韩浩月

很受欢迎的脱口秀新星李雪琴，前不久被中消协点了名，原因是她参与的网上直播带货涉嫌数据造假。同时被点名的还有李佳琦，原因是直播间产品“买完不让换”。往前溯源，会发现汪涵、罗永浩等诸多名人明星带货，均存在不同状况的“翻车”。

明星网红带货“翻车”，无非两种。一是货不对板、质量堪忧、售后服务欠缺等产品问题;二是刷数据、造人气，明明看上去很晃人眼睛的星光，却换不来实际销量，商家白白付出了天价坑位费。在直播带货这个风口上，可以说，大多数明星网红都达不到及格线。

李雪琴虽然被點名了，网友对她却抱有理解与同情。事后她录制短视频解释并道歉，并在随后的一档综艺节目中，因为再次牵扯带货提问而崩溃大哭。前两天有报道说，李雪琴还加入了中消协，成为维权志愿者。网友没有过多责怪李雪琴，恐怕是觉察到，她并不了解带货的水究竟有多深，稀里糊涂上了道。接下来，恐怕李雪琴对待带货，会有“一朝被蛇咬，十年怕井绳”的心态了。

网上带货的最大竞争力，除了价格之外还是价格。另外，这个行业从出现到壮大，天生带有草根气质，行业王者永远属于薇娅、李佳琦等这样一路摸爬滚打而来的人。其他网红，纵然身经百战、满身经验，仍然避免不了被追打得很狼狈——比如网红辛巴，因“假燕窝”问题，要退赔6000多万元。

对于“武装到牙齿”的专业带货网红来说，一场动辄上亿销售额的直播，是他们的“大江大河”，而对那些打算进来分一杯羹的明星来说，这就是一趟“浑水”。李雪琴浅尝辄止已经痛得要命，那些吃了苦头但一声不吭的明星，估计也是在默默考虑要不要再进场了。

本来，明星活跃的阵地，也不在直播带货这个领域。他们可以上综艺、拍电影、演电视剧，各种娱乐形态与平台，足够明星们忙的。虽然疫情暂时影响了娱乐行业，但这个时候也算是学习充电的时机。可能明星们忙惯了，闲不下来，也可能他们误认为直播带货是个新的“社交媒体”，能吸引一帮新粉丝，抑或干脆就是想赚点快钱。但无论哪个想法都不现实，都不具备可持续操作性。暂时还没带货打算的明星，可以放弃念头，把心思放在自己的表演专业领域上了。

明星是负责生产内容的，评价他们的价值，要看他们在作品中的表现;带货考量的，不是明星的颜值、演技、口才，而是通过包裹货真价实寄到消费者家里的产品。消费者可以因明星的号召力进直播间一睹他们的风采，可一旦收到的产品达不到理想标准，由此带来的坏心情，很有可能会倾泻到明星身上——消费者会觉得，“我是奔着对你的信任才买的，你怎么可以与别人一起骗我？”

弄清了这个逻辑，当名人、明星们再次面对带货诱惑时，就要仔细斟酌一番了——带货效果不一定好，没准还在不知不觉中被扒拉到了“骗子”的行列，这真是得不偿失。