程丽 周蔚华

【摘要】2019 年，出版上市公司整体业绩向好，营业收入总额、净利润总额、资产总额都实现不同程度的上涨。文章对出版上市公司的营业收入、政府补贴、利润增长、传统业务、主营业务、数字出版业务、履行社会责任情况、“走出去”情况等进行数据统计和分析，并归纳出版上市公司在传统业务转型、挺拔主业、管理机制创新、融合转型等方面的诸多亮点，同时指出出版上市公司存在新业务过快扩张、融合转型效益转换慢、政策调整业绩下滑等问题，由此给出相应的发展建议。

【关  键  词】出版上市公司 ;出版业发展报告; 2019年

【作者单位】程丽，桂林理工大学;周蔚华，中国人民大学新闻学院。

【基金项目】国家社科基金重点项目“新中国 70 年来我国出版业管理体制改革的演进研究”（19AXW002）。

【中图分类号】G239.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.20.007

出版上市公司是出版业的风向标，其发展状况和面临问题，对出版业具有普遍意义。截至2019年12月底， 沪深两市共有出版上市公司22家。2019年，在复杂的经济 环境背景下，出版上市公司营业收入实现平稳增长，但增速放缓。归属于上市公司股东的净利润总额同比上一年有较大幅度回升。出版上市公司把社会效益放在首位，坚持社会效益与经济效益的统一，推动出版“走出去”，促进融合转型发展，取得一定成效，但也面临一些亟待解决的问题。本文基于22家出版上市公司2019年年度报告进行分析。

一、2019 年出版上市公司发展情况

2019年，沪深两市新增一家出版类上市公司，即中信出版。纳入本报告统计范围的22家出版上市公司分别是（排名不分前后）：长江传媒、新华传媒、出版传媒、时代出版、中文传媒、中文在线、凤凰传媒、中南传媒、皖新传媒、大地传媒、天舟文化、城市传媒、读者传媒、新华文轩、南方传媒、中国科传、新经典、中国出版、掌阅科技、世纪天鸿、山东出版、中信出版。因为阅文集团为港股上市的出版企业，业绩统计标准有所不同，所以未纳入本报告统计范畴。2019年22家出版上市公司实现营业总收入1149.06亿元，较2018年增长1.93%;实现归属于上市  公司股东净利润总额120.56亿元，同比增长23.11%。资产 总额为2005.02亿元，较2018年增长7.34%。

1.营业收入增速放缓，净利润大幅回升

2019年，22家出版上市公司营业收入同比上一年增長1.93%，总体增速比上一年进一步放缓。营业收入超百亿元的有3家出版上市公司，分别是凤凰传媒、中文传媒、中南传媒。其中，凤凰传媒继2018年之后，再次以125.85亿元的营业收入位居第一，同比增长6.76%。凤凰传媒在巩固传统业务优势的基础上，进行融合转型，成效初显，通过传统的业务转型升级布局数据中心、影视剧、文化消费综合体、培训、游戏等相关新兴产业，着力打造文化产业生态圈。

22家出版上市公司中，有7家的营业收入较2018年出现负增长。营业收入下滑幅度最大的是长江传媒，同比下降25.97%，主要是由于大宗贸易及木浆等物资贸易业务规模减少30.54亿元。长江传媒为了突出主业的发展，对产业结构进行了调整，主动缩减了大宗贸易业务规模。中文在线的营业收入降幅也较大，同比下降20.34%，主要因为其广告业务及游戏发行业务收入大幅下降。2019年游戏行业延续了2018年监管加强、政策紧缩、游戏版号受限制的情况，下发游戏版号数量基本与2018年持平，中文在线受此影响，连续两年业绩受到重创。

