（云南大学体育学院 云南 昆明650500）

1、前言

1.1、研究背景

我国在2016年提出了《全民健身计划纲要》，明确提出了要大力发展群众体育事业，将全民健身和全民健康摆在了体育事业发展的首要位置。近年来，由于群众锻炼需求的不断上升和国家的大力发展，我国的马拉松赛事呈现爆发式的增长，赛事场次、赛事规模、赛事质量、赛事影响等不断提高。马拉松不仅满足了大众健身锻炼的需要，而且让跑步成为一项参与广泛且门槛低的时尚运动。此外，大型赛事的举办还大大促进了当地旅游、服务、运输等多个行业的发展。桂林国际马拉松开展三年来，参赛人数，赛事影响等方面不断扩大。桂林既是国际旅游胜地又是我国首批历史文化名城，拥有良好的自然资源和旅游资源。将国际马拉松赛事和桂林的旅游资源深度融合，将形成赛事和城市发展的良性互动，将桂林马拉松打造成一张城市名片。

1.2、研究意义

桂林国际马拉松赛事自2016年举办以来，已经成功举办了三届，三届赛事共吸引来自十几个国家的近五万名运动员参加，已经成为广西最大的国际马拉松赛事，在全国也具备了一定的影响力。研究桂林国际马拉松赛事的发展有助于找准桂林国际马拉松的赛事定位，依托桂林市丰富的人文和自然资源不断扩大桂林马拉松的赛事影响力，促进和带动桂林市群众体育的发展。

桂林国际马拉松赛事影响力越大，参赛运动员的来源就更加广泛，这将会给桂林市的旅游业带来更加充足的流量，带动桂林市旅游业、服务业等行业的发展，促进桂林市的经济发展，将“体育+旅游”更好的融合发展，打造体育旅游协同发展，互促共进的局面。

2、研究对象与研究方法

2.1、研究对象

桂林国际马拉松赛。

2.2、研究方法

（1）文献资料法。

通过在广西师范大学漓江学院图书馆，大量阅读与本研究相关的期刊论文，并且进行整理与分析，用于本论文研究的基础，在对中国知网、中国教育网等相关网站进行检索后，得到一定数量的相关资料。并对以上文献进行了系统的归纳与分析，从而了解研究本领域的现状和发展趋势，确立研究方向，撰写开题报告。通过图书馆、校园网查阅文献，查阅马拉松官方网站，在征求指导老师的意见的基础上，再征求不同专家的意见。通过统计，获得数据。

（2）参与观察法。

通过参加桂林马拉松组委会的赛事策划与执行工作兼职，了解赛事的概括。对组委会同事和赛事进行观察。

（3）访谈法。

本次访谈的对象为马拉松组委会赛事总监、赛事参与者、相关的工作人员，访谈前列出提纲，通过访谈更加了解桂林国际马拉松赛，明确了使用文献资料法获取数据。

3、国内外研究现状

随着马拉松赛事开展的日益火热，我国在关于马拉松赛事的研究方面呈现逐年上升的趋势。在中国知网搜索中“马拉松”一词，2006年仅为92篇，随后几年中数量一直维持在200篇左右，2013年突增到279篇，而2017年达到563篇。由此可见，随着马拉松的不断火热，马拉松赛事方面的研究也增长迅速。现将以上研究做如下归纳：

3.1、国内研究现状

我国针对马拉松研究的方向和角度较为丰富，归纳起来大致分为以下几类：一是关于马拉松赛事开展现状的研究。此类研究一般是针对某一特定赛事，分析其参赛人群构成、子项目参赛构成、参赛动机、完赛人数等进行统计，分析某一届马拉松赛事存在的问题；二是针对马拉松赛事风险及组织等方面的研究。此类研究将马拉松赛事组织和管理作为主要研究内容，研究马拉松赛事组织过程中政府、赛事公司和相关协会组织的互动和合作关系。在赛事管理方面针对马拉松参赛运动员因门槛低存在的安全风险进行研究，探索在马拉松治理中如何加强管控；三是将赛事举办和举办地的互动关系作为主要研究内容。此类研究从商业赛事的角度解析商业马拉松赛事举办对当地的政治、经济、文化、群众体育和设施建设等方面的促进作用。

