骆丹凤，王群山

（北京服装学院，北京 100020）

1 “国潮”的概念

2018年，中国潮牌“李宁”在纽约时装周上“悟道”，随后又以“中国李宁”的新身份“行”至巴黎时装周，在时尚界刮起了一场“国潮”风暴。2018年可谓是“国潮”元年，在“国潮”一词出现之前，“中国风”一直是大众用来形容有中国特色事物的惯用之词。那么“国潮”新身份到底又有何新内容呢？清华大学文化创意发展研究院发布的《国潮研究报告》说明：所谓“国潮”，首先要具有中国特色，其次要符合时代前沿审美和技术趋势，再者要以世界视野，展现中国自信。“国潮”是“国”与“潮”的相加[1]。“国”既是中国，是中国优秀的传统文化，“潮”涵盖“市场潮流”与“消费风潮”两层含义。这里的“潮”不再是被“日潮”“韩潮”“欧美风潮”同化的潮流，而是中国本土品牌基于中国文化进行品牌革新所引领的潮流，是中国人对中国文化的自信以及对中国品牌的逐渐认同。国潮也不是对外来文化的抵制，而是在国际潮流基础上，兼容并蓄、开放包容又不忘融入中国特色。此外“国潮”也不再指狭义上的特定品牌，而是越来越多元化，是一种消费概念和消费文化，且其所涵盖的产品也不再是服饰等时尚产品，而是泛指国货和具有中国特色的产品，因此“国潮”与“国风”不同，是基于当代社会语境和现代流行文化的具有中国特色的创新产物。

2 国潮兴起的原因

2.1 我国经济实力的提高

“国潮”的一夜成名看似是一个偶然事件，其实是我国经济、文化、市场等多种因素所决定的必然结果。……