冯珊珊

日渐成熟的生态体系，是爱奇艺取得飞跃发展的关键。针对不同用户圈层喜好，爱奇艺对多元化垂直内容的探索也是不遗余力。

在2020爱奇艺iJOY悦享会“爱奇艺动漫专场”上，爱奇艺发布了未来将上线的30个重点动漫项目，全面展示了其动漫内容原创能力与IP孵化力。在“夺冠2021”体育专场营销推介会上，爱奇艺携手近百家品牌合作伙伴出席活动，共同探讨世界顶级体育IP的品牌营销新趋势及新方法。在“大屏营销专场”上，爱奇艺分享了其立足于大屏场景的前瞻布局、技术创新和衍生价值空间。

作为国内领先的视频平台，未来爱奇艺也将延续互联网基因和平台创新精神，不断开拓内容市场的发展空间，进一步满足用户的多元化文娱消费需求。

爱奇艺动漫 内容、技术、商业三大路径解锁动漫产业

近年来，中国泛二次元用户规模高速增长。爱奇艺动漫逐步构建起了以用户为核心的二次元泛娱乐生态链，通过提供优质内容、搭建互动社区、推出虚拟偶像，再到打造线下二次元嘉年华等方式，全方位、立体化满足二次元用户的多元娱乐需求。

在悦享会“爱奇艺动漫专场”上，爱奇艺分享了其立足于原创动漫IP内容，在AI赋能与商业化全链路运作下逐步探索形成的爱奇艺动漫进化论：即基于深刻的用户洞察，以人为本，圈层定制化布局四大主题内容赛道，应用AI技术赋能内容创作、生产、分发全环节，围绕不同圈层用户诉求打造差异化爆款作品，并通过从广告、会员到IP增值开发的新商业化全链路，打通产业进化路径，推动中国动漫市场整体有序向前发展。

云合数据显示，2020年1-9月动漫视频总播放量已达1091亿，其中爱奇艺动漫市场占有率行业第一。基于对市场及用户内容诉求的深度挖掘，爱奇艺动漫建立以爱奇艺动漫频道、叭嗒App、爱奇艺漫画App为载体的产品矩阵生态，并围绕以人为本、圈层定制化开发的内容布局，AI赋能动漫生态，多维的商业变现三条路径持续发力，实现优质动漫IP价值整体进化。

爱奇艺平台数据显示，爱奇艺动漫用户可以分为“超新生代”“气质电光美少女”“社会栋梁地球人”“彰显自我Z世代”四大圈层，不同圈层的用户兴趣偏好呈现较大差异，其中热血、冒险、搞笑、恋爱、奇幻等内容最受青睐。

在内容层面，基于对四个圈层用户的深刻洞察，爱奇艺动漫围绕四大内容赛道，即“热血进化论——燃动寰宇”“爱情进化论——恋爱成长”“欢乐进化论——搞笑治愈”“科幻进化论——未来纪元”，进行定制化开发与深度经营，激发圈层用户的情感共鸣。

爱奇艺通过有料工作室、高能工作室、传奇工作室、麒麟工作室、新鲜工作室五个动画工作室，以及奇迹工作室、走心工作室两个漫画工作室的高效运作，打造类型多元的爆款动漫内容，完成内容层面的进化。

在现场，爱奇艺动漫重点发布了《风起洛阳之神机少年》《神澜奇域无双珠》《赤焰锦衣卫》《只好背叛地球了》《春秋封神》《云中居三子》《招柴》《星武神诀》《杀手古德》等涵盖热血玄幻、恋爱成长、搞笑治愈、科幻未来四个内容赛道的30部重点动漫内容，满足不同圈层受众的内容偏好。

在技术层面，爱奇艺通过AI赋能动漫生态，从内容创作、内容生产、内容分发三大层面实现进化升级，为行业提供多维平台和流量保证。

在商业层面，爱奇艺动漫从广告、FUN会员的变现方式，进一步布局“苍穹计划”、虚拟偶像、IP商品化开发、爱奇艺动漫游戏嘉年华等多元化IP增值路径，实现新商业化全链路升级。

以正在筹备的爱奇艺自制热血动画《风起洛阳之神机少年》为例，这部动画改编自马伯庸作品，未来还将按照统一的开发策略，进行同名漫画、剧集、综艺及VR游戏的开发，通过平台力量实现资源的内外协同，让IP真正“动”起来。