3.2、国外研究现状

在国外的研究中，主要的研究分为两个方向。一是关于马拉松训练；二是关于马拉松赛事的运作。在马拉松训练中，国外的体能训练相对成熟，在这一领域在我国传播较广，在国内的借鉴意义和影响力较大。在马拉松赛事运营中，由于欧美的群众体育赛事成熟，马拉松在现阶段已经摆脱了井喷式的爆发，因此，波士顿马拉松、伦敦马拉松、东京马拉松成为重要的分析对象。

4、桂林国际马拉松赛开展现状

桂林国际马拉松自举办以来成功举办了两届半程马拉松，2016年开始第一次举办广西区内首次全程马拉松，伴随着群众体育的广泛开展，三次马拉松赛的场面也十分火爆，三次超过5万多人参赛，赛事的参赛运动员、组织管理、比赛路线和当地产业的融合都呈现上升趋势，现在将桂林国际马拉松赛的开展现状通过以下几个方面进行研究：

4.1、参赛人群调查

桂林国际马拉松在参赛人群、参赛人数、选手水平、参赛者来源地等都有不同程度的提高。在参赛运动员数量方面，2016年参加桂林马拉松赛的人数为13000人，2017年参赛人数达到了20000人，在刚刚结束的2018年桂林马拉松赛中，参赛人数更是达到了25000人。

4.2、赛事路线设计调查

2016年桂林马拉松中赛事主要经过中心广场、滨江路、解放东西路、西山路、中隐路、机场路、山水大道和西城大道，最后终点设置在“一院两馆”。从桂林马拉松官网发现，2016年的赛事并未标注相关的景点及精华旅游信息，也未对赛道进行解读。在官网中属于通知类信息，字数和描述性语言较少。在2017年马拉松赛中，赛事官方网站中对路线进行了较为细致的介绍。比赛起点设置在甲天下广场，途径漓江路、上海路、中山南路、崇信路、瓦窑西路、凯丰路、良丰路、雁中路、金桂路、望道路、云营路、东莼大道等，重点设置在桂林旅游学院。此外，还标注出半马和欢乐跑的具体路线，并且在文章通知中附带了彩色路线图，但是，并未在信息中介绍途径的旅游景点及相关介绍。

在2018年的赛道介绍中，官网的信息逐步完善，介绍了三个路线的具体途径道路，相较于第二届也有较大调整。在赛道路线介绍后，用较大篇幅介绍了该路线经过的著名景点和赛道看点。其中包括5A级景区、4A级景区、城市地标建筑、途径高校及历史人文景点。这样就提供了较为细致的路线介绍和景点解读。使非桂林地区的参赛选手有了旅游休闲和观光的攻略。

4.3、赛事举办与其他行业互动发展调查

2016年的桂林马拉松赛期间，共吸引16万余人（非全部参赛）来到桂林，在赛前3天、2天和1天抵达桂林市参赛的选手比重分别为35%、33%和31%，这些提前抵达的选手大多选择住在起点附近的住处，导致起点附近的酒店宾馆爆满。提前抵达的选手也会选择在桂林旅游观光和就餐，大大促进了当地的旅游、餐饮的短期的发展。据相关数据显示，第一届桂林马拉松赛期间，共为当地带来的直接经济效益约为5000万以上。

2018年的桂林马拉松还达成了多部门的协作。凭借参赛的相关证明可以免费游玩桂林市区的景点，这就让参赛选手在赛后有了更加便利的条件在桂林逗留，为桂林的旅游名片打下较好的声誉，也为桂林马拉松增色不少。

