王景盼

【摘 要】随着旅游业的不断发展，各地越来越重视研学旅行的发展。开封市研学旅行发展优势明显，但是也存在着相应的问题，本文旨在指出开封市目前研学旅行发展过程中存在的问题及开封市旅行产品开发策略。

【关键词】开封市；研学旅行；产品开发；策略

早在17世纪，欧洲就出现了“大旅行”，“大旅行”指的是歐洲贵族和乡绅子弟为文化或教育的目的在欧洲各地长时间游历、学习的现象，这被认为是最早的研学旅行活动。在古代中国，文人游学之风盛行，读万卷书，行万里路，就是要游与学紧密结合。春秋战国时期，孔子就已经将研学旅行方式得以展现，带领学生周游列国，求学得知，研学旅行的时间长达14年之久。西汉学者司马迁为了调查真实的历史，游遍天下，传下不朽典作《史记》。后随社会朝代的变迁，多数文人墨客走出书院。抗日时期陶行知支持倡导“新安旅行团”全国修学游活动。改革开放后，我国的现代旅游业得以快速发展。随着人民生活水平的提高，家长们也开始重视研学旅行活动，以“冬令营”“夏令营”等形式出现的研学旅行活动在我国已经有近二十年的发展历史。

随着旅游业的不断发展，各地越来越重视研学旅行的发展。2008年广东省把研学旅行写进其教学大纲，将研学旅行列为中小学必修课。2013年，西安市、安徽省和苏州市进行研学旅行试点工作。根据《2019-2025年中国游学行业市场全景评估及发展预测研究报告》，2017年我国研学旅行人数为426万人次，其中，国际研学旅行人数86万人次，市场规模约为273亿元；国内研学旅行人数340万人次，国内研学旅行市场规模101亿元。说明研学旅行具有良好的社会和市场环境，潜力巨大。

一、开封市研学旅行发展优势

（一）丰富的研学旅行资源

开封拥有丰富的研学旅行资源，拥有辉煌的历史和灿烂的文化，是一座历史悠久、文化底蕴深厚的魅力之城。迄今为止，开封己有4100余年的建城史和建都史，素有“八朝古都”之称，特别是北宋时期，开封作为都城是当时世界上最繁华的国际化大都市。悠久的历史为开封留下和掩埋了众多的历史遗存。其次，开封的研学旅行资源特色突出。古都历史文化、节事会展文化、民风民俗文化、手工艺术文化、市井胡同文化等都为开封市的研学旅行产业提供了重要的支撑。

（二）良好的产业引擎

开封拥有良好的产业引擎，为开封市研学旅行产业的发展奠定良好的基础。“郑汴一体化”战略的实施、“郑州航空港经济综合试验区”的成立、郑汴洛自贸区的成立等战略的实施，为开封旅游产业的发展提供了引擎。2017年，河南自由贸易试验区正式揭牌，郑州市联合开封、洛阳联合申报自贸区。自贸区的开放可以让开封研学旅行产业的区域优势、交通优势、市场优势发挥出来，吸引和利用更多的外资，发展新生业态，促进大众创新、万众创业，给河南带来了更多的就业机会。

（三）区位优势明显，可进入性强

开封市位于位于黄河中下游平原东部，地处河南省中东部，东与商丘相连，南接许昌和周口，北与新乡隔黄河相望，西与郑州毗邻。“郑汴一体化”战略的实施拉近了郑州与开封的距离，郑州航空港经济综合实验区上升为国家战略，这一举措让郑州成为我国内陆地区重要的国际航空物流中心，这也为开封争取更多省外游客甚至是国际游客打下坚实的基础，提升开封旅游的整体层次与旅游消费水平。

二、开封市研学旅行产业存在问题

（一）研学旅行资源开发不合理

开封的研学旅行资源虽然非常丰富，但其资源形式比较单一，同时由于早期对于总体规划的忽视，造成研学旅行产品存在同质化问题，这种情况严重的影响研学旅行产业的升级和技术的创新。开封的研学旅行资源原生态多，文化资源要素尚未完全转换为产业资源。目前，北宋文化遗存多深埋与开封地下，地上遗迹的朝代混杂，其影响力很难与北京的明清文化、西安的汉唐文化相比。

