王定新

（中共常州市委党校 江苏 常州 213147）

为进一步提高社会主义核心价值观的知晓率，在总结前一阶段工作的基础上，应该进一步创新核心价值观传播的方式、方法和路径，以拓展社会主义核心价值观的宣传深度，提升社会主义核心价值观的传播层次，提高社会主义核心价值观的宣传效果。

1 综合媒介载体 深化全媒体传播

1.1 利用好报纸杂志书籍等传统纸媒作为价值观传播阵地。报纸宣传减少整版24 个字一体宣传的方式，可以在不同版面、专栏、文章、报头等将不同价值观有针对性地分散植入。比如，在广告版中可以突出“诚信”一词，甚至可以在一些商业广告中植入价值观的“软”广告；专设“民主”、“法治”等栏目；针对社区物业管理中的矛盾类专题可以植入“和谐”；在一些重要文章后面，可以标识价值观词汇。

1.2 加强影视剧创作，打造优秀电视广播节目，加强影视评论，突出社会主义核心价值观的现代性、娱乐性、大众性。一些电视节目、栏目可以以一定的价值观冠名，或者在相应角落以字幕的形式点缀；在特定时期、场景、事件等情形下，可以通过一些公益广告将价值观予以呈现。影视剧、电视节目等应重点宣扬法治、文明、改革创新、自由、平等、公平正义、理想、信仰、爱国、创业等现代价值观。要让英雄人物更接地气，对历史题材的影视片也要以现代视角进行符合核心价值观的建构。要加强影视评论工作，并通过报纸、网络、广电等立体多元地评论、讨论、引导观众的价值认识与价值认同。

1.3 充分利用互联网平台，实现价值观宣传的隐性化、平民化、深层化。政府或相关部门的官方网站，要根据栏目、内容、网页的特点，巧妙地植入价值观宣传。官方微信公众号、公务微博，要注重对价值观的宣传，采取植入一定的“软文”方式，或直接在文章后面，像植入广告一样进行价值观宣传。宣传方式不应该仅仅限于标语口号式的简单宣传，要学会用讲故事的方式潜移默化地传播价值观。对于一些有争议的理论问题、哲学问题或网络上传播的重大负面思潮、文章、事件争论等进行专业有效的回应和舆情引导。要坚持弘扬正能量，要发动党员干部和公务人员、志愿者利用博客、微信、微博、论坛、QQ 等自媒体，通过双向沟通、话题讨论、日常浸润、榜样示范等灵活多样的隐性传播方式，潜移默化地对受众施加影响[1]。

1.4 在媒体融合与互动中深化价值观的引导讨论辨析。当传统媒体与新媒体融合之后，要积极通过媒体互动设置专栏、议题等，积极传播社会主义核心价值观。在主流媒体，特别是地方主流媒体上要有析事辨理的时评文章，要有讨论互动的交流，并通过网络平台组织对热点问题、存在价值冲突的事件进行评析引导，直接引导正确的价值观。

2 改进方式方法 增进全方位传播

2.1 分层次阶段，进行分次传播。过去是整体宣传，实际上不可能一次性将价值观的24 个字直接灌入人们头脑中，应该分不同层次、不同类别进行宣传，之后还要进行更深入的解读、讨论、规约、践行。当然，可以同时进行不同层次的宣传，但要有侧重点。

2.2 化整为零，实行分类传播。根据核心价值观的内容，可以分为国家层面、社会层面、个人层面，一个公共区域侧重宣传某一个层面；也可以根据内容的相关性，打破国家、社会、个人分类，进行个别或分组宣传，比如在国家机关可以重点宣传民主、法治、公正等内容，在专业贸易市场重点宣传诚信等内容，在社区侧重宣传和谐、友善等内容。

2.3 针对不同对象，实行分众传播。比如针对立法、司法、执法机关及其对象可以重点进行法治宣传，在村民、居民自治组织，特别是换届时，大力宣传“民主”价值观，在工厂、车间主要进行“敬业”的宣传，在旅游景区重点进行文明的宣传，对物业公司侧重进行“法治”“诚信”的宣传。

2.4 融入工作生活点滴，进行细节化传播。比如，在影剧院，开映前可以打出提醒字幕“请各位观众保持安静，不要随手丢垃圾，自觉做文明的使者”；在公厕水池上印有节水标志；将可回收垃圾桶标示为“资源回收”；可以在一些商业广告或物流包装、公共部门信封、有关证件(如驾驶证)等上面植入价值观宣传，比如有机粮食、蔬菜包装上可以印上“生态文明”的字样。

2.5 借助标志性场所，实行放大传播。我国许多城市都有人民路、解放路，一些动车、高铁被命名为“和谐”号，这些都包含了价值观内容。在未来城市建设中出现的新的道路、广场以及一些显著性、重要性、地标性的公共建筑等，可以用价值观内容予以命名，比如“民主广场”、“和谐路”、“文明快车”、“富民大厦”、“创新园区”、“尚德路”、“尚学路”、“尚文路”等。

3 融入社会实践 实现全民参与传播

3.1 把握好节庆、重大事件等时间节点进行宣传。比如国庆节、抗战胜利纪念日、国家公祭日前后，利用各大媒体大力宣扬爱国主义；宪法日前后大力宣传法治。在重大公共性事件发生后，及时并高密度地宣传相关核心价值观。比如针对高考，阐明正确、理性的平等观念；针对重大安全生产事故，加强对法治的宣传；在基层组织集中换届期间，强化民主、法治等价值观宣传；全国或地方两会期间，重视对民主、法治，包括自由、平等等价值观的宣传。

3.2 通过丰富群众性文娱活动传播核心价值观。大力支持发展各类文体类社会组织，以社区或小区为单位让群众组织起来，以积极健康的生活方式培养市民的公共精神、社区精神，培育社会道德、和谐文化与核心价值理念。

3.3 建立有效的核心价值观传播阵地。通过大力推动移风易俗、倡导家风文明、培育农民文明健康生活方式、志愿服务等方式，在培育新时代良好乡风民风实践中倡导和培育社会主义核心价值观。要在党员组织生活中，用共产党人核心价值观引导、培育社会主义核心价值观，组织一些年轻党员、新党员的“党员沙龙”，针对热点难点困惑点，定期组织轻松活泼民主的讨论。党员还要有网上精神家园，要学会通过网络走群众路线，提高通过互联网组织群众、宣传群众、引导群众、服务群众的本领[2，3]。