李洪涛

（山东华宇工学院，山东 德州 253034）

一、概述

2012 年，北京字节跳动科技有限公司旗下的今日头条平台为了更好地推动“三农”信息的传播，在全国范围内重点招募与“三农”相关的创作人加入今日头条平台进行头条号中视频的创作。再以2018 年北京字节跳动科技有限公司发布的成果为例，其一年内累计帮助82 679 名建档立卡贫困人口实现增收，让125 个国家级贫困县的美景好物走出大山，为来自全国各地的15 278 名乡村青年提供“扶贫达人”培训，使其能够通过今日头条、抖音等平台持续传播家乡，助力乡村脱贫致富。“三农”短视频，是指以农民为传播主体，在农村进行实地拍摄与创作，集中展现了农村地区独特的地理风貌、风土人情等的视频作品。近些年，“三农”短视频已经分布在各类新媒体平台，除今日头条、抖音以外，还包括新浪微博、快手、微视等。

二、“三农”短视频的传播启示

（一）短视频受众群体增加，定位创作方向

2017 年开始，各大短视频App 如今日头条、抖音、新浪微博、快手、微视等纷纷推出“三农”短视频扶持计划，鼓励“三农”短视频的创作。近几年来，随着互联网快速发展，越来越多的农民通过抖音、快手等新媒体平台观看“三农”短视频，农村受众群体的快速增加，使内容的产生与传播加速，促成了“三农”短视频热度的增加。中共十九大报告提出的乡村振兴战略包括利用“互联网+”等新兴手段推动农业信息化，提升农业品牌。由此可见，“三农”短视频创作方向需符合农民生产与生活以及提升农业品牌建设。

（二）重视短视频传播内容，坚持正确价值引领

伴随着互联网的不断发展，短视频无疑是当前传播的风口之一，短视频行业也暴露出了诸多不足，如导向偏差、过度逐利等现象。重视短视频传播内容，坚持正确价值引领是关键。尤其是已经到来的5G 时代，正在加快短视频行业的爆发式发展，此时尤其需要净化“流量糟粕”，以更多具有正确价值取向的优质视频，凝心聚力、乘风化人，引发受众深层共鸣，实现社会效益与经济效益的双赢。在创作中，可以开拓全新领域，传播乡村文化的同时，注重对非物质文化遗产的传播；同时将农村地区的原生态地理和饮食风貌细致地为受众展现出来。所以，重视短视频传播内容，坚持正确价值引领是自媒体时代“三农”短视频长期生存与发展之道。

（三）引进青年力量，扩大乡村传播

在全国范围内，农村空心化现象都尤为普遍，这也是当今乡村传播面临的巨大难题之一。现在从事“三农”短视频创作的创作者大多为年轻群体，无论是拥有着短视频创作与制作团队的短视频创作者，还是保证原生态短视频取景的短视频创作者，均大多是对新媒体传播技术熟练运用的青年力量。对于“三农”短视频年轻创作者的引进，政府的大力支持是关键。其一，通过建立有效的社会保障制度，增加投资和宣传，培养和发展一批回乡创业的青年骨干力量；其二，加强对农村居民新媒体传播技术的培养，提高其新媒体素养，为乡村传播开拓更大的发展空间。这些措施都可以推动当今社会利用“三农”短视频扩大乡村传播与发展。

三、结语

新媒体背景下“三农”短视频传播策略研究符合中共十九大报告中提出乡村振兴战略，内容包括利用“互联网+”等新兴手段推动农业信息化，提升农业品牌，为农民提供了全新的视听体验与信息渠道。