蔡利敏

（北京工商大学商学院，北京100048）

信阳毛尖不仅为信阳市的经济建设贡献一份力量，也为信阳的文化宣传增添了色彩。同时作为中国悠久的茶叶品种，一直备受茶界专业人士认可。然而，毛尖在市场上的知名度、认可度却远远不及其在茶界的地位，迟迟未能打造出驰名国内外的茶叶品牌。因此，必须打响茶叶品牌，对茶叶的特色进行积极宣传，提高茶叶的品牌影响力，为茶叶实现产业化与现代化提供保障。

1 网红经济

1.1 网红经济概念

网红经济是指个体通过社交媒体平台，成为具有影响力的公众人物，然后借助庞大的拥护群体对相关产品进行宣传推荐，并采取一定的变现渠道来获取经济利益的商业模式。近年来，线上经济发展迅速、社交媒体应用广泛、信息传播和接收愈发便捷，涌现了越来越多的网络红人，网红经济也得到迅猛发展。同时，这也会催生越来越多的团队，运用专业知识创造更多优质内容，并带动相关管理机制的完善，进一步促进网红经济的发展。

1.2 网红经济消费特征

互联网改变了传统的营销手段，由商家主导的单向沟通模式逐渐转变为消费者积极与商家以及其他消费者互动的模式，这种互动沟通也形成了影响力巨大的信息渠道。在这些信息渠道互动中，消费者非常重视产品的外观属性与消费体验，热爱新事物、追求创新与多样性，他们在社交媒体上讨论品牌和产品时，主要围绕产品的包装、风格等内容进行展开。……