22家出版上市公司实现归属于上市公司股东净利润（以下简称净利润）总额120.56亿元，同比增长23.11%。2018年经历了净利润总额下滑19.27%以后，2019年净利润总额实现较大幅度回升。22家出版上市公司中，17家公司实现净利润增长，5家公司净利润下滑，其中净利润增长幅度最大的是天舟文化，较2018年增长102.88%。这是由于2018年国家游戏行业政策调整，天舟文化净利润大幅下滑，经过战略调整，天舟文化净利润在2019年有所回升，因而其净利润增长率较高。净利润下滑幅度最大的是皖新传媒，同比下滑48.75%，主要是由于皖新传媒不再实施创新型资产运作项目。中文传媒以17.25亿元的净利润位居第一。虽然中文传媒的营业收入同比略有下滑，但其对收入和利润结构进行调整使其更趋合理，整体盈利能力保持较大优势。

净利润低于1亿元并实现盈利的有4家企业，分别是读者传媒0.65亿元、世纪天鸿0.34亿元、天舟文化0.31亿元、新华传媒0.21亿元。值得注意的是，中文在线延续了2018年因游戏行业政策调整导致净利润的亏损，是2019年唯一一家净利润亏损的出版上市公司，亏损6.03亿元。

2.总资产持续上涨，政府补贴稳步提升

22家出版上市公司2019年总资产为2005.02亿元，较2018年增长7.34%。总资产超过200亿元的有3家企业，分别是凤凰传媒（238.22亿元）、中文传媒（228.14亿元）、中南传媒（218.06亿元）。总资产高于100亿元但不足200亿元的有山东出版（161.47亿元）、新华文轩（153.25亿元）、皖新传媒（140.75亿元）、中国出版（132.13亿元）、中原传媒（123.22亿元）、长江传媒（108.19亿元）、南方传媒（107.45 亿元），其中南方传媒是“总资产亿元俱乐部”的新晋成员。总资产同比上一年增长最多的是中信出版，增长率为57.96%， 这主要是由于中信出版在2019年上市成功。

值得注意的是，2019年有2家出版上市公司的总资产同比上一年出现下滑，分别为中文在线（-30.42%）和中文传媒（-3.84%）。中文在线股权资产、固定资产、无形资产都出现较大幅度下滑，其中长期股权投资同比减少43.75%，这是由于其对中文万维投资减值;固定资产同比减少51.54%，主要是其杭州办公楼部分出租转入投资性房地产;无形资产同比减少22.72%，由本年度买断版权摊销。

在政府补贴方面，  2019年计入当期损益的政府补助（但与公司正常经营业务密切相关，符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助外，以下简称政府补助）排名第一的是中国出版，获得1.51亿元政府补助。中国出版和凤凰传媒是仅有的两家获得计入当期损益政府补助超过1亿元的出版上市公司。2019年政府对出版上市公司的补助总额达10.04亿元，高于2018年，同比上涨3.03%。在22家出版上市公司中，有7家企业2019年获得计入当期损益的政府补助低于2018年，其中城市传媒降幅最大，达到-73.06%。而超过半数出版上市公司获得的计入当期损益的政府补助较2018年上涨，其中读者传媒的涨幅最大，上涨106.76%。由此可见，虽然少部分出版上市公司获得的政府补助有所波动，但从整体来看，政府持续重视出版产业的发展，对出版产业的扶持力度稳步提升。

3.传统业务同比上涨，多数企业挺拔主业

出版业务、发行业务、印刷业务等传统业务的营业收入仍然是大部分出版上市公司营业收入的主要来源。绝大部分出版上市公司主营业务中的传统业务营业收入同比上一年都有不同程度的上涨。

传统业务营业收入最高的是凤凰传媒的发行业务，达90.48亿元。凤凰传媒的发行板块已连续多年销售码洋超百亿元，其政治理论读物发行量保持全国领先。传统业务营收涨幅最大的是中国出版的发行业务，涨幅达67.17%，这主要是中国出版一般图书发行业务中大百科新增馆配业务所致。

