杨启星

目前，高等院校人才数量逐渐增多，面临激烈的市场竞争，创业成为高职院校学生发展的新选择，不仅可有效提高自身的价值，同时也可规避岗位就业人才的竞争压力。文章以此为研究背景，围绕高职院校市场营销专业创新创业体系建设进行分析，为市场营销专业学生的专业化教育提供指导和方针，通过完善高职院校创新创业体系为人才的创业提供有效的指导，同时也能进一步优化高职院校市场营销专业的课程体系和内容。

一、引言

新形势下，高职院校市场营销专业学生的培养标准和要求越来越高，学生为了有效适应激烈的社会环境，不仅要扎实掌握市场营销专业的理论知识，同时也要具备现代化市场营销思维及多元化的营销技巧。高职院校市场营销专业的课程教学要以此为出发点，完善课程体系，在课程教学中要以创新创业为教学改革的目标，关注学生营销素质和能力的培养。现阶段，高职院校市场营销专业创新创业体系建设还面临诸多问题。本文通过对高职院校市场营销专业创新创业体系的构建进行系统分析，为创新创业体系的优化提供针对性的改革建议，以此充分发挥市场营销专业人才培养的效能。

二、高职院校市场营销专业创新创业体系建设的意义

（一）有利于提高市场营销专业课程的实践性

高职院校市场营销专业课程是一门实践性很强的学科，高职院校学生走向社会因实践能力不足而面临巨大压力。……