秉承“一鱼多吃”的IP开发理念，爱奇艺动漫在原创IP孵化和IP产业链上进行积极布局，不断深入挖掘、放大动漫IP价值。未来，爱奇艺动漫将继续发力布局精品动漫内容，开拓新的动漫内容赛道，完善自身内容生态，同时持续探索动画IP的产业运作模式，不断拓宽优质IP的商业想象空间。

爱奇艺体育 爆款IP携手品牌入局体育营销绝佳时刻

2021年是超级体育大年，欧洲杯、奥运会、2022年世界杯亚洲区预选赛等全民关注的超级体育赛事将陆续登场。

在悦享会“夺冠2021”体育专场营销推介会活动现场，爱奇艺体育CEO喻凌霄分享了在超级体育大年，品牌应如何提前布局，把握体育产业复苏机会，从而获得高效的品效增长。他表示，“爱奇艺体育已经成为内容品类最丰富、品质最高的体育媒体平台，2021年将成为真正的超级体育大年，而且在未来的每一年都将有重磅的体育大赛陆续登场，这将为品牌创造出少有的体育营销机遇。”

欧洲杯是2021年夏日即将迎来的第一个全球体育爆款产品，也是品牌体育营销不可错过的产品。爱奇艺体育将通过前方报道、演播室特别节目、赛事周边报道，全景呈现欧洲杯的丰富内容。

据爱奇艺体育高级副总裁昃淼介绍，爱奇艺体育是欧洲杯营销的“四有平台”：第一，有流量。爱奇艺体育将整合爱奇艺全平台顶级宣推资源保证品牌曝光，为流量保驾护航;第二，有热度。爱奇艺热门娱乐资源将全面参与到欧洲杯的营销中，赛事声量叠加明星影响力打造无限热力;第三，有联动。欧洲杯线下观赛活动将在全国各地展开，打通线上线下传播载体，扩大品牌传播声量;第四，有转化。欧洲杯将上线全新的赛事直播+带货直播模式，为品牌客户有效提升销售转化提供更多场景。

在欧洲杯结束后，另一个体育营销不可错过的爆款IP紧随登场——中国队冲击2022年卡塔尔世界杯亚洲区预选赛12强赛。国足征战世界杯寄托着5.6亿中国球迷的期待，每一场比赛都将拥有极高的关注度。中国队的赛事至今仍是全国收视率最高的體育赛事。本届亚预赛赛事期间，多场比赛恰逢中国佳节，也是品牌营销的旺季，品牌方可以搭载赛事直播及定制化节目，寻找节日营销与赛事营销的完美结合点，以体育营销的强大感召力，带动品牌声量提升及产品销售转化。

截至目前，爱奇艺体育的头部赛事IP涵盖了足球、网球、高尔夫、综合格斗等多元化的赛事内容，各类赛事覆盖全年，并拥有较为精准的赛事目标受众。在足球赛事资源中，爱奇艺体育是全球最受欢迎的顶级足球赛事“西甲联赛”和亚洲顶级足球赛事“亚冠联赛”的新媒体转播平台。

爱奇艺体育也是国内网球及高尔夫顶级赛事的第一平台，独家拥有多种优质赛事资源。无论是单项赛事的短周期集中曝光，还是巡回赛事的全年覆盖，都可以依据品牌客户在垂类体育赛道对用户的精准化营销需求，持续输出品牌影响力。

今年10月，全球最具娱乐化的体育内容WWE登陆爱奇艺体育平台。WWE在中国的用户分布极其广泛，尤其在二三线城市拥有广泛受众，是助力品牌下沉的良好内容营销产品，爱奇艺体育针对WWE的赛事内容特点，开发出会员推荐广告、弹幕互动道具及选手创意中插广告等全新的广告形式，最大化地优化广告效果。

5G时代，科技正在重塑体育传播各要素的呈现方式和内容产出模式。在活动现场，爱奇艺体育高级副总裁昃淼推介了爱奇艺体育平台全新升级的AI技术产品“赛场直通车”。AI围绕体育直播中的实时、突发性进行深度学习，加速短视频、突发新闻的实时产出效率，为球迷带来更加丰富的赛事内容体验。

