李奕霏

（广西财经学院 广西·南宁 530007）

0 前言

融媒体是指媒体行业中通过技术创新，充分利用两种或以上的传播方式（广播、电视、报纸等）的融合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。以学生为代表的青年群体，网络早已取代了传统媒体称他们为获取第一手资讯的方式。传统广播、报纸等推广方式信息传播的速度和效率上已经跟不上他们对最快获取最新资讯的需求。新建本科院校由于建校时间不长，普遍存在人才队伍建设不完善、资金支持相对不足、品牌构建理念较为落后的现象。而通过打造一个区别于其他高校的品牌，达到吸引优质生源，提升社会认可度，提高办学质量的结果，这往往又是新建本科院校建设文化“软实力”的根本需求。本文通过分析目前新建本科院校品牌构建及融媒体建设现状，探讨新建本科院校应如何充分利用这一新型媒体形势构建属于自己的特色品牌。

1 关于媒体融合的研究

1.1 国外学者关于媒体融合的研究

国外的大众传播学领域对于融媒体融合的研究兴起于2000年左右，“媒介融合”这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的I·浦尔(I.Pool)教授提出，之后西方许多学者分别从不同角度对这一概念作出定义及解释。多米尼克（Dominick,2011年），格兰特、威金森（Grant&Wilkinson,2009年），詹金斯（Jenkins,2006年），克拉玛（Kalamar,2015年）等学者认为媒介融合应该是在信息技术革新的前提下，两种或以上的媒介融合促进了媒体行业与电信行业之间的协同合作而形成的新型传播手段。……