现出鲜明的嘉兴地域特点和文化特色,展示了中国端午节深厚的文化底蕴。近年来,嘉兴市政府加大对端午民俗活动的传承与保护力度,端午南湖龙舟竞渡、包粽子比赛等已成为嘉兴一年一度的群众性盛会。

嘉兴粽子是浙江嘉兴特色传统名点,有着悠久的历史,明万历《秀水县志·风俗》所记载的“角黍”,是目前所看到的嘉兴粽子的明确历史文录。嘉兴粽子糯而不糊,肥而不腻,香糯可口,极大地促进了嘉兴地区经济的发展。近年来,嘉兴粽子产业蓬勃发展,粽子品牌纷纷崛起,如五芳斋、真真老老等,其中五芳斋粽子号称“江南粽子大王”。

(二)红船文化

1921年,中国共产党在嘉兴南湖的一条红船上诞生,嘉兴南湖也作为中国共产党的诞生地被历史铭记。南湖红船在中国革命史上有着无可替代的特殊地位,是中国共产党的“母亲船”,见证了中国共产党的诞生。2017年10月31日,习近平总书记带领中共中央政治局常委赴上海瞻仰中共一大会址、赴浙江嘉兴瞻仰南湖红船,进一步弘扬了“红船精神”。

2005年6月21日,时任浙江省委书记的习近平同志在光明日报发表文章《弘扬“红船精神”走在时代前列》,首次提出并阐释了“红船精神”[2]。“红船精神”集中体现了中国共产党的建党精神,是中国共产党的宝贵精神财富,是中国革命精神之源,昭示着中国共产党人的初心,是激励我们党顽强奋斗、不断发展壮大的精神动力。多年来,嘉兴一直致力于弘扬红色文化,宣扬“红船精神”,为此付出了很多努力。例如,成立“红船精神”研究中心,推广红色旅游,开展红色文化相关活动。如今,得天独厚的历史条件和相关部门的宣扬使嘉兴的红船文化氛围逐渐浓厚。

三、嘉兴城市特色文化形象塑造存在的问题

通过对嘉兴特色文化进行分析,结合嘉兴特色文化形象建设现状,可以发现嘉兴城市特色文化形象塑造存在三大问题:第一,定位模糊,特色文化向心力弱。城市未留下深刻文化烙印,如缺少特色文化基础设施、标志性建筑等。第二,特色文化资源未得到充分开发,城市缺乏集中的建设规划,没有形成真正的文化廊道,未能打造出城市特色文化名片。第三,缺乏特色文化宣传力度,文化走不出去,对外形象难以树立。例如,群众对近年来政府所设的端午文化节、所建粽子博物馆所知甚少。

四、嘉兴城市特色文化形象塑造途径

(一)精准定位,打造城市特色文化形象

对城市的定位决定了城市发展的方向。独特的端午文化与红船文化是嘉兴城市文化向心力和魅力之所在。因此,嘉兴要将端午文化与红船文化作为重要的文化资源,利用这些文化资源打造城市特色文化形象。城市特色文化形象的塑造可以从打造城市特色文化景观和组织城市特色文化活动等方面入手。

城市特色文化景观是城市特色文化的外在形态和具象,它主要由城市基础设施、城市建筑等组成[3]。在塑造嘉兴城市特色文化形象的过程中,可以对公共服务设施进行改造,融入红船元素和端午元素,全面塑造嘉兴城市文化形象。例如,在公共标识系统中融入带有红船或粽子元素的图片,在公共空间如公园设置具有红船或端午文化元素的雕塑。此外,可以通过塑造文化赋值较高的标志性建筑,展现嘉兴的特色文化风貌,提高城市的知名度。例如,可以对城市会展中心、博物馆、居民住宅、写字楼等建筑进行精心设计,打造出蕴含红船文化或端午文化、具有强烈视觉冲击力和艺术魅力的标志性建筑,使其成为嘉兴城市特色文化新地标。

城市文化形象的塑造和城市精神的展现需以丰富多彩的群众性文化活动为载体,城市特色文化形象的塑造同样离不开各种群众性文化活动的开展。目前,嘉兴关于端午文化和红船文化的群众性活动过于小众且规模不大,如七月一日参观红船和南湖革命纪念馆的一般为党员,而端午节赛龙舟活动参加人数有限。因此,嘉兴在组织这些活动时要注意调动群众的积极性,同时注重活动本身的趣味性,鼓励更多的人参与其中,把现有的这些有利于塑造城市特色文化形象的活动做出规模,做出知名度。

