徐彤

摘 要：城市地域旅游景区导视系统在游客风景观光地的游览过程中，为游客指引路线，指明风景名胜区的位置，还起到安全警告的作用，传达风景名胜区开发理念。其中包含景区文化说明介绍标识、危险警示标识、景区道路指向标识、各主题馆科普宣传栏、临时停放标识、各主题场馆位置和外景景点位置标识、公共设施标识等。各类导视及标识可以为旅客游人提供景区道路指引，其中的特色导视标牌还可成为旅游景区观光之景。以江苏常州溧阳南山竹海旅游景区导视系统设计为研究对象，通过分析城市地域旅游景区导视系统现存问题与创新策略，探讨国内景区导视系统发展方向。

关键词：旅游景区;导视系统;城市旅游;旅游业

基金项目：本文系2021年江苏省研究生科研创新计划项目“城市地域旅游景区导视系统特色化及创新性设计研究”（SJCX21_1174）研究成果。

习近平总书记在十九大报告中发表重要讲话，提出“把人民对美好生活的向往作为奋斗目标”。随着现代经济的迅速发展，城市旅游从为少数人群提供的特定服务，发展为受广大民众欢迎的普遍日常生活消费，成为人们休闲、度假、增长见闻、自我提高的重要部分。旅游已经成为“更好的生活”的重要部分。

一、城市地域旅游景区导视系统概述

近年来，国家官方统计数据显示，国内旅游市场的游客人数一直保持着持续稳步增长，中国的大众旅游时代已经到来。大众旅游时代的到来也呼唤旅游景区在自身服务水平、配套设施建设等方面进行完善。而城市地域旅游景区的导视系统在整个风景名胜区的公共服务系统中占有非常重要的位置，目前，导视系统主要包括讲解和指向标识、警示标识、科普宣传栏、临时标识、场馆和景点标识、风景名胜区标识、公共设施标识等。城市景点准确、清晰、优质的导视系统，有助于游客有效地游览风景，展现景观景点、景观设施的文化地域性和独特的艺术性，反映当地风景名胜区的文化特色，凸显特色景点的良好形象。

研究显示，目前全国各地城市地域旅游景区的标准化导视标识形象设计过于单一，缺乏创新性和感染力，所以很难发挥其潜藏的巨大能量。因此，如何把标准化的导视系统转化为多元化的导视系统，成为现今旅游景区导视系统设计发展亟待解决的问题。我们要把景区导视系统的特色化、创新性设计与物品人性化服务相结合，设计上既要符合标准化标识系统识别度高的特点，又要在原有基础之上进行多元化设计来满足现代人群的审美需求，以此加强旅游景区的品牌塑造。这就要求必须突出旅游景区导视系统的特色及创新性。

常州溧阳南山竹海旅游景区位于江苏、浙江、安徽三省接合处的江苏省溧阳市戴埠镇，是国家5A级风景名胜区。风景名勝区的主题是竹文化和长寿文化，园中土地广袤，坐拥3.5万亩翠竹，拥有坝堤印月、竹筏放歌、南山寿泉、参天古株等景点。南山竹海旅游景区风景优美，有着青山绿水的诗意、神韵和飘渺深远的魅力，是一个综合了资源利用、生态学保护和旅游的乐园，备受游客好评。

本文以国家5A级景区南山竹海旅游景区为研究对象，通过对这一具有地域特色的旅游胜地进行周密的研究，整合以南山竹海旅游景区为主题的景观文化要素，融入地域文化，找出促进城市景观导视系统未来发展的新创意，提出改进城市区域旅游导视系统设计的建议。

二、城市地域旅游景区导视系统现存问题

第一，导视系统布局在城市地域旅游景点中缺乏理论系统性和实际连贯性。公共服务点、交通路线、风景名胜区之间的导视信息密度不均衡，导视信息链损坏。多方向空间区域有太多方面的宣传广告信息，几乎没有真正帮助游客的信息，一些风景名胜区也缺乏导视信息，游客束手无策。

第二，城市地域旅游景区的导视系统设计缺乏美感，过于单一程序化或理论概念性。城市风景名胜区作为城市的代表，在促进旅游产业发展、推动城市文化建设等方面发挥着重要的作用。如果城市地域旅游景区的导视系统设计不强调地域特征或缺少地域特征，游客就难以感受到城市、景区的历史文化特色。同时，在一些导视系统中，标识和导视板的大小、比例、配色、构图与环境非常不协调，且视觉美感不足。种种问题极大程度上影响了游客的体验，难以给游客的旅途带来美好的感受。