（二）研学旅行管理水平较低

研学旅行产业是对人力资源质量要求较高的产业，产业要发展，人才是关键，想要实现旅游产业的跨越式发展就必须要有充分的专业服务和管理人才作为保障。目前，开封研学旅行产业的人才队伍面临着三大困境：人才流失严重、人才结构失衡和人才总量不足。人才流失严重方面，目前，全国一般行业的人才流失率为5%-10%，而研学旅行人才流失率高达20%；人才结构失衡方面，集中表现为高素质研学旅行人才紧缺和研学旅行从业人员素质普遍较低；人才总量不足方面，全国旅游从业人员占人口比重水平为6%，开封市这个比重约为3.4%，从业人员人数严重不足。

（三）与消费需求结构不匹配

近年来，我国居民消费水平均不断升高，人们的消费需求也发生了变化。在研学旅行方面，人们己经不单单只是进行自然风光的游览，而是开始注重文化的内涵和自身修养的提升。因此，开封市研学旅行供给应该相应的改变以应对消费需求的变化。

三、开封市研学旅行产品开发对策

（一）加大人才培养力度

政府方面可以积极响应“人才强国”这一基础方针，自贸区开封片区成立以后，充分利用自贸区政策为海外高端人才提供政策便利，利用自贸区这一国家级战略部署吸引高端人才流入，通过简化签证流程、延长海外人才停留时间、提高高端人才薪酬待遇等政策让人才与国际化接轨。建立一套系统、完善的高端人才引进机制，并加以制度保障。使得政策有法可依，有据可循，确保长效机制高质量运行发展。同时政府可以积极利用自贸区政策吸引海内外高端院校在自贸区建立分校，加强人才培养，同时强化智能人才库，使得研学旅行产品开发人才引进战略与研学旅行发展相适应，与人才国际化接轨，形成长期稳定的良性发展局面。

学校方面可以增设研学旅行产品及研学旅行衍生品相关专业，尤其是开封市大专院校，培养研学旅行产品专业专精人才，提升从业者整体素质，加大人才培养力度，为开封市研学旅行产品开发输送新鲜血液，节约人才引进成本。同时以河南大学为例，河南大学与开封市人民政府联合成立了“开封宋文化研究院”，这为更好地研究开封宋文化，传播开封宋文化，同时把研究成果转化为实际产品带动实体经济发展做出了突出贡献。

（二）重视研学旅行产品开发

政府方面可以出台相关政策支持研学旅行产品开发，提高市场重视程度，把研学旅行资源优势在研学旅行产品開发上体现出来，积极引导和扶持研学旅行产品开发企业，提供资金和政策支持，保护研学旅行产品品牌和专利权。

企业方面必须融合开封市独特的文化资源，创新升级研学旅行产品，才能提升对游客的吸引力，提高市场竞争力，才能起到利用研学旅行产品吸纳客源的目的。另外，随着游客主体的不断转移和变化，研学旅行产品也必须随时做到更新换代，保持市场活力，面对市场的变化而变化，开发出更加个性化、多样化的研学旅行产品。

（三）创新升级研学旅行产品

研学旅行产品的创新升级要深度融合开封旅游文化，作为七朝古都，开封旅游文化资源可谓得天独厚。朱仙镇木版年画、官瓷、汁绣、书法、诗词、音乐、宗教、剪纸都具有古老的历史渊源。因此在研学旅行产品的开发中，一定要深度挖掘开封历史文化中的精髓部分，利用优秀的非物质文化遗产来提高研学旅行产品的层次和文化底蕴，使得研学旅行产品可以让游客收获丰富的历史文化知识，陶冶情操，除了宋文化研学旅行产品外，还可以打造饮食文化产品、民俗文化产品、宗教文化产品等多种有特色的研学旅行产品，展示开封宋文化多姿多彩的魅力。

四、结语

开封市研学旅行刚刚起步，还需要长时间的探索。虽然，在开封市研学旅行的开发过程中还存在很多问题，但是只要积极采取相应的措施和策略，在研学旅行产品开发过程中规避一些常见的问题，充分利用整合利用资源，加上相关部门、国家政策的保障，相信开封市研学旅行定能朝健康高效的方向发展。

（中共开封市委党校，河南 开封475000）

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