新春前夕，大品牌都毫无例外地开展了庚子年的春节营销。在红红火火的节日营销大潮中，出现了一股“清风”：新春好运系列纸巾。

正如此次营销的主题：和你玩不一样的。清风避开了“幸福”“团圆”等大同小异的春节关键词，而是运用趣味化的表达，从麻将这一贴近大众生活休闲娱乐方式找出创意点，将“东南西北大四喜”“梅兰竹菊花开四季”等元素作为其新春好运系列纸巾的包装图案。不仅如此，清风还推出限量版144 包手帕纸的“新春好运礼盒”，如果用户愿意，真的可以用这样一盒特殊的纸巾来打麻将！

在春节这样一个纸巾采购的高峰时段，清风用与众不同的包装强势吸引了消费者的眼球，同时在线上也借助传统佳节的吉祥话，结合过去一年的热门网络语言和谐音推出了趣味海报及H5 游戏，并发布了视频为大家解锁麻将纸巾的新玩法，在引发消费者参与的同时也引爆了品牌的话题传播，在千篇一律的春节营销中成功出圈。