吕理哲

最近国内股市分析里，出现了一个所谓的“王一博投资指数”，将明星王一博代言的几家上市公司在今年的股价和业绩表现一起评估，意外地发现这些公司的平均股价收益率高达32.58%。对比了一下各大股指数同期的表现，除了科创50和创业板以外，其他的标普500、纳斯达克指数、沪深300等，都不如王一博投资组合的收益率高。

现在最有效的营销手段是明星和主播带货，王一博是明星，其背后有无数粉丝，争相恐后地购买“爱豆”代言的产品。王一博代言的上市公司里，百胜、宝洁、高露洁、伊利、燕京啤酒、阿里巴巴和小米涵盖了科技公司、百货公司和民生用品。其4月开始代言魔爪饮料（Monster Energy），到10月魔爪股价增长了20%;3月底开始代言耐克（Nike），不久后耐克股价就增长了40%以上。

如果为王一博这种“小鲜肉”明星的“粉丝”做一幅画像，大多是25～34岁的女性消费者，这一群体为全国的消费额贡献了75%左右。

财经杂志将1980～1995年出生的人群称为“Y世代”，1996年后出生的人群称为“Z世代”。我们从王一博指数中可以发现“Y世代”正在影响各行各业市场，我们从事印刷为各行各业服务，当然也得面对相同的市场。如果我们还没有调整好自己的管理、产品、服务策略去迎接“Y世代”的风潮，生意势必越来越难做。

“Y世代”大多极欲展现自我影响力、追求立即满足，而且他们的生活各层面充满科技应用，是第一个社群媒体及手机无所不在的世代。他们的格局比前面世代更多元、更具包容性;他们使用电子媒体更纯熟、更懂得客制化营销;他们懂得如何为自己打造品牌，也懂得如何在社群媒体上展现自己。……