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新时代下我国影视文化产业出口的现状及其解决措施

2020-12-15孙玥

商情 2020年45期
关键词:影视文化解决措施新时代

孙玥

【摘要】面对经济全球化和我国加入世贸组织后经济实力的日益增长,作为服务贸易的文化贸易在世界范围内发展迅速,不仅为经济发展做出了贡献,也增强了我国的全球竞争力。而影视文化作为文化产业的一部分,也已然成为全国性的产业,尤其是在新媒体时代下,影视文化对艺术和交流更有着强大吸引力,在政治、经济以及社会发展中都起着不可磨灭的作用。其中,电影和电视剧作为一种独立的文化产品,不仅为出口带来巨大的经济利益,而且可以根据人们的生活方式、内容和发展来分配出口的价值。由此可见,研究新时代下我国影视文化产业出口的现状及其解决措施非常重要。

【关键词】新时代  影视文化  产业出口  现状  解决措施

现如今,影视文化作为文化产业的重要参与者,它的价值以及增长潜力是无限的。影视文化贸易不仅可以增加国家收入,还可以加强世界各国对价值、民族文化和制度变化的认知以及影响。而这就是世界各国为什么积极招募不同渠道,并制定各种相关政策来支持电影和电视剧发展的根本原因。虽然我国影视行业在新媒体时代下发展迅速,但如何把握中国影视产业发展的黄金时代?如何通过出口具有竞争力的电影和电视产品来创造我国影视文化价值?这对于目前我国影视行业的发展来说,是非常重要的。基于以上疑问,本文将从新时代下我国影视文化产业出口的现状及其解决措施这一根本问题进行探讨。

一、新时代下我国影视文化产业出口的现状

(一)出口分布不均

自从加入世界贸易组织以来,中国的经济实力不断增强,政府对影视业的扶持也有所增加。但从整体来看,中国影视产业的发展还处于起步阶段,影视产品质量较差,特别是缺乏满足国内外消费者需要的高质量影视剧,以及针对国内外市场的有效营销策略,致使国内电影和电视产品在海外市场销售冷淡。据相关资料显示,2016年-2018年我国电视节目进出口逆差巨大,且每年呈上升趋势,进口总额超过4.5亿元人民币,尤其到了2018年,进口总额增长迅速,已超过20.9亿元。与之相反,我国影视出口总额占比之低,均不超过2.8亿元,而这其中已经包括电视连续剧,动画片,纪录片等各种节目的年度出口。经计算,我国进出口仅算2018年就有18.1798亿元的差额。

除此之外,随着世界电影事业的不断发展,中国电影行业也在快速的顺应时代发展,成为国际上第二大电影市场。 2019年,全国票房达到642.66亿元,占市场的64.07%,国产影片票房收入411.75亿元,进口影片票房收入230亿元。据以上数据显示,2019年的国产电影票房虽高于进口影片,但从国内电影的出口和发行来看,我国电影还是处于弱势。例如,在我国《哪吒之魔童降世》电影票房价值达到50.70亿元,而北美的票房只有294万美元。从世界电影的角度来看, 2019年全球票房高达到425亿美元,而中国电影票房仅占全球电影总票房的21.56%,这一现象的出现主要是因为国内出口电影宣发不到位,海外销售收入也相对较低,从而导致进口的电影通常在中国获得巨大票房,但是出口的国内电影票房往往不理想。

(二)产业竞争力弱

几十年来,影视文化产业虽然一直走在正确的道路上,但由于我国影视行业经济规模的尚不确定,相关的影视文化产业起步较晚,增长速度较慢,一直没有达到理想状态。相反,美国借助好莱坞大片《钢铁侠》系列、《纸牌屋》、《老友记》等经典的影视作品,不仅打开了影视文化出口推广贸易,而且也在美国本地形成了一个影视恒业体系。除此之外,还有其他的国家也在相应的形成一定的出口产业链,例如印度电影《三傻大闹宝莱坞》《摔跤吧爸爸》等,韩国影视项目《来自星星的你》《秘密花园》《太阳的后裔》等,日本动漫《海贼王》《火影忍者》以及影视剧《非自然死亡》《我是大哥大》等,这些在我国的各种APP或是网站资源上都能找的到相关视频,并且在我国影视行业都曾掀起过波澜。与这些国家相比,我国影视文化输出的项目少之又少,近年来,能说出名字并知晓出口的有《步步惊心》《陈情令》《锦衣之下》。而出现这一情况的原因,一是国外尤其是欧美影视制作水准整体上比国内强;二是国外影视题材限制少;三是很多人认为国外大片始终比国内好,有着崇洋媚外的心态;四是我国影视文化产业链的不完善,没有给予相应的技术及经济的支持;五是内容输出的不到位,影视文化不够多元,致使我国与其他国家输出相比竞争力较弱。

