唐露

摘要：作为文化产业的电视剧，往往会给人们生活带来直观影响，对其进行研究的意义自然不言而喻。以电视剧发展情况为背景，对市场动向进行分析，即交易多元化、竞争日益激烈、弥补现有不足等。在此基础上，从电视剧制作公司的角度出发，提出了有助于持续发展目标实现的策略，例如做到科学立项、发展互联网自制剧等。

关键词：电视剧 制作公司 市场动向

电视剧市场动向与传媒技术发展程度存在密切联系。随着市场经济的发展和信息网络技术的不断升级，以大众传媒为主导的电视剧产业面临新的发展机遇。新时期，为满足电视剧市场需求、提升企业竞争能力，制作公司应合理分析电视剧市场发展中存在的不足并加以改善，理清电视剧发展情况和转型对策应用意义重大。

电视剧发展情况

对电视剧而言，要拥有理想的市场化水平，关键要做到不断发展、不断变化和不断竞争。在很长一段时间内，制作公司比拼的内容均为作品数量。近几年，对质量进行提升成为各公司的共识，这也表明相关产业进入了转型的关键时期，电视剧市场自然也开始朝着成熟的方向前进。现阶段，质量提升已成为抢占先机、获得竞争胜利的主要手段。对制作公司来说，无论确定题材和剧本还是导演和演员，均要对多方因素加以考虑。观众对电视剧的要求也不再是有精致的面孔，而是故事情节、演员演技是否能够吸引自己的目光。另外，生活阅历、文化积淀也是多数观众考虑的内容。

上文提到的内容主要是电视剧发展带来的积极影响，同时制作公司也应当对现存不足引起重视。其中，最明显的不足便是盲目立项，导致作品无法顺利通过审核及市场陷入供大于求的困境等。由此可见，电视剧市场仍存在较多问题，要实现产业持续发展的目标，关键是明确电视剧的本质是文化产品，将营销中心由收视率转向观众，通过对专业人才进行培养的方法，缩小所形成产业流程与理想状态的差距。只有这样，才能使相关市场拥有强大生命力，制作公司自然也可展现出更为强劲的发展势头 。

市场动向分析

交易多元化。电视剧市场现有的交易形式主要有以下几种：第一，制作公司、购买方均以节目为导向，完成相关交易;第二，部分地区以电视节或类似活动为载体，对电视节目进行交易;第三，信息时代的来临使互联网成为对节目进行交易的主要平台。在交易平台发生变化的前提下，交易内容也出现了较为明显的变化。近几年，占据较大市场比重的交易内容主要有演员阵容、片花和故事大纲，这也是促使电视剧朝着市场化方向前进的主要原因，不断加剧的市场竞争也赋予了制作公司较之前更為充沛的活力和生机。

竞争日益激烈。近几年，电视剧市场趋于完善，竞争激烈性也有所提升，这也成为电视剧资本呈现出较高社会化水平的原因。在此背景下，制作公司的发展重心逐渐转向对资本进行吸收的方式，期望能够凭借此项工作的开展，使自身实力得到有效扩充，竞争力自然会得到提高。但在吸纳和积聚资本的过程中，制作公司对电视剧进行制作的方法通常会出现较为明显的变化，电视剧市场也会受到影响，例如，制作公司将广告视为主要投资的对象，并在黄金时段对广告进行集中播放，往往会导致黄金时段出现移动，这便是制作方法对电视剧市场带来影响的表现。

弥补现有不足。一、缺少营销人员。以韩国为例，韩国拥有大量水平高、能力佳的营销公司及人员，不仅对先进模式有准确理解，还能够全面掌控海外市场。我国尚未加大对营销人员进行培养的力度，导致制作公司发展受阻。营销人员的业务能力和专业素养直接影响产品推广，制作公司对人员培训机制构建不全面且缺乏先进培训方法应用，是导致缺少营销人员的主要原因。

二、缺少营销体系。发达国家往往拥有多元且详细的营销策略，我国对电视剧进行营销的模式相对固定，仍存在跟风情况，既无特色，又不具备灵活性，不必要问题出现的概率自然有所增加。具体表现为，在营销体系构建中，缺乏对市场情况的调查分析使得营销体系应用价值降低，不利于电视剧市场营销活动开展。

三、缺少盈利模式。韩国等国家均已形成了多元的低价策略，力求通过多层获利的方式，为营销成果提供保障。我国现有盈利模式仍强调“广告主买单”，不利于后续工作的开展。实践表明，多元化的盈利模式可促使电视剧制作行业的高质量发展，对提升电视剧品质和收视率均产生积极作用。因此，在日后工作中，制作公司应重点关注创新盈利模式。