(二)形成特色文化廊道

“文化廊道”一词是在我国线性遗产区域整体性开发保护的大背景下提出的,它被认为是线性文化遗产研究的一个新视角。文化廊道通过跨越时空的故事将沿途风景、基础设施、乡村民俗、生态环境有机联系起来,以点、线、面不同形式给人们带来新的文化旅游感受,给人们带来一种对文化与自然的全新体验[4]。

在城市文化整体开发建设过程中,打造文化廊道,既可以促进城市文化的区域化发展,又可以促进文化旅游产品落地,使人们对城市留下深刻的印象。文化廊道作为城市文化名片,对于城市特色文化缺乏整合的嘉兴具有重要意义。结合嘉兴现有文化资源及设施,我们可以构想两条特色文化廊道:一是构建“重走一大路”红船文化廊道,线性路线为嘉兴火车站—嘉兴南湖景区。改扩建后的嘉兴火车站,按照1∶1完美复刻了1921年老站房的模样,与嘉兴南湖景区内的南湖革命纪念馆、红船共同承载着红色文化基因,具有历史感,是建成红船文化廊道得天独厚的资源。相关部门应统一设计、统一打造,将文化站点有机整合,充分融入红色文化元素。例如:在火车站与景区之间设红船专列摆渡车,沿途建造中共一大人物塑像等;在南湖景区内,联合南湖革命纪念馆开展“红船泛湖,体验一大会议精神”等活动。二是构建端午文化廊道,展示端午文化,建設端午民俗文化小镇或粽子小镇。通过文化小镇的建立,将经济品牌与文化民俗相融合,打造文化经济双名片。文化小镇内可设端午民俗体验区、端午文化博物馆、端午文创产品展览馆、粽子工厂等,充分展现嘉兴端午特色。

(三)注重对城市特色文化形象的传播

1948年,美国学者拉斯韦尔提出了“5W”传播模式,“5W”即谁(传播主体)、说了什么(传播内容)、通过什么渠道(传播渠道)、对谁说(传播对象)、取得了什么效果(传播效果)。宣传嘉兴特色文化形象时,内容要始终突出红船文化与端午文化,可通过城市特色文化宣传片、城市形象广告介绍特色文化的相关内容和相关活动,充分展示特色文化底蕴。传播主体方面,应调动市民、媒体、企业的积极性,使其都参与城市特色文化形象传播工作。传播渠道要坚持多元化,除了可以利用电视、报纸等传统媒体进行传播外,还可以利用新媒体,通过短视频的形式宣传城市特色文化形象。短视频传播使城市特色文化形象的宣传从官方宣传变为个体宣传,传播主体的平民化让城市特色文化形象宣传更具感染力,从而使城市特色文化形象传播更加有效果。此外,城市特色文化形象的传播要坚持以受众为导向。不同的受众群体接受心理也不同,因此在特色文化的传播过程中需要对不同受众群体进行分类,进而制定不同的传播策略,采取不同的传播方式,这样才能使城市特色文化形象的传播达到事半功倍的效果。

五、结语

城市特色文化形象是人们对一个城市文化的整体认知与印象。每一个城市都有自己的文化脉络,有自己的文化特色[5]。在塑造嘉兴城市特色文化形象的时候,既要充分挖掘嘉兴特色文化底蕴,实现城市文化形象的精准定位,又要结合现有资源着力打造城市特色文化名片,还要注重特色文化的宣传与传播。只有这样,塑造的城市特色文化形象才会具有生命力和价值。

参考文献:

[1]江凌.试论城市文化形象塑造策略[J].湖北省社会主义学院学报,2012(1):75-78.

[2]习近平.弘扬“红船精神” 走在时代前列[J].共产党员(河北),2017(23):4-7.

[3]刘晓春.我国城市文化的定位与特色研究:以连云港市为例[J].江苏海洋大学学报(人文社会科学版),2020(1):130-140.

[4]齐震宇.基于“文化廊道”在文化遗产保护规划方面的思考:以北京永定河为例[J].科技风,2019(26):231-232.

[5]刘文会,王端阳,王晓慧.城市特色文化形象塑造的初探[J].科学大众(科学教育),2015(5):176.

作者单位:

中国计量大学

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