赵明君

不久前的秋分，“秋天第一杯奶茶”的梗突然席卷各大网络社交平台，仿佛不喝秋天的第一杯奶茶，这个秋天就没有意义。大学校园里，外卖小哥提满奶茶，学生不是在喝奶茶，就是在取奶茶的路上。

所谓“秋天的第一杯奶茶”，其实很奇怪。因为秋分不等于气象意义上入秋，奶茶绝不是今秋的第一杯奶茶，为什么会在这一天突然风靡？

有人将这一切归因于情感消费。情人节前一个月就有“中国好男友/ 女友”四处提问“准备什么礼物比较合适”；七夕的各种“乞巧限定”“鹊桥礼盒”也层出不穷；这些年，3 月14 日的“白色情人节”也开始刷屏了；那单身怎么办？不要紧，还有黑色情人节，对象可以缺，消费不能缺，怎么也得出去吃上一顿，才能证明不恋爱一样可以收获幸福。这么算下来，好像一整年也就9 月份可以缓一下，终于，这个空当也被填补了。

“不请我喝秋天的第一杯奶茶就分手。”用奶茶来秀感情，牵强吗？牵强。

但是，为什么大学生如此买账呢？

其实，这个过程不是单纯地追求消费快感，不是被物质蒙蔽了双眼，不是被欲望压垮了理智，大学生真的没有那么多消费需求——但我们有追随潮流的需求。其实，我们也在追求其他很多浪潮——某台新出的综艺一定要看，某视频平台新出的网剧一定要追，某公司新出的游戏一定要玩，某歌手新出的专辑一定要听。因为如果不这样做，和同龄人就会丧失交流的话题，我们會成为一座孤岛。而我们恐惧成为孤岛。

这很好理解。……