传统业务毛利率最高的是新华传媒的报刊及广告收入， 达54.78%。毛利率涨幅最高的是南方传媒的报媒业务，涨幅为6.37%。南方传媒推动名报名刊工程，打造核心报刊集群，并深度运营媒体优质IP资源，加强纸书、电子版权和有声版权等与影视剧的联动，开展多元化开发，实现内容增值。

传统业务营业收入跌幅最大的是凤凰传媒的印刷业务， 达-100%。这是因为凤凰传媒的印刷业务在2018年经历了营业收入大幅下滑58.04%、毛利率减少5.58%之后，2019年直接在主营业务中去掉了印刷业务。

出版上市公司大部分都坚持挺拔主业。在主营业务收入方面，22家出版上市公司中，有19家主营业务收入占到95%以上。其中掌阅科技、中原传媒这两家企业的主营业务占到100%。主营业务收入占比最少的是读者传媒，其主营业务收入仅占总营业收入的62.98%。主营业务收入较上年增幅最大的是中国出版，较2018年增长19.63%，增加10.07亿元。中国出版主营业务中除印刷業务营业收入有小幅下滑外，出版、发行、物资供销、其他业务营业收入都实现较大幅度增长。主营业务收入较上一年降幅最大的是长江传媒，较2018年减少26.31%，减少26.83亿元，这主要是受到主营业务中纸浆等物资贸易业务营收同比下滑77.37% 的影响。

4.国企业绩平稳增长，民企业绩有所下滑

22家出版上市公司中，有17家国有企业和5家民营企业。民营企业分别是新经典、掌阅科技、世纪天鸿、天舟文化、中文在线。从2019年营业收入、净利润、总资产的排名来看，民营出版上市公司排名靠后。但从净利润、总资产的增长率来看，部分民营出版上市公司的表现出色。

22家出版上市公司中，17家国有出版上市公司2019年营业总收入为1097.68亿元，同比2018年增长2.10%;净利润121.93亿元，同比2018年上涨1.0%;总资产1900.22亿元，同比2018年增长7.86%。由此可见，国有出版上市公司虽然保持了营业收入、净利润、总资产的增长，但增长的速度明显放缓，主业增长乏力。5家民营出版上市公司2019年营业总收入为51.38亿元，同比下滑1.61%;净利润为-1.37亿元，增长93.72%;总资产为104.20亿元，同比下降1.34%。由此可见，5家民营出版上市公司和2018年一样，整体的净利润亏损，总资产下滑。民营出版上市公司中，因为中文在线的净利润亏损了6.03亿元，且总资产同比缩减了30.42%，导致整体民营出版上市公司的净利润总额和总资产下跌。

总体来看，2019年国有出版上市公司发展保持平稳， 增速放缓;民营出版上市公司的营业收入和总资产都出现下滑，虽然净利润大幅上涨，但仍为亏损。2018年受游戏政策调整影响，中文在线和天舟文化的利润亏损严重，2019年天舟文化的业绩有所改善，但中文在线的营业收入和总资产仍然下降，净利润仍为负值。

5.数字出版未成营收主要来源，部分数字出版业务波动大

主营业务中，数字出版业务营业收入高于10亿元的有3 家企业，分别是中文传媒（25.54亿元）、掌阅科技（18.82 亿元）、南方传媒（18.27亿元）。有10家出版上市公司主营业务中数字出版业务营业收入低于1亿元。从数字出版业务营收占总营收的比例来看，除数字出版业务营收占总营收100%的掌阅科技和中文在线外，占比较高的还有天舟文化（占比59.11%）、南方传媒（占比28%）、中文传媒（占比20.91%）。有13家出版上市公司数字出版业务营收占总营收比例小于10%。由此可见，数字出版业务并未成为大多数出版上市公司的主要营收来源。

