文/杨海家 （西北大学）

一、商业品牌战略的推进意义

品牌战略指的是企业把营造、维护与使用品牌作为企业日常管理的重要组成部分，在对企业内部各生产要素和外部市场环境进行全面细致地分析后制订的企业未来发展计划。品牌能够让企业在经济全球化的浪潮中抓住市场机会，商业品牌战略的推进意义主要体现在以下几个方面。

（一）有利于保持市场竞争力

在日趋激烈的国内和国际市场竞争过程中如何保持长时间的市场竞争力是企业能否留存以及能否实现长时间经营的关键，大量案例证明商业品牌战略的推进有利于企业保持市场竞争力。改革开放四十多年来，能够形成品牌效应和不断增加自身品牌价值的企业多数都能够在国内和国际市场上站稳脚跟，商业品牌战略不仅能够让企业的产品和服务获得越来越多人的认可和接受，而且也让消费者愿意付出比同类产品和服务更高的成本。因此商业品牌战略的推进能够帮助企业长远生存与发展，能够让企业在激烈的市场竞争中获得一席之地。

（二）有利于企业自身改革与发展

当前社会市场经济发展迅速，企业为了能够长期持久发展就必须对自身的经营服务目标以及经营战略做出明确的安排，就必须充分意识到商业品牌对于企业发展的重要性。商业品牌战略的推进能够帮助企业时刻保持敏锐的市场嗅觉，加快企业内部自身的改革，帮助企业能够快速占领市场，获取忠实客户并打造专属于自己的品牌。……