吴平

摘 要：随着我国社会经济的迅猛发展，文化产业和旅游产业进一步融合，要结合不同地区的文化特色和旅游特色，使二者有机结合，进而推动文旅产业高质量发展，打造相对应的旅游品牌，为促进地方经济可持续发展提供必要的条件。在岳阳的“岳阳天下楼、洞庭天下水”旅游品牌创建过程中也要融入文化产业，通过文化赋能，使文旅产业实现质的突破。基于此，重点分析岳阳市文化赋能文旅产业高质量发展的实施策略等相关内容，以促进岳阳市文旅产业的可持续发展。

关键词：岳阳市;文化赋能;文旅产业;高质量发展

基金项目：本文系2021年岳阳市社会科学重点自筹课题“岳阳市历史文化赋能文旅产业高质量发展研究”（2021Z42）研究成果。

在全新的时代背景下，对岳阳市的文旅产业来说，要想实现高质量发展，在文化赋能方面要进一步有效强化，确保文化的产能和动能等能够得到充分的体现，通过文化的推动力量，使文旅产业在真正意义上有质的突破，实现转型升级。在具体的发展过程中，要把习近平总书记重要讲话精神纳入文旅产业的发展过程，确保对相关讲话精神能够真正意义上学深悟透、融会贯通，以此体现出文化的赋能效果和文旅产业的大发展。具体来说，岳阳市文化赋能文旅产业实现高质量发展的实施策略主要体现在五个方面。

一、通过文艺精品的创作生产为文旅产业

实现有效赋能

岳阳市有着悠久的历史文化和秀美的自然风光，这是发展旅游产业得天独厚的资源优势。在这基础之上，要进一步打造出文艺精品，对其进行精益求精的创作生产，实现更加良好的顶层设计，这样才能真正意义上为文旅产业的创新发展与实现文化赋能提供必要的保障。在打造文艺精品的过程中，要积极有效地着重做好旅游市场调研和产品业态的创新探索等相关工作，进一步体现出文化赋能的价值和文化旅游的综合效应。在创作生产的过程中要具备应有的联合思维，通过挖掘文化资源、发掘文化潜力，在更大程度上提升文化产品的品质，从而利用文化的力量推动文旅产业向着更高的目标迈进。要进一步加强正面引导和宣传，使文化產品具备正能量的宣传推广作用，着力推进文艺精品创作生产，深化拓展群众性精神文明建设，通过文艺精品的打造，在更大程度上增强人民群众的获得感、幸福感。同时，在这种感情共通和融合的背景之下，吸引更多的旅游者深入感受岳阳市文旅产业的发展和文化的深刻内涵。如在文化产品的创造过程中，可以利用烟雨迷蒙中登岳阳楼远眺浩渺洞庭湖，在摇曳的斑竹间饱览君山满眼的翠绿等相关资源呈现出文化特质，同时也是推动旅游产业高质量发展的根本保障，以此促使全域旅游的蓬勃兴起和文旅产业实现突破和发展。

二、有效构建文化旅游产业发展组织，

进一步推进文旅产业高质量发展核心项目建设

在岳阳市的文化赋能文旅产业的发展过程中，要想确保各项工作能够协调一致推进，并取得应有的成效，在实践的过程中可以成立市文化旅游产业发展领导小组，高位推动文旅产业发展。通过领导小组的引导和组织作用，进一步研究和组织相关方面的文旅产业资源，挖掘打造与岳阳市自身实际情况和自然资源相匹配的文化项目，为各项工作的推进和相关环节有条不紊地运行提供必要的组织保障和领导支持。同时，在政策等相关方面也要给予支持，以此促进各项工作取得应有的进展。如，针对岳阳楼·洞庭湖文化旅游度假区、沿江环湖生态旅游廊道、城区重点文旅项目等重点项目和重点工作，要进一步组织安排，统筹规划，科学合理地部署，以此促进相关资源得到充分的挖掘和有效利用。在文化旅游领导小组和文化赋能的作用之下，体现出独一无二的特色和旅游品牌，可以在更大程度上提升岳阳市文旅产业的影响力和竞争力，同时形成特色，实现创新化、差异化发展。在重点项目和关键环节的组织发展过程中，可以使沿江环湖生态旅游廊道将岳阳楼、洞庭南路历史文化街区、岳州关、慈氏塔、南湖、城陵矶新港区等区域串联起来，在南津港至荆岳长江大桥段的规划思路、概念设计已经基本完成的背景下，进一步推进其他项目的全力发展，在文化领导小组的组织和保障之下，体现出文化赋能的价值和作用。在实物类文化创意产品方面可以有针对性地分成红色旅游商品、旅游文创商品、“巴陵有礼”岳阳伴手礼文创旅游商品精品，通过这样的组织形式，进一步有效推进文化赋能。

