汪菲（北京师范大学珠海分校管理学院）

现如今新媒体行业发展迅速，媒体信息碎片化程度越来越高。为了更好的加强媒体碎片化时代的营销策略，就要制定更加适合现在大众胃口的营销传播方式。所以，就需要专门的营销方案制定人员通过市场的调研以及合理的分析，给品牌制定一个合适的营销策略，帮助品牌的不断发展。

■媒体碎片化时代简述

社会在不断的发展，人们的娱乐项目也变得越来越多。现如今的人们可以通过各个渠道来接收相关的信息，这也就导致了现在媒体越来越碎片化。并且导致媒体碎片化还有很大一部分原因是因为现在消费者的需求越来越多并且需求变得越来越多样化。在现在的媒体碎片化时代中，许多无用的信息都在充斥着人们的视野，导致许多有用的信息被掩埋。在这种大环境下进行品牌营销的时候困难重重，因为许多消费者根本不会主动地去了解你的品牌，现在的媒体碎片化导致越来越多人无法沉下心来了解一个品牌，所以品牌营销的效果就会比较差。观众没有精力去了解品牌，品牌也无法把自己的品牌文化等信息传递给观众，这样就造成了一个恶性循环，导致品牌营销效果越来越差，品牌发展受限。

■导致媒体碎片化的原因

（一）新媒体的传播能力极强

现如今手机的普及以及网络的不断发展，导致了新媒体行业得到了突飞猛进的发展。而新媒体入门门槛比较低，所以现在网络上有着大量的新媒体行业的从业者。这些新媒体传播着各种各样的知识，大量的信息在冲击着消费者的世界，让许多人都养成了快速碎片化阅读的习惯。新媒体的传播优点主要有三个。第一个是媒体增加了消费者接触品牌的渠道，消费者通过了解新媒体发布的信息了解了大量的品牌，这些品牌可以通过新媒体作为传播渠道向消费者宣传自己，导致消费者知道的品牌越来越多。第二点是越来越多的消费者可以主动参与到品牌的营销中来，消费者的主观能动性在不断发挥着作用。第三点是网络是一个传播速度非常快的平台，一旦某一个品牌出现了一些促销活动或者是品牌出现了负面新闻，消费者都可以很快的得知，品牌的知名度也会因为这些活动或者是负面新闻而提升或降低。

（二）新媒体满足了消费者的体验需求

现如今新媒体正处在飞速发展阶段，最主要的原因就是新媒体满足了消费者的需求体验。新媒体与旧媒体相比，有着一个非常大的优势，就是传播性以及互动性极强。消费者可以通过新媒体来满足自己的需求。而品牌传播营销就可以通过新媒体的这一个优点，进行产品的宣传，以此来大大的提高自己品牌的知名程度。

新媒体的出现满足了消费者的体验需求，消费者可以通过新媒体开更加简单的了解一个品牌的情况。品牌在选择营销策略的时候也会主动的通过新媒体技术进行宣传。例如使用短视频进行宣传，发表软文进行宣传等。这些宣传手段更加的新颖且有趣，可以充分的调动消费者的积极性让消费者通过新媒体来更好地了解一个品牌的相关信息。为了更好的迎合消费者的体验需求，现如今产品在新媒体进行营销的时候往往都会重视以下两个要点。第一个要点就是宣传手段一定要新颖，可以抓住消费者的视线，让消费者主动的去了解产品的相关信息。第二点就是及时的更新自己产品的数据，然后通过一系列活动来提高品牌的知名度。而且这些活动可以更好地刺激品牌的发展。

（三）新媒体的互动机制

新媒体的互动机制有助于提高消费者的参与感觉。一些品牌在营销的时候通过新媒体来进行宣传，这些宣传方式大多都是可以让消费者参与互动的，首先通过自媒体进行信息的宣传，然后把品牌的相关信息通过种种途径让消费者知道，然后这些消费者可以在品牌发布的软文以及短视频下面进行评论，这种互动有助于让品牌方面更好的了解消费者的需求，还可以让消费者提高购买产品的体验，所以说，互动机制也是现如今媒体碎片化的一个原因。现在的媒体互动方式主要有三种，第一种是媒体在自己的小圈子内进行宣传营销，例如化妆品品牌就在自己的小圈子中，通过活动等方式进行营销，但是这样所影响到的消费者还是比较少的。第二种是在一些媒体平台上面进行互动，例如购物网站以及短视频app等，在这些平台上发布关于自己品牌的相关信息，然后让更多的消费者了解自己的产品，这种方式大大的促进了媒体碎片化。第三种方式就是把所有相关的碎片化品牌信息进行整合，然后在有指向性的一些网站内进行传播，例如买车的化就去买车的网站查看信息，许多碎片化的信息被整合起来放入一个网站中，大大方便了消费者。

