刘冬

随着“体验经济”时代的到来，消费者开始追求高品质的个性化生活，消费者在购买商品时对产品的附加服务和用户体验度有了更高的要求。这就促使产品的包装形式发生了质的飞跃。互动式包装设计就是基于消费者的这种需求应运而生的。互动式包装设计是将信息技术与包装印刷技术、客户心理学、艺术美学、计算机图形学等多学科相结合的综合应用，它与传统包装设计的不同之处在于，互动式包装设计更侧重于用户与产品包装进行互动，以此来深入了解或者体验产品的过程，产品包装不再是对用户单向的信息传递，而是让用户参与到信息交互之中，让包装的功能更多元化、艺术化、科技化，更强调用户体验感，强调用户与产品的互动。互动式包装设计已成为现代包装设计的发展趋势。

而在互动式包装领域，增强现实技术在完成互动需求时有更完美的体现。通过增强现实的手段，增强了消费者在购买时的愉悦感，使消费者的购物满意度有了大幅提升，有利于产品的营销和推广，是传统包装的补充。

目前，互动式包装设计基本上可划分为3类：功能型、感觉型和智能型。功能型互动式包装是对包装功能进行的改进和创新。感觉型互动式包装通过人的视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉来激发消费者情感，营造了真实的感觉，促使消费者产生购买的欲望。智能型互动式包装是功能包装设计的基础上更上一层楼的设计，这种包装多与信息技术相结合，信息技术为互动包装的实现提供了技术支持，例如AR增强现实技术、NFC近场通信/RFID无线射频识别技术、眼球跟踪技术等。……