吴曼

摘 要：新媒体是现代信息技术飞速发展的成果，交互性和时效性极强，因此将较传统方式而言，于影视制作和传播中应用新媒体会取得更好的效果。本文将从新媒体概念和特征入手，分析新媒体对影视制作与传播的影响，探究新媒体背景下影视制作传播存在的问题和提升路径，以期为促进我国新媒体影视行业健康发展提供有效参考。

关键词：新媒体;影视制作;影视传播

一、引言

经济发展水平的提高和科学技术的飞速发展，使得信息技术给各行各业都带来巨大变革。于影视制作和传播融入新媒体技术，可以提升作品表達能力，增强作品生命力，实现作品的动态化。同时，新媒体技术的高交互性特征极大提升了影视传播速度，缩短了大众与媒介的距离，对推动当下影视发展具有极大的积极意义。

二、新媒体概念及特征

（一）新媒体概念

新媒体是在现代信息科技背景下产生和崛起的媒体形态，主要是通过网络技术、数字技术等，以网络和卫星为通道，于终端向民众传播信息的新式媒体形态。媒体数字化是新媒体的核心，相较于传统媒体，新媒体多样性更强，形式更为丰富，内容量更大，且摆脱了传播空间和时间的限制，发展前景极为广阔。

（二）新媒体特征

1.交互性

所谓交互性就是在信息传播过程中，新媒体可以实现发布人员与接收人员的无缝沟通，信息接收人员不同于传统形式下仅能被动接收消息的形式，可以及时、清晰表达自身观点[1]。交互性的增强可以使信息发布者及时了解受众观点和意见，同时对信息传播力度和传播有效性进行准确把握，也为后续的工作提供强大的数据支撑。

2.时效性

时效性是新媒体技术与传统媒体最大的不同。新媒体信息传播速度极快，能够紧抓人们关注重心，进而实现影视传播速度的提高。对于影视作品来说，收视率高低与观众关注度有极大的相关性，如果影视作品与时事相结合将极大促进和提高影视作品的成功率，最终达到的传播效果也将更为理想。故而新媒体时效性的发挥对于影视作品制作和传播具有关键作用。

三、新媒体对影视制作与传播的影响

（一）提供技术支持

现代化背景下，影视作品的制作离不开新媒体技术支撑，文本、声音、图像以及影像等的综合处理是将新媒体技术应用于影视制作的结果，对于作品艺术性和欣赏性的提升起促进作用[2]。信息化时代，技术更新日新月异，对影视作品表现力的提高、渲染力的增强、传播力度的提升都具有技术支持作用，可有效促进影视发展。

（二）增强影视作品艺术价值

影视作品在新媒体技术融入过程中艺术价值也有较大提升，这是因为新媒体技术的加入可以在很大程度上增强观众观影体验，扩大影视作品辐射范围，进而实现影视业发展。多媒体技术可以再加工影视素材，使观众体验感更为真实，纪实感更强。3D、4D、VR以及AR技术的发展可以让观众实现听觉、视觉甚至是触觉等的综合体验，这在很大程度上增强了影视作品的艺术价值。

（三）创新影视作品传播途径

新媒体技术对于影视创作最大的影响在于传播途径的开拓。如今，多种视频软件的开发和完善既给制作方带来巨额经济效益，又在很大程度上提升了作品传播速度，对于促进影视质量的提高也有积极影响。于微信、微博等平台对影视作品进行推广和宣传可以增强宣传效果，加强大众与影视剧制作方的沟通[3]。另外，各大平台弹幕方式的流行和普及让观众可以在观影过程中与观影同伴进行实时交流，极大增强了视频观看的乐趣。

四、新媒体背景下影视制作与传播存在的问题

（一）行业监管力度有待加强

新媒体背景下，影视作品传播与制作不规范问题较为突出，这主要是因为两方面问题。其一，我国目前视频制作与传播体系尚不完善，特别是新媒体作为新兴技术，制作成本低，尚未形成规范性市场，因此翻拍、模仿等成为主流趋势之一，但这并不利于影视行业有序发展。其二，新媒体影视作品原创管理不健全，行业内缺乏高质量作品，对作品保护力度不足，这将极大打击原创者的创作激情。

（二）商业化现象严重

商业化是新媒体趋势下影视制作和传播的必然趋势，但是商业化气息过于浓重会致使制作方在影视作品制作传播过程中仅将重点放在票房和传播率上，而对于作品本身质量则关注度不高。如果这一问题不予以有效解决，将极大阻碍我国影视作品行业的健康持续发展[4]。对此，我国应充分吸收和借鉴国外优秀新媒体影视传播经验，并将优秀经验与我国发展实际相结合，探究其中存在的问题并予以针对性改善，以促进我国影视行业可持续发展。

