张华

[摘 要]自20世纪末开始，我国的电子商务便开始迅猛发展，2015年李克强总理推出的“互联网+”经济模式更是将农产品电子商务的发展推到了一个新高峰。由于湖北省的农产品电子商务建设比较晚，所以发展水平相对较低，目前为止，还处于探索阶段。本文针对湖北省农产品电子商务中存在的一些问题，如人员的培养、物流模式、基础建设等方面的不足进行了详细分析，并在此基础上提出应对策略，以期为湖北省的农产品电子商务发展提供参考。

[关键词]农产品;电子商务;湖北省

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2020.22.075

[中图分类号]F713.36;F323.7[文献标识码]A[文章编号]1673-0194（2020）22-0-02

0     引 言

随着我国社会经济的不断发展，国家开始重视三农问题，并制定了一些相关政策，以此来保证农民农产品的销量。但受各种不确定因素的影响，依旧会出现农产品滞销的情况，使农民遭受损失，严重打击了农民的生产积极性。同时，受传统观念的影响，很少出现大型的农产品企业。对此，应结合目前电子商务良好的发展前景，对湖北省电子商务发展存在的问题进行分析，并针对这些问题提出一些改进建议。

1     湖北省农产品电子商务发展现状

相关数据统计显示，2015年，湖北省的淘宝农产品交易金额为10亿元左右，经营的农产品数量达到了1000多种，湖北省也有20多个县市进行了农村电商试点，多个地区已经形成了淘宝村，带动一批农民走上了致富之路。然后，看似发展红火的农产品交易背后，却是大多数农产品电商都在赔本经营。人才匮乏、物流配送不畅、农产品标准化低等因素使得农产品电子商务发展的极为困难。

2     影响湖北省农产品电子商务发展的原因

2.1   人才的匮乏

湖北农村地区的常住人口以老弱妇幼为主，而主要力量青壮年大都外出务工。很多地方连会使用网络设备的人都没有，思想的落后和人才的缺乏给电子商务的发展带来了非常大的困难。加上受传统售卖思想的影响，大多数人仅以来摆摊的方式来进行农产品销售，宣传和营销方式受到了严重限制，导致农产品的销售方式和价格比较单一，利益空间十分有限。因此，农产品市场急需电商方面的人才，但很多高校出来的学生因缺乏实际的操作能力无法直接上岗，这就使得高校培养的电商方面的人才还不足以满足农村电子商务的发展需求。

2.2   运输制度不完善

到目前为止，湖北省已经基本形成了以市场经济为导向，以多种经营方式、多个渠道和多个经营环节为基础的农产品交易格局，使农产品的市场化程度越来越高。但是，与现代化农业相比，湖北省的产品运输中依然存在很多问题。例如，农产品的销售体系中，冷链物流仓储、运输等各个环节之间缺乏系统性，导致农产品在运输环节出现腐损的概率偏高，过高的运输成本使农产品的远距离运输受到了限制，也缩小了农产品的利润空间。

2.3   农产品的标准化程度低

湖北省农产品电子商务行业的标准化水平不高主要体现在两个方面：第一，缺乏对农产品的质量检验标准，在农产品的种植阶段，不具备合格规范的工艺，使生产农产品时没有可参靠的标准，产品缺乏公信力，只能廉价出售;第二，流通环节的标准不完善，缺乏包装、配送、验收等标准。

3     湖北省农产品电子商务的调查与分析

3.1   湖北省农产品的基本情况

湖北省的农产品资源比较丰富，是我国主要的粮、油、棉的产地之一，也是最大的淡水产品生产基地。2012-2013年，湖北省的淡水鱼产量都稳居全国第一名，水稻产量为全国第四，棉花产量为全国第五。

3.2   水产行业

相关数据表明，开展电子商务的企业大都没有将互联网作为其主要的销售渠道，很多企业发展的网络业务都是自建网站或者第三方入驻的形式，自建的电子商务平台或是水产平台数量非常有限。

3.3   茶行业

湖北省的鄂西北、鄂西南等地区多数茶企业的电子商务发展都处于起步阶段，信息化水平相对较低，政府也没有出台农产品的相关政策，自建网站和入驻第三方平台是湖北省茶行业开展电子商务的主要形式。

3.4   果蔬行业

湖北省有一半的果蔬企业都是通过自建网站和入驻第三方平台的方式开展电子商务，大多数企业仍然处于起步阶段，果蔬行業起步相对较晚、专业人才比较缺乏，信息化程度也较低，冷链物流体系不完善，政府也没有采取相应的对策。