可以预见，在2021超级体育大年，爱奇艺将进一步加大科技投入，加速体育行业的内容升级，让体育营销产业的传播效率有效提升。

OTT大屏+儿童内容 价值释放引导家庭消费新趋势

爱奇艺悦享会上，龚宇分享了一组用户终端消费时长的关键数据：今年年初，用户在互联网电视上消费爱奇艺的总时长已超过手机;十一期间，互联网电视消耗的总时长超过了手机加平板电脑。“互联网电视端视听体验更好，是做精品专业内容最重要、最终极的终端，未来也将是最大的终端。”

在“大屏营销专场”上，爱奇艺副总裁张航、爱奇艺广告策略营销总经理王泉全面解读爱奇艺的多屏赛道策略、OTT大屏端增长趋势及商业价值。

目前，爱奇艺已前瞻布局多屏场景，通过奇异果TV、爱奇艺VR、爱奇艺智能家居、爱奇艺车联四大屏幕新赛道覆盖全场景，满足更多人群用户的多样化娱乐需求。不同的屏幕组成了多个用户消费入口，其中，高速发展的TV端大屏正加速衍生出最具规模化的商业价值空间。

一方面，随着TV端影音体验的不断优化，用户观影习惯的改变，大屏渠道的内容分发、变现效率将日益凸显;另一方面，生活方式“云端”化驱动线上经济进一步深化，家庭场景所分配的时间在增加、职能在扩充。

“家庭OTT大屏价值正在释放，正在到来的5G将让我们的大屏实现最大的改变。OTT大屏不仅成为引导家庭消费的平台，同时成为一个非常大的容器，成为以内容为牵引力的互联网枢纽，将移动屏和大屏打通，为内容影响力升级，以及打造全新的消费场景。”爱奇艺新消费事业群NCG总裁兼首席营销官王湘君表示。

值得关注的是，中国家庭的消费整体成漏斗式结构，其中儿童消费是核心。随着家庭收入水平的提高，受当下国际化育儿观念的影响，中国父母愿意将更多金钱和精力投入孩子的教育上，以不让孩子输在起跑线。

爱奇艺是行业内首个布局儿童内容的平台之一，早在2013年就把儿童频道从当时的动漫频道剥离出来，成立了独立的儿童频道。2018年5月，基于高品质多元化的内容和丰富的运营经验，爱奇艺旗下独立儿童品牌奇巴布正式上线，同时推出儿童专属电视端APK“奇异果儿童版”，为儿童打造绿色健康的全端观影环境。

对于爱奇艺而言，布局儿童产业的优势也相当明显。作为儿童视频领域中的大流量平台，爱奇艺儿童在自制内容的发力上也更具优势，不但市场中的优质内容在爱奇艺表现突出，现有的自制动画《无敌鹿战队》和自制综艺《快乐奇巴布》也都是一经上线，迅速火爆，热度持续攀升。与此同时，爱奇艺正以优质版权+自制内容为线上入口，通过自制IP打通出版、玩具、文具等线下多个领域，基于儿童亲子类的产业化布局日渐强大。

按爱奇艺的规划，未来在儿童内容布局上将实现不同年龄段覆盖（爱奇艺儿童覆盖0-12岁，奇巴布覆盖0-8岁）。而当下用“奇巴布”观看动画内容的孩子，成年以后也有望成为爱奇艺的忠实用户。

对于爱奇艺而言，和网络剧、网综等品类一样，在儿童内容领域的自制能力依然是最为重要的竞争力。爱奇艺自制动画始终坚持国际视野，在娱乐全球化的大背景下，打造无国界IP将推进优质国产动画IP影响力的加速释放。

另外值得一提的是，爱奇艺在纪录片领域持续获得好成绩，由爱奇艺出品的《棒！少年》获第14届FIRST青年电影展“最佳纪录片”奖！该片以两个困境少年的棒球生涯作为叙事主线，讲述了一个在棒球运动下关于希望和成长的故事，收获本届FIRST青年电影展全场最高观众评分9.42。

爱奇艺的企业愿景是做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司。随着5G、区块链、超高清、VR、AI等创新技术的发展，D2C模式也将进一步推动内容生产方、平台和用户的关系，這成为未来内容创作和商业模式的新趋势。如王晓晖所言，爱奇艺将充分发挥平台娱乐生态的优势，洞察市场变化，坚持用高品质的内容满足用户，为更多的品牌合作伙伴和内容生产者创造更多价值。