四、缺少控制流程。由于相关产业仍沿用原有模式，因此部分问题仍未得到解决，例如对电视剧进行制作的流程尚未得到整合、各方推诿责任的情况时有发生等。要解决该问题，最有效的方法是将制作工作交由同一制作公司负责，以便及时发现并处理问题，确保营销工作取得成功。

公司发展策略

做到科学立项。迫于市场竞争所带来的压力，部分制作公司将利润作为主要追求并期望通过增加物力、人力与财力投入的方式，使自身获得更为可观的利益，但受立项、选材不科学和拍摄方法影响，其所拍摄的作品无法顺利通过审查的情况不在少数，该问题所带来的影响不仅是资源被大量浪费，还包括制作公司前进脚步受阻。由此可见，在制作电视剧时，制作公司应对立项环节引起重视，以确保立项科学为前提，加大对选材、拍摄环节的监控力度，将资源浪费的可能性降到最低。只有这样，制作公司才能为自身营造良好的发展环境，电视剧市场自然也会获得长足进步。

不断提高公司能力。在很长一段时间内，电视剧市场都存在盲目竞争的问题，制作公司片面追求电视剧数量，导致市场陷入供过于求的困境，公司能力和作品质量均未得到相应提高。然而，日益激烈的竞争却带来了极为严峻的问题。由于电视剧的作用主要是对文化进行传播，因此质量对其作用的发挥起决定作用。要实现持续发展的目标，提高制作公司能力及作品质量均发挥着无法被替代的作用。究其原因，提高作品质量是确保电视剧价值得到充分发挥的关键，更是确保制作公司呈现出旺盛生命力的决定因素。

除此之外，信息时代的来临促使网民队伍走向壮大，大量制作公司将互联网视为对电视剧进行营销与宣传的主要阵地。调查研究表明，近几年，对电视剧进行推广的模式主要是多方共振，其中，全媒体发挥着重要作用。在现有模式中，拥有突出影响力的模式为台网共振，即以电视台、互联网为平台，确保消费者拥有平等的参与机会及互动机会。对电视剧进行制作的流程通常以成立剧组、营销为开端，利用电视台、互联网向众人展示现场采访及拍摄花絮，使电视剧拥有更加强大的影响力，从而达到预热的目的。部分制作公司会选择以互联网为载体，成立供观众分享和交流的讨论区，通过对新闻事件进行制造的方式，增加作品的关注点。事实证明，这种做法对作品拥有较好的宣传效果，而电视剧的宣传模式还包括对首映式进行网台联播并对微博加以运用。这是因为，微博在定位及传播方面均具备较为突出的优势，制作公司可将微博打造成为对电视剧资讯进行整合的主要途径，确保电视剧可从多个方面渗透日常生活，以此达到扩大其影响力的目的。

发展互联网自制剧。2018年和2019年，网剧体量被大幅压缩，不足30集的短剧所占比重持续增加，节奏快、时长较短的轻量化作品与大部分观众现已养成的观剧习惯高度契合，通常可达到快速夺人眼球的效果，圈层影响力随之形成。例如，更新频率与集数固定的《北京女子图鉴》等网剧，均拥有较为稳定的点击量，制作公司的获利也较为可观。2015年至今，受剧本水平、片酬和收益影响，越来越多的电视剧开始出现注水情况。然而，越来越大的体量并不符合观众需求，这种与创作规律背道而驰的方法极易导致审美疲劳，观众流失的情况无法避免，这便是互联网成为电视剧宣传、播放平台的主要原因。互联网将用户黏性视为主要考虑因素，以各圈层用户表现出的特点及需求为依据，对作品进行编排，确保所提供内容与用户属性具有极高的契合度。调查结果表明，互联网用户平均年龄较小，兼有大脑洞、高密度等特点的网剧，在用户中产生的反响往往更大。当然，制作公司也應对以下内容引起重视：视频网站纷纷对分众编播模式进行引入，强调以自身特有的剧场及频道为载体，配置相应屏幕，完成对高精度分众网剧进行打造的工作。不随波逐流的内容和形式为制作公司创造了更多收益，与用户兴趣、爱好十分契合的宠剧和爽剧因此而被打造成为业界新宠，爱奇艺便以小众为切入点，打造了奇悬疑、爱青春等剧场，所取得的成效有目共睹。

结语

综上所述，作为对文化进行传播的主要手段，电视剧质量与其价值密切相关。在竞争愈发激烈的当下，电视剧制作的发展方向逐渐转变为市场化。从公司的角度来说，确保立项科学并对自身实力及品质进行提高具有重要作用。只有这样，制作公司才能抢占市场先机，不断提高所占据市场比重，确保所获得市场与经济效益更加符合预期。（作者单位：芒果影视文化有限公司）

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