五、新媒体背景下影视制作与传播的提升路径

（一）注重新媒体人才培养

影视制作和传播说到底是人的工作，因此若想实现行业良好发展，在新媒体背景下就要重视对人才队伍的建设，增强对专业技术人才的吸纳力度。只有充分掌握新媒体技术，在影视制作过程中才能够更好将新媒体技术优势最大限度发挥，激发创新能力，提升影视作品质量，为观众带来高质量试听体验。影视制作方可以实施人才的定期培养，全面提升人员综合素质，培养高质量新媒体人才，使影视行业发展更符合新媒体发展趋势，促进影视继续向前发展。

（二）充分利用新媒体技术

新媒体技术对于影视作品感染力和表达力的增强意义深远，且可以满足观众多元化需求，因此，影视制作人员需重视制作过程中新媒体技术的引入和应用，通过新媒体技术实现作品中音乐和画面的对接，防止出现时空错乱的现象，提升作品质量[5]。另外，特效技术的发展对于影视作品质量的提高也有积极意义，人员在进行影视作品的处理时可以将先进影像呈现技术充分运用于影视制作，增强成品最终效果。不仅如此，制作方需要注意，在选择影视处理方式时充分考虑观众特点和自身作品特征，选择最优特效和制作技巧，增强作品艺术表现力。

（三）加强新媒体影视作品监管

新媒体影视作品监管力度的增强是保证新媒体影视健康发展的必然要求。首先，相关部门应积极出台针对性政策，对翻拍、模仿等作品数量进行严格把控，防止出现作品快餐化，对国外翻拍作品数量的控制还可以使行业人员更加了解我国与发达国家间在影视发展和传播方面存在的差距，這对于激发国内影视制作人激情和热情也有良好效果[6]。其次，相关部门要注意对于新媒体影视法规的完善，坚决避免视频制作者对他人作品的恶意抄袭，通过法律维护原创者知识产权，对侵权者行为予以警示和惩戒，为新媒体影视制作和传播营造良好发展环境。

（四）实现影视产品精准定位

影视作品在传统媒体时代的传播多以电影、电视为主，受场地和时间限制，影响力不足。而在新媒体背景下，影视传播的途径更倾向于向互联网方向转变，这就对影视作品高效、快速、高质量传播开拓了途径[7]。如何提升影视作品传播针对性、提高传播质量是视频制作者需要思考的问题，而云计算技术以及大数据技术等的普及和推广使这一问题得到有效解决。制作方可以在大数据中对观众倾向于何种类型影视等进行分析，针对性推广影视作品，提升传播有效性[8]。另外，通过大数据还可以对影视作品受欢迎程度予以判断，及时吸纳观众对作品的评价和判断，知晓观众心理，这对之后影视作品质量的提高和传播针对性的增强有极大积极意义。

六、结语

新媒体技术极大促进了我国影视行业的发展，但其中也带来了诸多问题，给影视发展带来挑战。新媒体工作者以及相关部门必须对存在问题进行分析，及时探究问题出现原因，提出有效解决途径。法律规范为新媒体影视行业持续发展提供保障，同时是对行业行为的有效制约，可在很大程度上提升作品质量，扩大我国影视行业在国际文化市场上的影响力。

参考文献：

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[2]鲁丹，张力尹，赵梓焱.当代电视剧如何利用新媒体提升传播效果——《权力的游戏》的改编和传播的视角[J].传播与版权，2019（9）：82-83.

[3]闫旭.影视数字版权音乐在新媒体中的传播与价值——以二十四节气水墨风音乐为例[J].传媒论坛，2019（19）：84-85.

[4]孙晓玮.新媒体技术在影视后期制作类课程中的应用——以《计算机影视特效与合成软件应用》为例[J].传播力研究，2019（13）：217-218.

[5]姜帆.新媒体环境下讲好中国故事的影视途径与表达——以网剧《白夜追凶》为例[J].新闻研究导刊，2019（7）：83-84.

[6]张雅欣，林世健.纪录片的产品思维与国家形象传播——以民营影视制作公司为例[J].中国广播电视学刊，2019（4）：100-101.

[7]刘朵朵.动漫创意—制作—发行—衍生品开发与销售一体化产业链研究——以河南约克动漫影视股份有限公司新三板公司为例[J].宁夏大学学报（人文社会科学版），2018（1）：130-137.

[8]屈高翔.新媒体形势下影视传播专业人才培养理念和模式探究——评《影视传播实验教学理论探索与实践创新》[J].中国教育学刊，2019（2）：118.