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摘要：融媒体视域下的传播学工具不断涌现，这给传统的媒体带来了极大的挑战，也给传统主持行业带来了不少冲击。在此背景下，任何一个媒体都不能再以单一形象示人，传统广播媒体及媒体人也不得不采取新措施来应对，应该如何选择自己的定位成为融媒体视角下的主持人不得不面对的新难题。文章针对融媒体的定义及特点，探讨广播节目主持人的定位，以期更好地为受众呈现更多优质的节目。

关键词：融媒体 广播节目 主持人 定位

融媒体时代的来临，促使主持人事业朝着时尚化、品牌化以及个性化方向发展。在这样的大背景之下，广播节目主持人必须适应时代发展的需求，紧抓融媒体视角下最具核心竞争价值的重要元素，完成自身角色的不断嬗变。本文研究的目的在于把握融媒体时代下传统广播节目主持人的定位，论证主持人无论是主持风格，还是主持节目的选材、定位等，都必须突出融媒体特色，努力成为适应时代发展的媒体人。

融媒体的定义及特点

融媒体的定义。随着互联网信息技术和数字技术的发展，多元文化日渐丰富，不断有媒体机构与媒介参与到生产与传播信息内容的大军之中，这便是如今常被提及的融媒体与自媒体两大阵营。电视、广播、报刊是人们熟知的传统媒体，而融媒体包含多种媒体的模式，主要有传统意义上的媒体模式、网络时代媒体模式以及移动终端媒体模式，其多样化的媒体模式使得其几乎涵盖目前现有的数字化媒体所有形式。因此，融媒体是一个与电视、广播、报刊等传统媒体相对的概念。

融媒体技术的发展改变了信息生产和接收的方式，使受众成为大众传播的主导者。媒介融合是传统媒体在融媒体环境下求得生存和发展的不二法门，传统媒体在这种环境下积极地实现由“以传播者为中心”向“以受众为中心”的观念转变，牢固树立互联网思维，充分了解受众的需求，撕下“过时”的标签，完成转型和发展。

融媒体时代的特点。技术的发展推动着社会不断向前发展，社会的发展也驱动着信息技术更新换代，信息爆炸作为现有环境下的产物，正以其前所未有的磅礴力量冲击着人类社会，打破人类社会原有的结构和形态，在潜移默化中促使人类进步，信息社会以全新的姿态来临。在互联网普及之前，报刊、广播、电视等媒介日渐丰富受众接收信息的模式，但这时受众仍然是被动接收信息。主持人作为传统媒体时代的意见领袖，是受众获取信息的唯一出口，造就了“我播你听”的局面。

互联网的快速发展促使现有的终端技术不断优化升级，主要体现在人类越来越离不开的手机和平板电脑等智能终端设备逐渐成为个人自我表达的媒介。至此，一个全新的媒体时代已经来临，“以传播者为中心”的局面被彻底打破，融媒体为受众提供了更多的信息获取渠道，打破了传统的单向传播模式，人人都是自媒体，人人都被赋予话语权，可以自由发布信息、表达意见。经济学家赫伯特·西蒙（Herbert Simon）曾经说过：“社会生活中的信息的消耗其实就是对接收者注意力的消耗。”他认为信息的骤然聚敛将会造成人们相关注意力的匮乏和缺失。融媒体时代信息泛滥，受众获取信息的渠道增多，获取到的信息逐渐碎片化，逐渐改变了人们关注信息的方式和习惯。

融媒体背景下广播节目主持人的定位

扎实功底，引领潮流。广播的伴随性极强，这就对主持人的声音及语言表达提出了较高的要求，原因在于动听的声音和优美的语言能给予受众极强的体验感，使受众自觉在脑海中展开无限的联想。广播的这一特性使得其无论在任何平台都具有较强的竞争力，虽说融媒体平台对传统主持人造成了一定的影响，但仔细审阅融媒体平台上热度较高的主播就会发现，他们大都是在职或曾供职于传统广播节目的主持人。例如，在网易云音乐上“主播电台”板块中《声音蔓延》节目的主播邓蔓，她是湖北经典广播的DJ，其优雅的吐字发声、标准的法语读音以及清晰的逻辑表达与这档介绍法语歌曲的节目完美契合;喜马拉雅平台上《睡不着就听》节目的主播阿鹏叔，他曾供职于中央人民广播电台的《北京不眠夜》，其精选的抒情歌曲，配合着他娓娓道来的讲述，以及其声音中独特的小愁绪，是许多听众睡前的保留项目;中央人民广播电台文艺之声《快乐早点到》的主播大铭将其节目中的王牌板块《大铭脱口秀》放在蜻蜓FM平台上播出，平均收听量为20万，作为一档从2012年年底推出的早高峰节目，他以幽默的主持风格，无厘头的环节设计，自如地游走于传统媒体与融媒体之间。