4     促进湖北省农产品电子商务发展的对策

4.1   优化农产品电子商务发展环境

当地政府对社会中的组织力量进行整合，组织开展农产品电子商务发展研讨会，明确发展思路，制定详细的发展目标，利用“互联网+”农业的资源，支持农业市场形成合作经营模式。实施农产品电子商务抱团的局面，使其能够在良好的环境中快速有序发展。当地政府应该充分发挥主导作用，使农产品电子商务的发展更加规范;出台一系列促进农产品电子商务发展的优惠政策，提高电子商务企业的积极性，成立农产品电子商务发行站基金会，大力推进农产品的网络交易，推动本地企业的业态改造，对电子商务的发展典范给予奖励，对企业带头人的发展理念、个人素质、产品质量等各方面进行考核，在政府的扶持下使优秀的电子商务企业能够做大做强，从而实现先富带动后富，实现湖北省的农产品电子商务发展。

4.2   促进农产品电子商务的关键技术开发

当地政府对农产品的保鲜、冷链物流、质量管控等多方面进行共性技术问题研究，以农产品的安全为发展核心，以为市民服务和促进农业服务为发展目标，探索新型农产品的电商物流模式，构建出一个规模化、技术化、专业化的农产品物流体系，有效提高物流的质量，进而有效降低农产品的物流成本，提升农产品的销售额和利润空间。

4.3   建立农产品的质量安全标准

由政府带头，选择民众信任的农村专业技术协会、科研单位等联合制定一个网络营销的农产品质量标准，规范农产品的网络销售模式，使其由流通领域向生产领域转变，建立农产品追溯体系的利益驱动机制，使生产企业从农产品的质量追溯体系中获得利润，以此充分调动农产品企业的生产积极性。

4.4   创新农产品的电子商务模式

发展电子商务O2O的经营模式，通过该形式建立新的农产品线上销售渠道，利用“网络交易+实体经营”的模式来实现农产品信息与交易电子的对接，通过实体店来展现地域覆盖。结合当地特色，如旅游、特产等，建立一个乡村电子商务平台，通过网络、手机等平台，形成集旅游、休闲、酒店等多项目于一体的新型经营模式，实现经济利益最大化。

4.5   大力培养营销和农产品电商人才

结合农民职业培训，加大对电子商务专业技能的培训比重，通过开设网店、网络营销技术方面的培训，指导和帮助他们学习电子商务的专业知识，提高农产品电子商务营销的可信度。大量引进农产品电子商务方面的专业人才，加快农业信息技术人员队伍建设，重点进行“互联网+”思维培训，提升这部分人员的基本素质、思想水平和信息技能，使其能够快速进入各孵化平台，带动农村电子商务的发展。

4.6   建立农产品的电子商务引流以及公众监督机制

建立农产品电子商务网站的引流机制，利用各类平台进行软营销，对湖北省的优质农产品进行广泛宣传，建立完善的监督机制，对于群众发展和投诉的问题，进行公平、公开、公正的解决，并且将问题的最终解决结果公诸于众，提高企业的公信力，使农产品电子商务的运营处于一个良好的发展环境中。

4.7   打造知名企业品牌，建立品牌传播渠道

湖北省应该对现有的知名企业进行重点扶持，鼓励其利用现有的资源进行品牌扩张，建立龙头企业与普通农民之间的联合运作机制，形成农超对接，定单营销，改变湖北省农产品品牌杂乱无章的现状，积极创造条件，加大品牌的整合力度，推动品牌资源的共享。

4.8   加快农村经济基础建设，改善电子商务的发展环境

当地政府应该加大对于网络基础设施建设的投资力度，增大农村的网络覆盖面积，使农村的网络信息能够兼容并用，建立从乡村到城市之间的冷藏、加工、运输等多项功能为一体的农产品配送链，积极发挥第三方物流在城市和农村之间的作用。

5     结 语

随着时代的发展，互联网及其附属产品已经深入我们的生活，传统的经营销售模式因其低效、单一的特性已经无法保证产品的销量。电子商务模式的发展完美解决了传统模式单一、低效的销售模式。合理对电子商务的经营模式进行优化和创新，能够有效促进农产品的发展经营，从而提高农民及企业的经济收益，从根本上解决三农问题，促进社会经济的稳定发展。

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