摘  要：旅游演艺产业是文化与旅游结合的产物，在旅游业中发挥着至关重要的作用。河南音乐作为中原文化的重要资源，要积极地投入旅游演艺产业的发展，为河南旅游产业做贡献。

关键词：河南音乐;旅游演艺;互促发展

基金项目：本文系河南省哲学社会科学规划项目“新媒体环境下流行音乐类型与青年受众群落研究”（2019BYS029）阶段性成果之一;河南省软科学项目“河南音乐与旅游演艺产业互促发展研究”（202400410237）阶段性成果之一;2019年河南省高校青年骨干教师资助项目“基于传媒专业人才培养的‘影视音乐文化赏析课程研究”（2019GGJS253）成果之一。

旅游演艺产业是文化与旅游结合的产物，在旅游业发展中发挥着至关重要的作用，有力地促进了旅游业的产业升级和改造。河南省具有丰富的文化旅游资源，近年来，河南省政府提出了“旅游立省”战略，促进了河南省旅游产业的发展。河南音乐作为中原文化的重要资源，积极有效地发展，是河南旅游演艺产业化的必然要求。

一、河南旅游演艺产业现状

目前河南旅游演艺业发展现状，主要是发展模式整体上较为老套，开发经营方式落后，与国内其他省份相差甚远。省内的旅游演艺多为实景演艺，虽然演出效果具有震撼力，但是，实景演出对实景的知名度以及规模都有很高的要求，很难普遍发展。所以，发展河南的旅游演艺，不仅仅要从自然资源着手，更要在文化方面多做研究，深度挖掘音乐文化、历史文化、古都文化、武术文化资源等，把文化渗入到旅游演艺产品中，从而推动文化类旅游演艺产品的发展。

（一）行业间关系松散，缺乏沟通，无统一严密的行业规范

河南省旅游业中各企业之间为竞争关系，导致其信息传递不及时，缺乏必要的信息交流沟通，造成省内旅游景区的景观大多雷同，重复建设。由于没有统一的行业规范，未进行整体分布规划，导致部分地区景点“富营养化”，而另部分地区旅游资源贫瘠。因无整体规划，还造成了部分景区思路狭窄，画地为牢，旅游资源得不到充分挖掘。

（二）创意人才不足，演艺产品开发缺乏创意

河南省发展旅游产业的最大优势是历史悠久，文化资源丰富。但在文化旅游产品的开发挖掘中缺少创意，仅仅是对历史文化的简单传承，简单呈现，使演出产品缺乏创意，大型创意产品不多，产品附加值低。文化创意人才的数量和质量体现着一个地方文化竞争力的高低，而河南所拥有的创意人才严重不足，导致旅游产业很难大有作为。

（三）开发、经营方式落后，宣传力度不足

河南旅游演艺的对外宣传力度还远远不够，即使《禅宗少林·音乐大典》这样成功的旅游演艺，对其它地区的的人而言，宣传效果也并不明显。旅游目的地产品对外的吸引力和影响力不强，这在一定程度上限制了旅游演艺的发展。

二、河南音乐与旅游演艺产业

河南省作为中国传统文化的发源地之一，在几千年的历史进程中，积累了丰厚的音乐文化资源。在国家大力发展文旅行业的今天，这些珍贵的音乐文化资源更有必要以崭新的形式，重新展现在大众的面前。

（一）河南音乐与旅游演艺产业的融合

河南传统音乐是河南文化和中原周边地区文化的重要组成部分，是本地区劳动人民智慧的结晶。目前，传统的模式已经无法满足观众的需求，必须加以创新，改变演艺模式，对它进行艺术加工，创造出新时代更优秀的产品，要把旅游地的文化和现代休闲方式结合起来，加强旅游项目的沉浸式体验，使文化和旅游紧密结合。

（二）河南民间音乐和河南旅游演艺产业的关系

音乐艺术具有教育功能、娱乐功能、宣传功能、交际功能、疏导功能、个性塑造功能和促进身心健康的功能，优秀的艺术作品可以打动人的情感，净化和陶冶人的心灵。如果使其和旅游结合可以通过让人感到愉悦来达到增加旅客流量的目的，从而有助于旅游演艺产业的发展。

（三）河南民间音乐对旅游演艺产业的作用

河南民间音乐在河南旅游演艺产业中可以发挥非常重要的作用。首先，民间音乐有助于培养消费。人民群众不仅是民间音乐的创造者，更是它的倾听者，在旅游演藝产业中添加民族文化，不仅可以吸引更多游客，而且可以调动人民群众保护并且传承民族文化的意识;其次，民间音乐有助于促进旅游资源的发展。民间音乐是旅游中一种非常重要的资源，可以带动当地其他旅游的发展。再次，民间音乐的发展有助于延长地方旅游产业链。借助民间音乐这个平台，可以带动产业的集聚效应，吸引更多的投资者，以促进旅游演艺产业的交流和沉淀。最后，民间音乐的发展有助于增强当地的文化底蕴，对群众起到一定程度的教育作用。