二、新时代下我国影视文化产业出口对策

(一)政府加大对影视文化产业的扶持和引导

文化的发展离不开国家的扶持与引导,同样的想要出口更多的影视文化产业,那就需要相应的“文化体制”。美国的大片之所以在国内上座率较高,完全基于国内观众,甚至可以说是国内的男同胞们,他们更加喜欢这种刺激、机械感、烧脑,特效特别炸的视觉感官;相反,韩国影视的观众大部分是国内的女性,她们喜欢那种“韩流”的文化,喜欢帅哥美女,也比较享受看一些玄幻、浪漫爱情的影视。不论是美国还是韩国的影视,他们都有着自己的“文化体制”。同样,想要我国影视行业走出去,那必须发展出自己的“文化体制”。只有这样,才能保证我国影视行业能够被全世界的人接受,进一步发展我国影视文化推向全世界的进程,而这一系列的举动都离不开国家的支持与引导。

(二)加强国际合作,深化市场体制改革

随着全球竞争加剧,所有国家都在发展自己的文化产业,希望通过发扬本国的文化来影响国际地位。近年来,各国为了在全球影视业中立足,决定通过战略性合作克服贸易壁垒和国际贸易的障碍。而合作的方式就是共享人力、物力和经济资源,以减少电影制作和发行的成本,这样做既可以促进两国影视文化的交流,也是互利互惠的合作典范。在我国,对于海外推广和国际合作方面,中国影视业从资本投资、股票和市场份額三个角度综合来看,中国影视想要达到国际化的程度比较低,资本投资和股票的国际化程度在广度和深度上还需要进一步发展。制片环节通过资本运作整合国际资源的能力较弱,并且影响了海外的推广流程。

基于此,我国政府应建立市场为导向的多远投资主体的融资体系和影视产业风险投资管理制度,拓展融资渠道,解决我国资金不足的问题。除此之外,我国影视文化企业的规模还比较小,不够集中,很多分散经营的小企业在市场竞争中难以生存,优质的资源大部分都被掌握在成规模的公司手中。小影视公司想要突破现状,必须与其他影视公司联手或者并购成立大的影视集团,实现集团化经营,让影片制作、发行和营销的实力有一个系统性的提升,才能在市场竞争乃至国际竞争中脱颖而出。

(三)引进培养国际化影视人才

发展社会主义文化强国战略离不开对人才的培养,与之相对的,影视文化产业中也需要大量的相关人才。在我国,事业单位或是国企都有着相关的人才培养政策,鼓励或派遣他们去国外学习先进的技术或是最新的动态,以便随时顺应时代的发展。而在当前的影视行业中,并没有这样相关机制的培养,而且由于工作繁重也没有大量的时间去学习、跟进,从而导致在影视行业缺乏国际商业运作和专业机构组织方面的杰出人才。

针对以上问题,我们有必要培养一些对社会和经济发展规律比较了解的高素质影视人才。一方面,需要培养出一批海外销售人员并建立专门的版权机构。另一方面,需要培养能够理解外语并可以熟悉国外市场销售业务的人才,可以了解国际市场规则。因此,我们必需增加以影视文化产业相关的人才培养机制,加强教学体制的改革,大力支持国际文化贸易专业的建设,并以市场为导向,要经常注意将优秀人才派往国外学习,进行探索研究,并积极地推广和引进人才。

国际影視文化人才培养是一项艰巨的任务,与所有参与者和建设者的支持分不开。我们需要不断学习,持续研究,引进优秀的人才,落实好人才培养目标,才能让我国的影视文化产业突出重围,让世界看到中国的影视。

三、结语

虽然我国影视行业起步缓慢,但仍有很大的发展空间。经过这些年的不断努力,我国影视行业与其他国家影视行业发展的差距已不断地缩小。在未来,我国影视行业的首要任务是不断开放国际市场,有效引领与整合多样化的文化思潮,以便为我国文化增添情境,实现市场发展的目标。

参考文献:

[1]张家琦.我国影视文化产业出口的现状及对策研究[J].新闻研究导刊,2018,9(21):208.

[2]黄华.我国影视文化产业的出口障碍及对策探究[J].法制与社会,2017(12):100-101.

[3]孙茜.中国影视文化出口贸易的现状和制约因素分析[J].现代商业,2016(25):59-60.

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