王晓梅

近年来，随着材料科学、现代控制技术、计算机技术与人工智能等相关技术的进步，带动了包装行业的飞速发展，包装在产品的生产环节、流通环节、使用环节及回收环节越来越向智能化方向发展。包装与消费者、生产企业及环境有着越来越密切的互动关系，我们可以看到，这种智能化的互动包装几乎在所有产品领域中都得到了广泛的应用，给人们的生活带来极大的改变。

包装与消费者的互动

最近10年，“一物一码”技术的兴起，极大程度地赋能包装行业。这项技术利用云平台将消费者、企业、物流三者连接起来，从而能提供全面的O2O营销、防伪溯源、仓储物流等解决方案。简单地说，对产品外包装进行赋码，让每个产品都能拥有独一无二的身份识别，从而使得产品包装智能化，尤其在消费者的互动上，也发挥了极大的价值。我们以包装与消费者互动中的营销功能为例，来看互动包装为企业带来的价值。首先，系统服务商为企业定制化部署供应链管理系统，结合以生成二维码赋予包装为感知入口，也有RFID等芯片等感知入口，通过红包抽奖、翻牌游戏、集字游戏等十多种促销方式，引黏顾客（终端消费者、门店、导购、经销商等），兼具商铺引流、企业介绍、会员积分、产品详情等模块，有趣且有福利的营销玩法，让顾客乐于参与其中，应用十分广泛。

此外，基于互联网的5G应用，增强现实技术（AR）结合一物一码带来的效果能够结合营销特点，并融入AR场景，但这种一物一码营销本身的造价成本相对较高，因此更适用于价格昂贵的高端产品。……