（四）河南音乐与旅游演艺产业化趋势

在文旅融合发展的背景下，要使中原音乐文化和河南旅游演艺产业获得更好的发展，仍需对旅游演艺的内容逐个整改，推陈出新，尽可能地保持旅游演艺产业发展的多样性，要融合多种产业共同发展，努力扩大河南旅游演艺产业的发展和影响力。如要选择最有代表性的、最符合当地旅游业的传统音乐文化，将其融入景区的景观内容中。又如建立相关文化特色小镇，景区内有条件的地区可以建立民歌、戏曲小镇，使游客能深入体会到原生态的中原音乐文化。再如建设中原音乐文化博物馆，收集相关史料保存和展示，并附上相关解说，使游客了解并爱上中原音乐文化，还可在馆内开设专门区域，进行VR虚拟体验，带给游客身临其境的感受。

三、与河南音乐发展相关的旅游演艺产业

（一）河南音乐与旅游演艺产业相结合的发展策略

1.调整观念，树立目标

要改变原有的一味注重外在形式而忘却内在本质的作法，大力发展河南音乐文化。在与其他地区的比较中，我们既要看到差异，要明白差距在哪里，又要坚定信心，提高抢抓机遇的坚定性和机敏性，不断地对河南音乐文化拓宽骨架、拓展新区，在精细化方面做足文章，培养文化消费理念、引领文化消费意愿。

2.扩大消费群体，培育市场规模

我国居民消费意愿强烈，潜在消费市场规模巨大。现今我国正处于城镇化高速发展期，人民消费能力和消费意愿的提升更为演艺产业的发展创造了条件。发展旅游演艺产业必须活跃消费市场，释放消费潜力。要创新思路，比如通过发放优惠券的方式直接刺激消费，形成消费回补，在总量上实现消费回升。

3.科学打造优秀的、高品质的河南音乐旅游演艺品牌

高品质的旅游演艺产品具有很大开拓和开发空间，而河南则要充分规划好各地的文化旅游，加快音乐与文化旅游品牌的建设。不同地区要打造具有当地特色的旅游演艺品牌，开发文化游、深度游、主题游等旅游项目，加强文化消费供给，拓展旅游演艺消费空间，进行主体有效供给、人民有效消费。坚持文化消费惠民一体化，最终实现市场化、效应化、品牌化，并以此推动我省旅游演艺产业向更高质量发展。

4.借助互联网等媒介进行宣传推广

进一步运用“互联网+”方式进行文化传递，将河南音乐、河南风景进行宣传推广。在信息爆炸的传播时代，互联网作为信息的载体和传播渠道，承担着宣传重任。在互联网的助力下我们可以充分掌握消费者的消费心理，把握当前市场动态，将旅游演艺产品与人民日常生活进行有效衔接，增强产品的吸引力和市场拉动力。通过各新媒体平台不同媒介的互相联系沟通，使河南产品走出区域，走向全国，走向世界。

（二）强化旅游演艺产业融合发展的制度

旅游既可作为文化的载体，又是一种单独的产业。把文化与风景挂钩，此处的风景不仅有自然景观，更有人为的风景。所以文化并不是孤立的，文化与旅游可以是密切相连的。由此旅游演艺产业便将两者更好地融合在一起，旅游演艺产业是文化实现产业化，产品走向市场的重要载体和途径。那么，构建文化产业与旅游产业融合发展后的旅游演艺产业实现机制尤为重要。美国学者格林斯坦卡纳从产业变动角度指出：“产业融合作为一种经济现象，是为了适应产业增长而发生的产业边界的收缩或消失，旅游产业与文化产业的融合，是一个产业边界动态变化的过程。”在两者的融合发展中我们需要对旅游演艺产业的产业价值链进行分析，分辨出其中的高附加值处与一般价值处，再借助创新手段，将产业内部进行优化重组，提高高附加值的比重，由此达到提高经济效益，并且突破原有产业边界，与其他产业进行融合化发展。

（三）打造民间音乐地方旅游品牌

打造民间音乐地方旅游品牌需要各方面的支持，当地政府首先要大力支持本地民间音乐的开发与发展，发挥政府统领全局的作用，注意统筹，收集并整合各方资源，以凝聚万心发展合力。从市场角度来讲，各旅游景区也应该助力民间音乐的发展，吸引創作人才，尝试使民间音乐用新颖的方式演唱。增加民间音乐的排演，将一些具有本土特征、意义深远的民间音乐进行推广，加大宣传、推广力度。要拓宽发展产业链，在艺术领域开辟出本地民间音乐的发展之路，打造具有地方特色的音乐品牌。在保持地方特色的基础上进行新奇想法的添加，将二者合一融合发展，打造独特的民间音乐旅游演艺品牌。

（四）建立地方音乐文化传承机制

任何旅游产品的开发都需要依靠一定的资源，河南作为华夏文明重要的发祥地之一，有着深厚的历史文化积淀，也有丰富多样的音乐资源，要发展河南旅游演艺产业，则需要依靠历史文化资源，特别是依靠音乐资源。随着旅游业的发展，为满足旅游者多样化的需求，就需要努力保护、传承和发展地方音乐，切实地做好演艺产业。

参考文献：

[1]蒋丽丽.文化产业融合发展路径研究[M].上海：东方出版中心，2016.

[2]董鸿安，丁镭.产业融合视角下的旅游产业创新发展研究[M].北京：经济科学出版社，2019.

作者简介：赵志奇，博士，郑州师范学院副教授。