周光亮

由于承载着传递信息和保护商品的重要属性，商品包装一直是商品经济中重要的组成部分。而在商品竞争日益激烈的今天，随着计算机以及互联网技术的高度成熟、多行业的高度融合使得交互式包装成为商品包装领域的一枝新秀，给消费者带来全新的购物体验，引起了社会各行业的广泛关注。本文主要对交互式包装的由来、特点及表现形式等展开分析，探讨新形势下交互式包装的发展趋势。

交互式包装的由来

“交互”一词的意思是参与者间的沟通交流，强调两者间的相互影响及相互作用。交互式设计涉及范围极广，旨在通过各种元素增强被设计对象与观赏对象间的互动交流。交互式设计理念应用到包装领域，也是实践化、具体化的一种形式。

交互式包装作为一个新型产物，目前没有明确的定义。结合理论基础及社会上新型产品外包装的特色，可以概括为：交互式包装设计是将各种互动元素，利用高科技印刷手段，呈现在商品的外包装上，满足人们的日常使用，又能与消费者进行直接或间接的互动，提升消费者对商品的体验感和参与感，增强消费者对商品的满足感和消费欲望。

交互式包装的特点及表现形式

产品包装设计具有极强的目的性，最直接的特点就是抓住消费者的眼球，在激烈的商品竞争中赢得先机，交互式包装设计亦是如此。所以，消费者在此过程中具有绝对的主导性。由于市场经济中商品的种类繁多、应对的消费者群体也不一，产品设计风格也不尽相同，本文就市场中常见的具有代表性且能够体现出交互式特色的产品包装进行汇总分类，来分析探讨交互式包装产品的特点及表现形式。……