第三，城市地域旅游景区导视系统设计与当地文化特色结合度不够。每个城市都有不同的历史和文化特征，为了更好地促进地域文化传承发展，城市地域旅游景区导视系统设计必须与当地的文化特征相结合。让游客可以一边欣赏自然美景，一边欣赏当地文化和历史景观，进而更好地了解当地习俗，享受城市公园的风景。

调查与分析国内一些现有的旅游景区导视系统设计作品，结合市场心理学、文化传播学等相关概念理论收集整理材料，以南山竹海旅游景区的导视系统设计及应用为研究对象，深入分析其发展中存在的问题。同时，通过归纳分析和设计，对南山竹海旅游景区进行具体的实地考察分析，提出合理的导视系统设计方案，并优化城市地域旅游市场营销推广，为南山竹海旅游景区导视系统设计方向提供一定的参考。期望通过理论结合实践的研究，强化景区品牌主题，增强人们对品牌的认同感，突出南山竹海旅游景区个性化特征，发掘南山竹海景区文化内涵，从而进一步提升城市的知名度，塑造和谐美好的文化旅游环境。

三、城市地域旅游景区标识系统创新策略

通过调查研究明确导视系统的分类。分析国内外城市旅游景点导视系统的研究状况，从旅游导视系统设计和景区地域历史文化两个方面分析旅游目的地导视系统设计的功能，指出具有文化特征的旅游导视系统设计可以有效快速地提升旅游地的人气。通过文献回顾和数据分析，简要说明国内外对导视系统现状、开发历史等的研究情况。归纳总结具有相关性的研究并作出分析，整理出相关论文。研究风景名胜区的实际区域规划，分析和总结风景名胜区导视系统设计当前存在的问题。调查南山竹海旅游景区导视系统目前的设计情况，总结南山竹海旅游景区导视系统设计存在的缺失。根据其情况，分析南山竹海旅游景区的地理位置、旅游资源、历史背景、民俗文化等，明确定位优化常州溧阳南山竹海旅游景区的旅游导视系统设计。此外，采用问卷填写、访谈记录、数据收集等方法进行群众调查分析。

通过研究旅游景观的地域性实质发展，概括南山竹海旅游景区的地理位置环境和人文素养环境等基本情况，概括分析该风景名胜区的建筑模式、民俗风情、文化遗产，从而突出风景名胜区的文化特色。实地考察溧阳南山竹海旅游景区现有设施，开展南山竹海旅游景區导视系统设计的实践，并结合南山竹海的历史文化与调查结果，同时规划南山竹海旅游景区导视系统设计的宣传途径与推广策略。

四、国内景区导视系统发展方向

第一，研究游客对城市地域旅游景区的认识。深入探索景区游客心目中的风景名胜区形象和相关评价，从而改进城市旅游营销战略，塑造良好的人文旅游环境，并做好全域旅游建设工作，打造全域旅游胜地。

第二，对城市地域旅游景区导视系统建设的现状进行调查分析。总结归纳旅游地导视系统设计中存在的问题和不足，明确城市地域旅游景区视觉形象设计思路，提出具有典型性和地域性的导视系统设计方案。

第三，参考国内外城市旅游景点导视系统设计的相关案例，了解地方旅游发展的不足，制定促进旅游发展的方针对策，优化旅游公共服务设施建设。

五、结语

我国旅游资源丰富，随着全球旅游业的兴起，我国城市区域旅游景区品牌建设面临挑战，加强品牌打造已成为重要趋势。旅游地的发展不仅依赖于旅游环境，也依赖于品牌战略。城市区域旅游景区的品牌建设可以通过加强视觉形象建设，提升品牌形象，促进宣传和交流，进而推动整个旅游品牌的发展。而导视系统设计是城市区域旅游景区品牌形象建设中不可或缺的一部分，导视系统是品牌交流过程中的视觉表现，可以起到文化交流和传播的作用。导视系统的设计是提高旅游品牌人气、塑造旅游品牌的重要途径。

旅游景区导视系统是旅游景区形象展示的有效途径。旅游景区导视系统要以旅游品牌的建设为主，进行系统全面的设计，尤其要注重的是设计方法与构建原则，其中包括功能原则、人性化原则、地域文化原则和可持续发展原则。旅游景区导视系统是构建旅游地空间秩序的主要组成部分，也是游客了解旅游地空间环境、人文风俗习惯的一种重要途径，可以向当地居民、游客展示各个景点的魅力。旅游景区导视系统设计要充分挖掘地域性元素，以帮助旅游景区建立差异化的品牌形象。通过对旅游景区的现场调查和分析，提炼其特色元素，并将其合理转化为视觉符号，获得有用的图像感知要素，打造对提升旅游形象和旅游推广至关重要的视觉识别系统，从而加强旅游品牌建设，进而提高城市地域景点的核心竞争力。

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作者单位：

常州大学