《身边的金钱心理学》

周欣悦 著

机械工业出版社出版

“颜值”代表一个人容颜的测定数值和价值，通常指的是外貌、体形、皮肤、气质等身体特征的组合。“颜值”一词诞生于日新月异的互联网“大爆炸”时代，是近年来最具影响力的新兴词语之一。从古代的“容颜”，到今天的“颜值”，这两个字一直保持着特殊的吸引力。

那么，颜值到底有多重要呢？1831年，达尔文得到了即将改变他人生轨迹的机会——乘坐“贝格尔”号军舰远行。然而，船长菲茨洛伊在端详了达尔文之后，竟然说他的鼻子太难看，恐怕会影响这次航行，达尔文差点因为颜值不够而被拒绝上船。可见，一个人的颜值有多重要。

拥有一个漂亮的脸蛋儿，不但赏心悦目，还真的可以给你带来更多的金钱。美国经济学家哈默迈什和比德尔就认为，颜值和个人收入直接相关。他们的研究表明：顏值低于平均值，会导致人们平均每小时少赚9%的薪水;而颜值高于平均值，人们每小时会多赚5%的薪水。也就是说，颜值高的人和颜值低的人之间的收入差距是14%。《经济学人》也发文称，“权力属于颜值更高的领导人，不管是在大猩猩社群，还是在今天的西方发达国家，领导者要达到职业生涯的最高点，长相和成就一样重要”。

有人说，现在是一个看脸的社会。在职场上，颜值对就业、收入、地位等成功的衡量指标也有重要影响。颜值不仅会影响个人的就业机会，还会影响个人在特定工作中的成功程度。德国某大学的研究人员做过一项调查，他们收集了3000多名职场人士的事业发展情况，并给他们的颜值打分，再将二者进行比较。结果发现，工资、津贴和晋升都和一个人的颜值有一定相关，颜值比平均分高出1分，被雇用的概率就会增加3%。

更高的颜值能够带来更高的收入，这在经济学上叫作“美貌溢价”。奎因采用美国劳动力市场指数研究发现，高颜值的人，不论在被录用的概率上，还是在初始工资的水平上都较高。罗斯泽尔等人研究加拿大的数据发现，颜值与收入增长率之间呈正相关关系，高颜值的人不但收入更高，而且收入增长得也更快。弗里兹等人研究MBA毕业生的数据发现：好看的男人不但一开始薪水更高，而且薪水增长速度也更快;而好看的女人一开始的薪水并不会更高，但她们的薪水增长得更快。

还有研究表明，根据CEO的颜值，能够预测公司的利润。2008年，来自美国塔夫茨大学的鲁莱和阿姆巴迪在《心理科学》上发表的研究发现，CEO的面部特征与公司盈利能力有一定相关。研究者从2006年《财富》500强榜单中找到了排名最高和最低的25家公司的CEO照片，以及每家公司的财务数据。接着，研究者让50名大学生仅仅看CEO的照片，然后评估他们的总体领导力。结果发现，CEO的长相和公司利润相关，那些从颜值看更有领导力的CEO，其公司的盈利能力的确更高。2009年，鲁莱和阿姆巴迪这两位学者又发现，通过女性CEO的颜值，也能够预测公司利润。也就是说，无论男女，CEO的颜值，都和他们公司的赚钱能力紧密相关。

颜值会在整个生命周期中影响我们对一个人的印象，并影响他人的行为。不管是年轻时的容颜，还是老了之后的容颜，都可以用来预测你的赚钱能力。例如，一项研究找了美国100强律师事务所管理合伙人的照片，结果发现，这些人的颜值可以用来预测律所利润。更有趣的是，如果用的照片不是这些人现在的照片，而是他们在本科毕业纪念册上的照片，也可以预测现在律所的利润。因此，鲁莱和阿姆巴迪两位学者在2011年的研究认为，在整个生命周期内，不管你是年轻人还是老人，通过颜值，都可以预测你现在赚多少钱，也可以预测你将来赚多少钱。

综上所述，关于颜值到底值多少钱，有几个重要结论：第一，长得好看的人一般收入更高，收入增加得更快;第二，女性领导者不一定要特别好看，如果长得比较男性化，反而会加分;第三，如果你的领导跟你是同样性别，长得好看反而会变成你的短板;第四，男人的颜值很重要，但如果高出天际，那反而不见得是好事，除非你从事的是演艺事业。