徐彦明

随着社会的不断发展以及大众审美观念和消费观念的变化，传统单一的包装设计已经无法满足消费者的需求，消费者越来越追求在消费过程中的情感体验与精神享受。互动包装作为一种新型的包装形式和包装理念，在满足包装基本功能的基础之上，从消费者的心理和情感出发，以独特的设计进行产品信息的传递并满足消费者多元化的情感需求。

互动包装的内涵

互动，其实是指不同个体相互联系，产生相互作用。生活中的互动更多的是指人与人之间通过信息传递而产生的相互交流、相互影响、相互依赖的过程。除了社会学之外，心理学对互动结果的影响更为显著，人的主观意识影响人的心理、人的心理决定人的行为。人与人、人与物的互动其实是人本身心理活动、主观意识的行为体现。

传统包装设计理念是以表现产品职能为主，包装往往用于展现产品形象、吸引顾客的注意。然而在如今新的市场背景下，传统包装形态已经无法满足人们多元化的情感需求。机械重复的包装结构、常规化的包装设计已然令消费者出现了审美疲劳，若想通过包装设计来吸引消费者的注意力、更好地服务于消费者，不可避免地要进行包装设计的创新。

反映产品特征、满足其使用功能，这是包装的基本职能，是包装设计时不可避免的考虑因素。但是除此之外，在进行包装设计时更需要加入互动元素，通过人与产品的互动实现消费者从本能层面的愉悦到精神层面的满足，这就是互动包装。……