■媒体碎片化时代的品牌营销传播策略

为了更好的促进品牌营销的效果，就要针对现如今的媒体碎片化时代进行营销策略的制定，这样才可以最大程度的满足消费者的消费需求，让自己的品牌营销的效果更好。

（一）针对不同的需求进行精准营销

现如今的消费者的消费需求是多种多样的，所以在制定品牌的营销策略时，一定要根据不同消费者的消费需求做出精准的营销。可以考虑不同消费者的需求，在不同的时间，不同的地点进行不同产品或者品牌的营销。首先，应该针对这些消费者的消费需求进行方案的策划，找到最佳的营销方案。在制定营销策略的时候还要考虑到市场等种种情况，深度挖掘消费者的需求，尽可能多的把自己的品牌推销给消费者。所以只有在针对不同消费者时采用不同的营销策略才能最大程度的节约成本并且提高营销的效果。首先，应该采用市场调查来分析自己品牌在市场上的相关数据，例如受众人群以及价格定价。然后把这些相关数据统合起来，找到满足这些条件的消费者，然后进行宣传，这样效果是最好的。其次，进行营销的时候不可避免地要进行广告的投放。但是投放广告是有门道的，单纯的投放广告进行宣传起不到特别好的效果。应该先对广告投放的渠道进行精准地分析，判断那些广告的投放渠道最适合自己产品的推广，在哪些位置进行投放广告可以起到最大的宣传效果。只有对这些信息进行精准的分析后，才可以用最小的成本取得最大的宣传效果。例如优酸乳这个产品，它在投放的时候就选择了电视作为主要投放广告的渠道，然后设计了一条非常有意思的广告语“酸酸甜甜就是我”，这大大带动了优酸乳的销量。第三，就是在进行品牌营销的时候，应该注重与消费者的互动。可以采用促销活动，满减或者买一送一等活动来推动消费，许多消费者都会被这些活动吸引，以此来提高产品的销量。

（二）注重与消费者的互动

现在各种产品层出不穷，消费者在选择产品时候的选择也变得越来越多。为了能够更好的在媒体碎片化时代进行品牌营销，就一定要重视品牌与消费者的互动。品牌应该主动的给消费者提供可以互动的平台，例如使用短视频进行互动，品牌发布产品的短视频，消费者在下面进行评论，这不仅有助于品牌方了解自己产品的优缺点，还有助于消费者更好的选择产品。所以，增强品牌与消费者的互动，让消费者和品牌有一个良好的关系，就会形成一大批品牌的粉丝，品牌的知名度以及产品的销量都会因此而大大的提高。

（三）媒体碎片化时代应该注重口碑营销

现在网络发展迅速，新媒体的数量也是越来越多，消费者可以在媒体上面获得更多的信息。所以，品牌方一定要注重自己品牌形象的维护，注重自己的口碑，因为如果一个品牌口碑好的话，那么消费者之间就会一传十，十传百，越来越多的消费者就会了解这个品牌，然后购买品牌的产品。这有助于品牌的发展。所以一旦品牌的口碑出现问题，在这个高度信息化的社会中，所有的负面信息都会极快的进行传播，这个品牌就会失去消费者的信任，而且品牌的产品一旦不好，就会形成恶性循环，越来越多的人不再去购买这个品牌的产品，这个品牌就会逐渐走向衰败。所以说，品牌在这个媒体碎片化时代进行营销的时候，应该非常重视自己的口碑，通过多种方式进行口碑的提升以及产品质量的提升。让越来越多的消费者了解并且喜欢上这个品牌。

■结论

现如今的社会信息化程度十分，消费者接收信息的途径变得越来越多，接收到的信息越来越碎片化。为了更好的在媒体碎片化时代进行品牌营销，就一定要重视营销策略的制定，通过分析找到自己产品的定位，然后进行营销，让越来越多的消费者知道自己的品牌，以此来提高品牌的影响力。