在2017年桂林马拉松的参赛人数为20000人，其中超过80%的参赛选手来自桂林以外，这就说明比赛期间有超过16000人要来到桂林参赛，直接为当地住宿、旅游、饮食，创造了可观的经济效益。根据《中国跑步人群调查研究报告》的相关数据显示，一名跑者的年均跑步消费约为7000元，在异地参赛过程中，这些跑者的消费将通过马拉松赛事这个载体与当地的住宿、餐饮、旅游、文化等多个行业发生关联，促进体育与其他行业更好的融合。

5、桂林国际马拉松赛中存在的问题

5.1、宣传力度不足

赛事的宣传力度直接影响到赛事的知名度，赛事的知名度影响着赛事的参与人员构成、赛事规模、赛事的影响力等诸多因素。桂林国际马拉松在宣传方面相对于北京、厦门等知名马拉松赛事差距较大。

桂林马拉松的赛事只在乐视体育的网络媒体进行直播，因此在全国的影响力很难得到最大化。在中体体育的合作媒体中，没有广西电视台，也没有在广西电视台进行实况直播，本地媒体没有提供合作直播，这使得桂林国际马拉松赛的赛事影响在本区域内没有发生较大的效力，导致桂林国际马拉松的官方媒体直播效果较为薄弱。

5.2、选手成绩不高

桂林马拉松前三的运动员比以上其他赛事的低很多，赛事的成绩水平代表着赛事水准的高低，选手成绩缺乏国际竞争力也导致赛事的影响力大打折扣。

5.3、赛事运作及服务专业化不够

桂林马拉松是由桂林市人民政府主办，由机关管理局和广州中体公司共同承办的。因为赛事只历经三届，运作经验不足，加之桂林天气、服务团队等因素制约，导致桂马的赛事运作和专业略显欠缺。

6、桂林国际马拉松赛中发展的对策研究

6.1、扩大赛事宣传，打造赛事品牌

首先要加强合作媒体的深度，保证转播和直播媒体的品质。在官方媒体直播和转播中才能强化电视观众对赛事的印象，将赛事影响传递给其他人。

6.2、设置精品线路，丰富赛事子项目

桂马要在赛道设计上下功夫，让适合马拉松的赛道尽可能经过精品旅游线路，也要避免折弯过多，路况不佳的部分。

6.3、赛事运作专业化，提升赛事服务水平

广州中体公司在赛事运作上具有不错的经验，运作赛事在30场以上，要提升桂马品质就要结合桂林实际。克服桂林部分道路狭窄、天气和气候多变等因素。在合作媒体上要加强合作的深度，将桂马的赛事宣传和转播直播渠道拓宽，让宣传更加专业化。此外，要做好赛事的应急预案，防止出现因天气等原因造成的服务缺失现象。

6.4、加强赛事的造血能力

在桂林国际马拉松赛的带动下，城市的“体育+旅游”将会促进各行业与体育的融合发展，挖掘赛事的商业价值，实现城市商业赛事的价值实现，丰富完善服务业，促进城市产业结构的优化。

7、结语

桂林马拉松经过三届的发展，赛事规模和品质得到了很大的提升，同时也显现出一些问题。对比国内城市马拉松双标赛事，桂林马拉松在赛事规模、赛事品质、赛事影响力和赛事的盈利能力等方面存在很大差距，因此桂林国际马拉松还有很远的路要走。在造血能力、宣传力度不足等方面的问题需要不断改进。此外，桂林国际马拉松赛也具有明显的发展优势，桂林的山水旅游资源、良好的生态环境和气候资源等都是桂林马拉松的得天独厚的优势。依托桂林优势的旅游资源，打造品牌城市马拉松，扩大赛事影响力，完善桂林市体育赛事的服务水平，促进桂林国际马拉松与其他行业深度融合，让桂林马拉松更有竞争力，这是桂林国际马拉松赛事需要不断优化的方面。