游伴奏

“产品是最好的营销”，而产品的外包装则是消费者最直接接触到的媒介，是与消费者互动的绝佳载体。产品包装不仅是市场营销的一种形式，它还具有很高的价值因素和审美因素，而产品的呈现方式也被赋予更多的艺术形式，包装设计师就是对看起来如此寻常的盒子赋予不同层次的哲学思想。很多时候包装设计也是以人与物的“互动”为设计核心，逐渐由之前产品信息的承载物拓展为产品信息传递的载体。此时的“互动”不仅仅是使用与被使用的关系，还被赋予了更多的象征意义。

有趣新颖的产品包装，一方面赋予了消费者更多买单的理由，另一方面逐渐承载起产品的附加值，如文化价值和情感价值等。有调查中显示，新包装刺激的消费，所产生的投资回报率是广告投入的50倍。可见，包装在消费者购买的决策过程中，正扮演着越来越重要的影响作用。

现代包装纸型结构平面设计元素包含3个方面内容，分别是图形、文字和色彩。从某种程度而言，产品包装的平面设计元素可以非常直观地向消费者传递出商品的价值，而这些元素的不同应用，将营造出不同的互动包装场景。如利用平面元素与AR信息技术的结合在包装上，使包装变成真正的自媒体和万物互联的载体，实现包装的可视化;在图形和文字方面，可利用图文的共鸣设计传达简单明了的商品信息。以便让消费者识读和选择，同时也传达了一种意境气氛，决定着消费者对产品的观感。……