本刊讯（记者 雷志润）日前，小红书举办2020年下半年第三场线下沙龙活动——“自在生活研究所”。作为小红书官方发起的第三场线下活动，本次“自在生活研究所”所参与的品类扩大至美妆、食品、个护、小家电、服装等生活消费全品类。

在“自在生活研究所”线下活动中，超过30个品牌来到到场。

“我们发现年轻人对保养的需求非常强但又很懒，因此做了这个品牌。”“真不二”品牌方负责人表示，为了能够打动年轻人，肩颈贴在设计上采用蓝白印花格，贴上后看起来如同戴了一条丝巾，有博主体验后明确表示“今晚就要带货”。

与“元气森林”来自一个集团的新品牌“北海牧场”也出现在了现场，该品牌延续了“无糖”概念，主打低温酸奶。面世后除了在电商开官方店铺外，选择只在小红书平台做内容运营。

据介绍，今年夏天，“北海牧场”向博主提供新品试吃，随后获得了很多反馈。用户最直接的声音让品牌方有了更明确的改进方向。“很多博主还会聚集粉丝的评价，一起反馈给我们，这对我们也非常有帮助。”北海牧场现场人员表示。

伴随着用户量持续快速增长，小红书上食品、保健、个护细分等内容也在持续增长，带动与衣食住行等各方面相关的消费品牌入驻小红书。

此次参展的新消费品牌不少创立只有1年至2年，甚至有的是刚登陆中国市场的国际新品牌。在电商平台之外，小红书成为他们首选的内容平台之一。其背后，正是对小红书“种草”能力的向往。

而博主是其中必不可缺的一环。在本次活动上，18个品牌与超过70位小红书不同风格、不同类型的博主进行了近距离交流。

泡泡玛特本次也作为潮玩代表参展。在小红书上，泡泡玛特的笔记数量超过了21万篇，其中点击量较高的总是死忠粉分享几乎摆满一面墙的藏品，以及“改娃”这一新潮玩法。“改娃“是伴随潮玩盲盒而火起来的一个新玩法，小红书用户们通过灵思巧构的创意改造，重新赋予“娃娃”审美价值，评论区用户“感觉比原娃都好看”“跪求教程”也反映了年轻群体对好玩的追求。“改娃”这一小众玩法也通过小红书用户吸引了更多人走入盲盒圈。

小红书本次活动负责人表示，小红书用户的评论犹如给了品牌一盏灯，知道自己的产品好在哪里不足在哪里，要如何改进。也让品牌更清楚今天的年轻用户需要什么样的品牌。这种感觉就像恋爱，不断增进了解，不断相互喜爱。