主营业务中的部分数字出版业务波动较大。掌阅科技主营业务中的其他业务营业收入增长率最高，达到876.22%，这主要得益于报告期内掌阅科技投资了影视、新媒体阅读等业务，并进一步培育精品阅读、K12教育（阅读相关）等潜力业务。中文在线主营业务中的其他业务和掌阅科技的版权产品营业收入增长率也较高，分别达到127.48%和91.17%。但也有许多出版上市公司的数字出版业务出现营业收入负增长。凤凰传媒的游戏行业营业收入同比下滑79.05%，随后，凤凰传媒对游戏业务进行了调整，使其营业成本下滑91.76%，毛利率上涨35.90%;掌阅科技的硬件产品营业收入同比下滑70.02%，这主要是对iReader电子书阅读器业务进行处置所致。此外，世纪天鸿的软件收入降幅也较大，同比下滑68.92%。

从毛利率来看，天舟文化的移动网络游戏业务毛利率最高，达到82.85%。依托移动网络游戏领域较强的研发和运营能力，天舟文化在网络游戏业务方面获得持续稳定的收入，并且在代理游戏方面也取得了较好成绩。新经典的数字图书和凤凰传媒的游戏业务毛利率也较高，分别达到77.61%和76.72%。

6.出版持续“走出去”，国际合作日益多元化

2019年，出版上市公司進一步开拓国际市场，积极开展国际合作，促进海外交流合作，推动出版“走出去”，国际影响力进一步提升。在图书版权输出方面，中国出版全年输出版权979种，继续保持全国领先。中信出版海外版权输出达421种;凤凰传媒全年输出非华语版权350种，较2018年增长超过20%;中原传媒向海外地区输出版权322个品种，较2018年增长50%;南方传媒版权输出270种（不含港澳台），同比增长8%;中国科传实现图书版权输出171种，期刊11种;山东出版输出外文版权145种。

出版上市公司有效地把“走出去”工作和“一带一路” 建设融合起来。南方传媒版权输出的国家增至26个，75%的版权输出到“一带一路”沿线国家。山东出版打造的“一带一路图书版权贸易洽谈会”平台相继走进新加坡、吉尔吉斯斯坦、韩国和俄罗斯，在加强国际传播能力和对外话语体系建设，加快深化“一带一路”建设等方面，起到了积极的促进作用。中国出版输出的《“一带一路”——引领包容性全球化》英文版版权，引起了积极的国际反响。

出版上市公司在海外资本运作方面取得不错的成绩。2019年，新经典收购了美国Highlights集团童书出版社Boyds Mills Press，除获得1000多种图书的全球出版权外，编辑与运营团队得到进一步扩充。中国科传成功收购法国自然科学领域的著名学术出版机构EDP Sciences，该出版社由诺贝尔物理学和化学奖的获得者玛丽 ·居里夫人、波动力学的创始人路易 ·德布罗意等世界杰出科学家于1920年共同创立，目前出版科技期刊70多种。

出版上市公司日益重视在人才方面的海外交流与合作。中国出版推进中国名家名作推广计划、外国人写作中国计划，启动中国百科进俄罗斯计划。新经典建立国内外策划团队交流与合作机制，提升编辑的策划能力，在全球范围内寻找开发优秀的选题和创作人才，同时积极推动国内的优秀作家、艺术家走到海外，探索全球出版的新模式。中信出版在美国、英国先后建立图书选题、数字化产品、IP产品的内容挖掘中心，并与国内外的专家、学者、机构保持着畅通的沟通、研讨机制。

总体来看，各大出版上市公司除推动出版物“走出去”、版权“走出去”、出版机构“走出去”外，还开始注重与海外建立资本、技术、渠道、人才等要素的链接，尝试成立国际合作企业，积极拓展不同领域的国际市场，探索实施全球化战略，从而提升企业自身乃至我国新闻出版业的国际竞争力、传播力和影响力。

