谭 彬

（湖南城市学院人文学院 湖南·益阳 413000）

湖湘文化作为一种具有代表性的区域文化，其在不断传承和发展中对外传播，在国家大力推进“走出去”战略的背景下，不仅是强化文化输出、提升国家文化软实力的重要表现，也是发展文化产业、促进经济腾飞的重要方式。随着数字技术、网络技术的兴起，新浪微博、微信公众平台、抖音短视频等新媒体获得迅猛发展，新媒体时代已经到来。借助于新媒体平台，湖湘文化有了更广泛、更快速的对外传播渠道，且在2017年，长沙获评世界“媒体艺术之都”称号，成为湖湘文化输出的重要窗口。然而，在新媒体平台下，文化形式呈现多样化、传播渠道广而复杂、受众层次参差不齐，对湖湘文化对外传播而言既是机遇也有挑战，如何利用好新媒体平台，助力湖湘文化对外传播成为值得深入探讨的问题。本文分别从湖湘文化对外传播意义、新媒体平台下湖湘文化对外传播特点和形式、现状以及对策等方面展开论述，以助力湖湘文化对外传播、促进湖湘经济快速发展。

1 湖湘文化对外传播的意义

湖湘是对湖南地区的一种别称，湖湘文化即是指具有湖南地域鲜明特色，且在不断传承和发展中保持相对稳定的文化形态，也被称为“潇湘文化”等。从古至今，湖湘文化见证了多少王朝更迭、历经几千年的演变，其内容体系得到极大丰富和完善，成为中华民族传统文化中的重要组成部分，体现出湖南地区不同民族的风土人情、风俗习惯以及价值观念等。……