三、通过文化项目的高质量发展和赋能，

用实力打响品牌

要想真正意义上体现文化赋能效果，在文化项目方面要进一步有效确立，实现文化项目的高质量发展，真正意义上体现出赋能的作用。在文化项目方面可以有针对性地建设一批文旅项目和文化品牌，并且进行更高质量、更高效率的投入运营和宣传推广如切实有效地打造华容县华一国学康养生态园、楚王台文化康养小镇、平江县夜合山等具备文化品牌的相关文旅产业项目，在抓规划引领、项目开发的过程中更大程度上培养全新的文化产品和文旅新业态。在规划设计方面要充分体现出应有的文化赋能作用，并且融入文旅产业的战略规划和发展过程中来。如编制《岳阳楼景区夜间试开放工作方案》，并且在实践的过程中有效落实，启动“巴陵有礼”文化旅游商品大赛活动，打造“巴陵有礼”公共文化品牌，积极推动水上文化旅游项目开发，积极引进文化旅游游轮停靠。同时推进洞庭湖水上文化旅游，开展洞庭湖水上文化旅游推进和提升工作，使得“岳阳天下楼、洞庭天下水”这样的闪亮文化旅游品牌能够更加璀璨夺目。同时在宣传推广方面也要进一步优化和完善，实现创新精准营销，有效利用线上和线下融合的宣传推广方式，使文化品牌和文旅产业的发展效能可以得到真正意义上的实现，使其影响力进一步扩大，以此促进文旅产业实现高质量、高效能发展。让“看麋鹿追逐，观万鸟翔集，赏四季花海;背《岳阳楼记》，诵《九歌》《离骚》;击鼓龙舟赛，品诱人湖鲜;游星球乐园，宿房车营地，享农耕渔乐”的文旅产业融合景象，可以成为旅游者的一种期望和畅想，为全域旅游的高质量发展提供必要的支持和群众基础，进而使岳阳市的文旅业态进一步丰富和完善，成为越来越多游客的出行目的地和首选地。

四、确保岳阳市的文化品牌和其他项目有效融合，

招大引强，增强后劲

在针对文化品牌进行打造的过程中，要进一步体现出文化的辐射作用，要进一步融合其他项目，实现优势互补，体现出合力的效应，同时要为各项工作的推进和文化品牌与文旅产业的深入融合提供必要的资金支持和保障，充分体现出招大引强、增强后劲的效果。如在石牛寨、屈子文化园景区等文旅行业的融合发展方面，国家相关部门为其提供贷款补贴，以此使其实现可持续发展，使其有更加良好的资金支撑和政策保障。同时，在文化项目方面也可以更有效地打造与科普文化相关联的项目，进一步体现出文化和科学的融合发展，在文旅产业和相关项目的创新方面体现出更加良好的发展优势。在岳阳市的星球乐园项目中，有针对性地发挥想象力和创造力，在火星沙地上，让家长和孩子们一起通过考古探索的形式发现火星岩石的奥秘，进一步了解黑洞是怎样产生的，月球的表面是什么样子。在“霍金与乔治的宇宙”，通过全新的装置和多媒体的艺术表达，使游客进入不一样的宇宙时空，使星球乐园成为洞庭湖小镇的核心亲子游乐项目，在户外无动力游玩、科普互动场馆及IP衍生体验三大区域，形成具有特色的品牌项目和具有代表性的科普文化体验项目。将星球乐园打造成岳阳市民亲子活动的理想场所，通过文化知识的有效带动，进一步促进文旅产业实现高质量发展，通过寓教于乐的形式使青少年进一步增长见闻。同时，以融合湖湘文化、突出洞庭湖湿地生态特色的文创产品展为载体，展示长江江豚、麋鹿、小白额雁为代表的“洞庭三宝”主题系列文创产品，以此呈现出更富有创意和特色的文化创意产品。

五、把特色作为基础，进一步塑造文旅产业的

发展格局

在岳阳市的文化赋能方面要打造出特色，体现出自身的核心竞争力。岳阳滨洞庭、临长江，水路、铁路、公路以及航空运输发达，这些得天独厚的条件为文化品牌的有效打造和文化影响力竞争力的提升提供了独一无二的优势资源，进一步加快了文旅产业的高质量发展。因此，要打造“一核支撑、三带联动、多点支撑”的岳阳市文化旅游发展空间格局，建设岳阳市集“文化体验、生态观光、城市旅游、度假休闲”等功能于一体的文旅产业集聚区和岳阳文旅发展增长极。同时，抓好市级重点在建文旅项目建设，督促融创环球中心、洞庭湖鲜小镇等相关项目的建设和发展，充分实现招商引资和招大招强，持续办好岳阳国际旅游节、汨罗龙舟赛、君山爱情节等品牌节会活动。在文旅创意产品方面，有效推广君山区君荷堂休闲农庄的雾里看花（菜品与饮食类）、汨罗市西长村的农业观光园（农园与景观类）、湘阴县阳雀湖农庄的樟树港剁辣椒（产品与包装类）等形式，运用新媒体、传统媒体加大宣传推介力度，以多形式的品牌活动宣传推介岳阳文化旅游和文旅产业的高质量发展。

六、结语

通过以上分析能够看出，在当前的发展背景下，对于岳阳市的文化产业和旅游产业来说，要想实现文旅产业的高质量发展，在文化赋能方面要进一步有效强化，打造相对应的文化品牌，通过文化的作用和强大的助推力量，在更大程度上有效促进岳阳市的文旅产业转型升级，使文化成为城市的底色，使旅游成为文化的载体，以此促使岳阳厚重的历史文化可以为文旅产业的高质量发展和社会经济的可持续发展带来全新的发展机遇。

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作者单位：

岳陽职业技术学院