7.积极履行社会责任，较好实现“双效”统一

2019年，出版上市公司围绕“新中国成立70周年”“党的十九届四中全会”等主题推出一批主题出版物，唱响社会主义主旋律，满足广大人民群众的精神文化需求，形成良好的社会效益。中信出版推出《大国新路》《中欧班列》《中国精神》等书，展示新中国成立70年来的光辉历程，还推出《美国陷阱》《隐秘战争》等图书，揭示国际贸易秩序背后的“陷阱”，引导社会对中美贸易争端的正确舆论导向。出版传媒强化主题出版组织策划，成立马克思主义文献传播研究出版中心、“金长城”中国作家原创工作室等。

出版上市公司在2019年举办了丰富多彩的文化活动，大力推进全民阅读，积极承担文化企业的社会责任和文化使命，较好地实现了社会效益和经济效益的有机统一。山东出版举办“齐鲁书香节暨2019山东书展”期间，向广大市民发放100万元惠民书券，并开展1000余场丰富多彩的阅读推广活动。南方传媒举办“南国书香节”，展出图书及文创产品20万种，举办文化活动近800场，在广东省20个地市全部设立分会场，实现地级以上市分会场全覆盖。长江传媒打造“华图会”“荆楚书香节”“长江读书节”“新华书店杯”等阅读品牌活动，融入“图书+文创”“阅读+科技”“文化+生活”“活动+论坛”等新兴业态，成为湖北省的精神文化盛宴。

2019年是完成“脱贫摘帽”任务的决战之年。出版上市公司继续响应国家号召，落实精准扶贫工作。中南传媒整合投入扶贫资金342.1万元，帮扶贫困户168户673人，通过产业扶贫、教育扶贫、文化扶贫等多种方式帮扶贫困村。山东出版全年累计安排精准扶贫资金168.26万元、物资折款133.49万元。山东出版向希望小学、农家书屋、农村幼儿园等累计捐赠图书40次2万余册，码洋65万元，各级新华书店通过教育脱贫项目共捐赠图书13837册，码洋33.33万元。南方传媒2019年投入帮扶资金97.42万元，开展图书捐赠活动，共计捐赠图书14000册，码洋40万元。

二、2019 年出版上市公司发展亮点

1.传统业务逆势翻盘

近几年，出版上市公司的传统业务增速趋于放缓，部分企业甚至出现下滑。但2019年大部分出版上市公司的传统业务有所增长，逆势翻盘，这离不开各出版上市公司发展战略的调整。凤凰传媒面对报刊出版持续下滑局面， 独辟蹊径，利用自身在教育出版和少儿出版方面的专业优势，专注教育、少儿报刊细分市场拓展，使其报刊出版业绩不降反增，营业收入同比上一年增长14.14%，毛利率同比增长5.96%。南方传媒持续深耕教育出版，拓展教育装备业务，扩充电商售书渠道，同时受益于教材结算政策和增值税税率的改变，其出版、发行、印刷等传统业务的营业收入均实现了增长。出版传媒印刷业务的营业收入较上一年增长39.26%，这主要是通过发挥精品化印刷优势，开拓省外市场，增加经营业务实现的。

2.挺拔主业提升业绩

在22家出版上市公司营业收入同比上一年增长1.93%、净利润增长23.11%的情况下，读者传媒实现营业收入和净利润的大幅增长，其营业收入9.72 亿元，同比上一年增长27.76%，实现净利润6464.92万元，较上一年增长52.21%。这主要得益于读者传媒主营业务营业收入和净利润的增加。通过强化内部管理，读者传媒实现了对主营业务生产成本的有效管控，从而使得期刊、教材教辅毛利率较上一年有所增长。通过加大市场拓展力度，推动线上线下多渠道经营，图书、教材教辅营业收入实现较快增长。在期刊板块稳固其核心竞争力，《读者》继续保持国内期刊月均发行量第一的位置;在图书业务板块强化选题质量，在新书号总量持续减少的情况下，读者传媒图书板块实现营业收入1.26亿元，同比增长44.04%;在教材教辅板块稳步推进，读者传媒实现教材教辅营业收入和毛利率的双增长。

