曾 艳

（重庆电子工程职业学院，重庆 401331）

在当今视觉传达设计不断发展的时代背景之下，企业的品牌设计也是呈现多种多样的形式，消费者的观念也与以前有所不同，受众者更加注重视觉上的享受，所以视觉传达设计在品牌的设计方面就需要特别展示，如何抓住消费者的眼球，从而实现企业的收益这是企业需要关注的，企业的品牌设计涉及的方面有许多，不仅是企业自身的商业标识上，更多的是产品的包装设计上。通过视觉传达设计的应用，创造出更多的商业机会，可以让企业获得相应的收益。近年来的视觉传达设计在企业品牌设计方面的设计理念也是在不断的突破自身的缺陷，不断地更新之中。

1 视觉传达设计的相关概念

视觉传达，指的就是设计者对一些关于视觉的符号进行综合应用，然后运用特定的手段融入不同的表现元素，从而借助一定的媒介物传达出设计者的理念。视觉传达设计中涉及的图形符号需要有很强的直观性，主要是需要受众者可以直观的看到。本文中所讲的设觉传达设计，就是指设计者通过使用视觉符号来设计一些作品，这些设计需要融入设计师的理念，通过某些特定的手段来实现设计的目的，从而可以达到预期的视觉效果的一种设计过程。视觉传达设计中既有视觉元素的使用，也有传达设计的概念的应用，随着网络的不断进步，视觉传达设计会使用新媒体技术，通过一定的媒介载体来展现，其设计理念、设计方式以及内容都有了一定程度的发展创新，视觉传达设计的使用领域也在逐渐扩大。视觉传达设计的加入多元化的反应方式。

2 企业品牌设计与视觉传达设计二者的联系

品牌设计指的就是一个产品区别于另一个产品的设计，它实际上指的就是一种直观的视觉感受，品牌设计与视觉传达之间有着密切的联系，好的品牌设计需要设计师在视觉传达设计方面着重用力，呈现出良好的视觉效果，视觉传达设计同时也是为企业品牌设计服务的，通过视觉传达设计，将企业的品牌理念传递给消费者。

2.1 视觉传达设计创建品牌形象

视觉传达设计可以引导受众者的心理感受，品牌的最主要目的就是建立自身的良好形象，从而可以使企业在竞争中占据有利地位，品牌设计涉及的因素有很多，一个好的视觉传达设计表达的应该是符合大众心理的，应该是符合社会需要的，这样的背景之下就会受到消费者的喜欢与信赖，之后就会成功建立起自身的企业形象，企业有了自己的品牌之后，企业的知名度也会随之提高。设计传达设计创建的品牌形象具有自身的独特性，可以满足受众者的视觉需要，这样也需要对设计者提出很高的要求。

2.2 视觉传达设计引导消费走向

品牌意向主要指的是消费者在选购某一产品的时候，会对于产品的品牌产生某种倾向性，一个好的品牌设计会使用视觉传达设计技术来得到消费者的认可，从而可以在众多的相关行业之中脱颖而出，引导消费的走向。例如现在的众多奢侈品深受群众的喜爱，比如香奈儿这个品牌，受到年轻女性的欢迎，它之所以可以在市场中占据突出位置，就是因为在最开始的品牌设计中它发挥了自身的优势，它有自己的品牌设计理念，包装上也具有视觉感，这样在利用好的设计理念之后，给人们呈现出一种独特的视觉感受，之后便可以在消费市场上引导消费者的消费走向。这就是一种所谓的“羊群效应”，开始的时候是小部分的群众喜欢，之后在树立起品牌之后容易打开市场，从而引导消费走向。

3 品牌设计中的视觉传达设计理念概述

3.1 引领潮流，发挥自身的建设性

一个好的品牌设计的视觉传达设计应该是具有建设性的，它的设计理念应该是与时俱进的，应该联系现实社会的经济发展情况，主动迎合社会的需求，在此基础上紧随时代的潮流。尤其是当代的一些快消品牌，需要的是与时俱进，紧抓时代的发展，满足大众的需求，否则在不久之后就会过时，失去价值，视觉设计的方方面面都应该是符合发展大势的，没有与实际相联系的情况下盲目的设计，最后的结果只能是失去市场的优势，最后被市场抛弃。

3.2 环保理念，倡导绿色

目前正处于全面建成小康社会的关键阶段，我们国家也是倡导环保绿色，任何的发展都不能以牺牲环境为代价，国家大力呼吁保护环境，节约资源，在这样的发展环境下，许多企业的品牌设计都会突出绿色的理念，主张设计的应该是环保无污染的，这样既是一种适应国家政策的视觉传达设计，同时也具有自身的独特优势。设计师在人们进行设计的时候要有绿色设计理念，让人们可以在设计的作品中充分享受自然的美好和社会的和谐，绿色的理念不仅是符合社会需求的，也有利于树立起企业自身的形象，企业借助这样的设计理念可以开拓出自己的市场，同时国家也会给予一定的政策指出，这样的视觉传达设计主要可以打出自己的独特优势，形成品牌的效应。

3.3 主张个性，体现人文关怀

传统的企业品牌设计只是为了大力宣传企业的产品，但是在视觉呈现上缺乏创新，这样的情况长时间的出现在大众视野中，会让人产生视觉疲劳，消费者之后便失去兴趣。现代的视觉传达设计关系到社会生活的各个方面，如何凸显出个性和特色？如何做到新颖？这需要设计人员对设计的作品有深刻的认识，再把自己所拥有的知识进行加工融合，进行个性化的视觉艺术设计。

要进行凸显个性的视觉传达设计，首先需要了解消费者的喜好，要从全新的角度出发，找准应有的定位点，不断的开拓出新的涉及领域，使得设计出的具有品牌效应，但是又是具有个性与魅力的结合物；其次，在进行视觉传达设计的时候，要主张以人为本，让人们可以在品牌的视觉上看到企业背后的文化所在，独特的视觉带给人的是不一样的体验，让人们对于设计的产品时刻有新鲜感，不容易产生审美疲劳效应，企业也会在激烈的市场竞争中不被淘汰，这样的理念具有难度，对于设计师们是一种挑战，但是这也是在呼吁更多的设计者在设计过程中要注意体现个性，具有独特性，做到以人为本，可以体现出人文关怀。

3.4 明确大众化，具有民族特色

在视觉传达设计的过程中，需要有大量的图形设计，图形便成为了设计中的重要载体，它起到的是传递理念的作用。在视觉传达设计的过程中，要注意了解社会大众的认知程度，在突出个性的同时还需要满足大众的需求，同时图形的设计还应该突出民族特色，加强民族特色的融合使用，借此可以传播中华民族的优秀传统文化，不过体现民族特色的时候，要注意处理好民族的特色与图形本身色彩之间的关系，不能一味的突出民族性而忽视色彩本身的搭配，使得呈现的效果失去生命力。视觉传达设计要注重品牌的效果，结合民族的特色与现代的思维，让设计出的作品更加新颖，表达的形式可以凸显民族的优秀文化。

4 结束语

经济社会的发展步伐不断加快，产品的更新换代在不断进行之中，总有新的设计代替过时的，品牌设计中视觉传达设计理念一直在更新之中，需要不断顺应时代的发展潮流，不断进行科技创新，融合现代科学技术手段，注重绿色发展理念，企业才能保持自身的竞争力，才可以拥有品牌效应，在竞争中不断地发展进步，从而获得相应的经济利益。这样国家的视觉传达设计才会不断进步，不断获得突破。