公益广告是服务于社会公众利益的广告，其主题往往与政治、和谐社会、传统文化相关。公益广告的表现形式和内容常以感情为主线，借助亲情、爱情、友情、公平等具有人类共通意义的情感，引导人们向善、向美。长期以来，公益广告以“润物细无声”的方式，向公众传播正确的价值观念和生活理念，提升全民的文明素养。新媒体环境下，公益广告的传播平台、传播主体、传播形式发生了改变。而把关度不够、传播不均衡等问题，对公益广告的传播效果造成了削弱。善用名人效应、提升受众公益广告素养、提升公益广告传播力等策略，可助推公益广告发展。

一、新媒体环境下公益广告传播现状

（一）多样化的媒体平台

传统的公益广告传播主要依托报纸、杂志、广播、电视等平台，随着互联网技术的发展，网站、微信、微博、QQ空间等传播平台日趋多样，为公益广告传播形式的多样化奠定了基石。

（二）多元化的传播主体

传统的公益广告特别是视频类广告的制作，往往由拥有专业拍摄设备和优秀创意制作人员的广告公司或媒体完成。短视频等自媒体平台的出现，降低了操作门槛，使公益广告的制作主体从权威机构向个人扩散，政府、企业、个人都能制作公益广告并借助相关平台传播。

（三）精准化的传播方向

传统公益广告的传播者，往往只能通过分析媒介受众，通过“您是否看过该则公益广告”等过滤式提问推测可能接收公益广告的受众身份，难以实现精准传播。……