从上述几个案例明显能够看出，传统广播节目主持人的优势就是其具有极强的专业性。不论是科班出身还是非科班出身的传统广播节目主持人，他们吐字发音的基本功力以及播音主持的表达技巧都比融媒体平台的非科班主播具有明显优势，这都是扎实的基本功和长期的工作经验带来的，在同样的节目形态和内容中这种表达功力自然更加吸引受众。

学习技术，提升质感。主持人要不断学习充实自我，不仅要对节目的创新不断斟酌，也要以适合自己的积极方式掌握新技术，同时根据自身定位，多研究其他行业在同类型融媒体平台上运作的手法。要知道，在这样一个“快餐文化”横行的时代，要想吸引受众的注意，首先得有符合时代潮流发展的包装，不能只学到融媒体运营的皮毛，应该从深层次思考，为留住受众做长远的打算。

上海动感101在微信公众平台推出的“101TV”频道是其在融媒体平台运营的一个成功案例，其中，《上海传说》栏目在2019年3月发布了一期《上海人年夜饭上的经典语录合集，开口第一句我就认同地跪了》这一以上海方言表演的视频，将上海人喜爱醋与酱油的生活状态呈现得风趣幽默，令人捧腹大笑，表演者均为电台主持人，微博播放量为213万次。由此可见，电台主持人在融媒体的浪潮下逐渐褪去了神秘感，众多主持人因为融媒体变革逐渐从话筒后走到屏幕前。融媒体背景下的节目创作方式不同于传统电台创作方式，主持人应该不断学习，以适应新的创作方式。

明确定位，重塑形象。融媒体背景下的广播节目主持人首先应该正确认识自身与节目的关系，在了解节目定位的同时，也要为自己找准相对应的定位。主持人要摆正自己的位置，即认清个人在传播媒介中的作用和地位。主持人的成名舞台是媒介提供的，主持人要清醒地认识到自身只是媒体传播诸多环节中的一环，媒体提供的舞台不是宣传自我、表现自我的舞台，而是主持人遵循个人在社会中的行为规范、完成媒体角色工作任务的平台。主持人的成功，一半源于媒体提供的平台及个人的努力，另一半则是受众给予的。其个性形象应当存在于节目之中，节目是广播电台局部的代表，而广播电台的整体形象又由诸多局部汇聚而成。再者，主持人是信息的传播者，是政策的宣传者，在传播过程其被受众接受，是因为受众下意识会根据自己的审美与接受习惯将自身喜好传递给他人，最后又作用于主持人，产生良性循环，故这一切都源于媒体平台，主持人应当明确自身在集体中的定位。

提升素养，牢记使命。无论时代如何发展变化，无论曾处于传统媒体还是如今在融媒体环境下的广播节目主持人，都要加强学习，提升自己的政治素养。主持人的一言一行不仅代表自己，还代表我国当前的政治思想和政治方向。

主持人应该牢记自己的使命和责任，应该时刻站在党和国家的立场上，实事求是，科学创新，力求创作道路的正确性。持以较高的新闻敏感度，精准地把握国内外的主要形势和发展的态势，坚持实事求是和人民群众的思想路线，高质量高标准完成自己的工作任务，力求将“理解稿件—具体感受—形之于声—及于受众”的过程做到极致。在话筒面前做到声情并茂，利用自己的声音优势最大化吐露自己的声音和情感表达，尽可能做到思想和语言的最大化融合，实現相应题材中的风格和声音形式的极致统一，精准地传达出稿件应有的精神和思想，最大限度地发挥出自己的声音优势，发挥广播媒体对于人民群众的鼓舞作用。

结语

随着科学信息技术的高速发展，在媒体融合迅速发展的环境下，广播节目主持人在工作中需要随着环境的改变做出相应的调整，以满足新环境提出的新要求。融媒体进程逐步弱化了诸多受众之间的界限，但主持人必须时刻牢记自身职责所在，促进专业素养与道德修养齐头并进，树立良好的公众形象，努力在日新月异的融媒体变化环境中拥有自己的一片天地。（作者单位：西藏自治区中共那曲市委宣传部）

参考文献：

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