3.管理机制不断创新

出版上市公司通过管理机制的不断创新激发活力。南方传媒将2019年确定为体制机制创新年，选取4个项目作为创新试点，推进名家工作室建设，实行项目制管理，推进混合所有制改革，建立市场化薪酬考核体系。中信出版搭建扁平化组织架构，建立数据运营平台，简化内部流程， 降低沟通耗损;坚持多品牌出版策略，快速拓展新出版领域;划小经营单元并充分授权，采取灵活的项目制运营和阿米巴管理模式，打通价值鏈前后端，以便寻求更多的市场机会和及时应对市场变化。

4.融合发展成效显现

中文传媒2019年净利润排名首位，近年来其新媒体新业态业务占比和贡献率大幅提升。其子公司智明星通持续拓展海外游戏市场，深挖精品游戏价值，已成为新的利润增长极。中文传媒还在互联网教育、有声读物、IP运营等新媒体新业态方面逐渐形成新的利润增长点。

优质内容是数字阅读行业的核心竞争力，掌阅科技凭借优质海量精品内容，通过向第三方平台内容授权、出售IP衍生价值等形式，实现了版权产品业务收入2.62亿元，同比2018年同期大幅上涨91.17%。

中信出版的数字阅读业务收入达6660.16万元，同比增长35.62%。其利用版权和平台优势，形成了“版权—开发— 制作—分销—运营”一条龙的闭环运营模式。“中信书院” 平台目前用户规模达到400万，该项目入选中宣部组织的2019数字出版精品项目。

三、2019 年出版上市公司发展存在问题

1.新业务快速扩张，面临诸多发展问题

出版上市公司通过内生自建、外延并购等方式积极谋划拓展，不断延伸产业链，涉足新行业和新领域，但这些新业务有的不但不能帮助出版上市公司提升整体业绩，反而拉低整体业绩。

时代出版2019年净利润同比下降29.34%。其全资子公司安徽出版印刷物资有限公司亏损4377.61万元，该公司除涉及印刷相关业务外，还涉及黄金、建筑材料、装饰材料、汽车、工艺品等业务，经营范围较为庞杂。其全资子公司安徽时代创新科技投资发展有限公司亏损1528.62万元，其业务范围包括资产管理及运营、技术咨询及转让、科技成果推广、对外经济、技术、贸易及文化产业合作等。

城市传媒在新业态书店、有声读物、VR、影视文化、 信息咨询服务等业务方面布局，但多数业务处于培育期，还没有形成可以支撑发展的经济效益。注册资本1亿元的青岛城市传媒影视文化有限公司，2019年亏损195.95万元。注册资本2.8亿元的上海城喜信息科技2019年仅盈利1.15万元。

新业务的扩张对企业的战略规划、组织机构、内部控制、运营管理、财务管理等提出了更高要求。在这些新行业和新领域中，部分出版上市公司尤其是以传统出版为主业的出版上市公司，会面临管理经验不足、人才储备不足、体制机制不适应、技术能力不足等问题，涉足的新行业和新领域还未能形成成熟的商业模式和实现规模效应，新业务与原有业务难以形成整合协同效果。

2.谋求融合转型发展，但效益转换缓慢

随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能、区块链等新兴技术迅速发展，新兴技术的应用日渐普及，对传统出版业态形成冲击。出版上市公司积极应对新技术带来的机遇和挑战，不断推动出版产业与新兴技术的融合发展， 但效益转换较为缓慢，甚至出现亏损。

时代出版“时代教育在线”“豚宝宝”等出版融合发展项目，近年来虽已初具规模，但由于整体投入较大，盈利模式尚在调整优化，效益低于预期。城市传媒旗下注册资本5.5 亿元、经营数字传媒业务的青岛传媒发展有限公司出现连续亏损，2018年亏损5836.52万元，2019年亏损7378.53万元。凤凰传媒旗下的江苏凤凰数字传媒有限公司，2019年亏损1287万元。中南传媒旗下经营数字出版业务的天闻数媒科技（北京）有限公司，2019年亏损5450.53万元。

