刘婷

【摘 要】 新媒体是宣传思想工作的利器。新时代医院要掌握新媒体的传播规律和技巧，善用新媒体平台和工具，提高新媒体宣传思想工作的效益。新媒体环境下医院宣传思想工作的落脚点在于调整战略、抢占高地、深研技术;新媒体环境下医院宣传思想工作的着力点在于做好原创工作、加强品牌建设、营造互动氛围、全面融入中心;新媒体环境下医院宣传思想工作的注意点在于严肃性、持续性和效益性三个方面。

【关键词】 医院 宣传思想工作 新媒体

前 言

新时代医院宣传思想工作的开展能够凝聚共识和力量，鼓励医院干部职工践行医者使命初心，为医院创新发展和服务能力提升打下坚实的基础，同时也能够很好地展现出医院干部职工的作风形象，营造一种亲民、爱民、为民的良好氛围。新媒体手段在医院宣传思想工作中应得到积极运用，充分发挥新媒体工具和平台在宣传思想工作中的传播力，从而提升医院宣传思想工作质量和效益。本文主要探讨医院宣传思想工作中如何用好新媒体，希望能够起到抛砖引玉之积极作用。

一、新媒体环境下医院宣传思想工作的落脚点

在移动互联网的冲击下，当前传统媒体已经式微，人们的注意力更多地被各类新媒体所吸引，各类公众号、视频号等平台受到人们的喜爱，已经成为一种重要的传播媒介。新媒体环境下医院宣传思想政治工作需要加强和改进，其主要方向是拥抱新媒体这一潮流，在新媒体环境下体现出积极性、主动性，自觉地运用新媒体手段达成宣传思想工作的目标。具体来说，医院应做到如下几点：

一是调整战略。医院在新媒体环境下应该将宣传思想工作的重心转移到新媒体平台上，将新媒体作为宣传思想工作的主战场，这是由新媒体在信息传播中的地位和作用所决定的。随着5G网络技术的普及，新媒体手段还将发挥更为重要的作用，任何人都不能忽略新媒体的巨大作用;

二是抢占高地。医院在宣传思想工作中必须抢占新媒体高地，先发制人，形成新媒体宣传优势，尤其要通过新媒体宣传平台的搭建如微信公众号、抖音号等，形成新媒体矩阵，全方位地拓展宣传渠道，使医院干部职工和社会公众能够在新媒体平台上更为便捷地获得相关资讯;

三是深研技术。利用新媒体手段提高宣传思想工作的效果需要建立在对新媒体传播规律的深刻把握之上。同时，医院宣传思想工作人员也要掌握新媒体技术，能够娴熟地运用文字编辑技术、视频编辑技术等，使医院新媒体处于较为活跃的状态。

二、新媒体环境下医院宣传思想工作的着力点

一些单位虽然搭建了新媒体平台，但是新媒体平台较为沉寂，所发布的信息也缺乏吸引力，难以产生良好的宣传效益，从而出现难以为继的局面。之所以出现这样的现象，原因在于没有把握好新媒体宣传思想工作的着力点。宣传思想工作要抓住重点，在关键处、要害处下功夫。医院利用新媒体做好宣传思想工作需要把握如下着力点：

一是做好原创工作。医院新媒体平台上发布的内容都要力求原创。一方面，原创内容能够规避法律风险，如果医院新媒体平台照搬照抄他人的作品，则极易构成侵权，使医院遭受经济上的、名誉上的损失;另一方面，原创内容能够提高医院新媒体平台的品质，且原创内容受到各大新媒体平台的支持和鼓励，具有更好的传播效应。

二是加强品牌建设。以微信公众号为例，医院要做好“微品牌”建设，使医院公众号平台展现出良好的品牌形象，从而吸引受众的关注。“微品牌”建设要从小处着手，包括文字图片的排版、遣词用语的风格、内容更新的频率和时间等。医院在新媒体运营中要通过对细节的把握，秉持“细微处见真章”的理念。

三是营造互动氛围。医院通过新媒体开展宣传思想工作要注重互动氛围的营造，要做到线上线下相结合。以医院党员干部“微课堂”打造为例，“微课堂”的建设不能停留于简单地发布相关文件政策或会议精神，而是要从互动性建设着手，加强“微课堂”中的交流互动氛围，这就需要“微课堂”在内容策划、交互设计等方面都要围绕互动性开展。

四是全面融入中心。医院新媒体建设要仅仅围绕医院服务与管理等中心工作，服务于中心工作的提质增效。医院以新媒体为依托开展宣传思想工作必须与医院中心工作紧密结合，不能脱离中心，而是要站立在新媒体视角上和宣传思想工作视角上就如何做好医院中心工作进行一些尝试。

三、新媒体环境下医院宣传思想工作的注意点

为了有效推进宣传思想工作，医院在新媒体的运用过程中应把握一些注意点，以此避免陷入误区。具体来说，需要重点注意如下事项：

一是医院新媒体宣传思想工作的严肃性。宣传思想工作是一项非常严肃的工作，不能出现浮夸、浮躁等现象。尽管新媒体环境下宣传思想工作需要接地气、吸引人，需要运用干部职工和群众喜闻乐见的用语和表达方式，但是必须把握一个恰到好处的“度”，否则会背离宣传思想工作的主基调，甚至出现娱乐化、庸俗化的倾向。如何在严肃性和活泼性、生动性之间形成一个平衡，需要医院宣传思想工作人员不断探索。

二是医院新媒体宣传思想工作的持续性。医院新媒体宣传思想工作需要持续开展，要用持续推进的方式，追求从量变实现质变的目标。医院应将新媒体宣传规划列入医院年度工作规划，并将新媒体运营工作中的各项任务分解到人、分解到岗，制定新媒体宣传思想工作的每日、每周、每月计划，并稳步推进工作规划。

三是医院新媒体宣传思想工作的效益性。医院开展新媒体宣传思想工作必须追求效益导向。统一思想、凝聚力量，是宣传思想工作的中心环节，也是宣传思想工作的效益追求。然而，宣传思想工作的效益评价存在很多难点。医院究竟是否通过宣传思想工作统一了思想、凝聚了力量，需要医院从多角度、多层面加以考察和评估。医院可以从干部职工的目标理想、工作技能、作风态度、科研水平、服务能力、团队意识等展开评估，专门就新媒体宣传思想工作的实际效益进行量化分析，并为下阶段新媒体宣传思想工作的加强和改进提供重要依据。

【参考文献】

[1] 胡代彬：《新時代医院宣传思想工作的新作为与新气象》，《办公室业务》，2019（1）;

[2] 宋晓玲：《“微”时代下的医院新媒体宣传模式与宣传策略》，《管理观察》，2019（10）。