出版上市公司在推动出版与科技融合的过程中，由于外部环境的不确定性、技术项目本身的难度及复杂性、技术升级迭代、资金投入有限、技术人才不足等原因，使得新兴技术所发挥的作用没有达到预期的效果。

3.政策环境出现变化，经营业绩饱受影响

中文在线2019年的业绩出现震荡下滑，其营业收入7.05亿元，较上一年同期下降20.34%，净利润亏损6.03亿元，主要受广告业务及游戏发行业务收入大幅下降的影响。旗下子公司晨之科因受到游戏行业政策性因素影响，新游戏不能按时上线运营，游戏项目开发及推广处于停滞状态，老游戏又临近生命周期后期，无法产生新的利润，净利润亏损2.79亿元。

2018年以来，游戏行业就面临更严格的监管，游戏版号下发的数量大幅下调，游戏版号的审批一度停止，受此影响，中文在线和天舟文化2018年的业绩都受到重创。但2019年天舟文化经过战略调整已扭亏为盈，而中文在线的业绩仍在下跌。除游戏政策对业绩造成严重影响外，财政税收政策、新闻出版政策、教育政策等的调整也对出版上市公司的发展造成较大影响。

四、对出版上市公司发展的建议

1.业务扩张与能力相适应，扭亏无望及时关停

在人才、技术、能力、资本等方面不充足的情况下， 过快地进行新业务和新领域的扩张，不但不能带来新的收益，反而成为整体业绩提升的绊脚石。从2019年出版上市公司的业绩来看，部分出版上市公司因扩张新业务的亏损而拉低整体业绩。出版上市公司在进行新业态布局过程中，扩张的速度要与自身的经营能力相适应，否则难以抵御新业务扩张带来的风险。投资与产业链相关联的新业务，才能更好地发挥自身所长，推动新业务与主营业务的协同发展。对于那些持续亏损的子公司应加强指导力度，加快“止血”。对于扭亏无望的业务，应及时关停，做好子公司的清理“瘦身”工作。出版上市公司要通过“瘦身”来“强体”，突出主业，强化利润增长点。

2.加强技术研发和内容开发，加快融合发展效益转化

部分出版上市公司一边喊着要融合转型发展，一边逐年缩减技术研发投入，研发投入总额占营业收入的比例和研发人员数量占公司总人数的比例少之又少。如南方传媒在研发投入总额占营业收入比例仅为0.0046%，研发人员数量占公司总人数的比例仅为0.51%。探索运用新兴技术推动出版与科技融合，本身就存在一定难度，外部市场存在较大的不确定性，再加上对技术研发的重视程度不够， 技术研发投入少，技术人才数量少，都将可能导致新技术的效益转化迟缓。 加快新技术效益转化，除加大技术研发投入和加强技术人才队伍建设外，还离不开内容开发。融合发展的根基是内容，效益也来自内容。出版上市公司应充分利用自有版权资源，打造多样化的内容产品，提升内容产品的跨媒体营销推广能力，推动版权资源产生最大化效益。

3.密切关注政策动向，及时调整产业结构

出版产业是具有意识形态导向特征的产业，受到国家相关法律、法规及政策的严格监管。尤其对于游戏行业、影视行业、教辅教材行业，国家行政主管部门近年来颁布了一系列监管政策规范企业经营行为，旨在促进行业的健康发展。部分出版上市公司因为政策的调整业绩受到重创， 其个别子公司不得不终止业务。部分公司长期以来享受着国家现行的税收优惠政策，在一定期限内享有增值税和所得税减免，一旦国家相关税收政策发生变化，其盈利水平将受到影响。出版上市公司应密切关注政策动向，提前制定应对方案，及时根据政策导向调整产业结构，开拓多样化的产品类型和业务模式，实施多元化经营策略，提高抗风险能力，有效规避政策风险。