【摘要】文章通过介绍企业新媒体宣传工作的重要意义，企业新媒体宣传工作现状及存在的问题，对企业新媒体宣传新方法进行探索，包括人才队伍建设，新媒体宣传的具体运用，与受众的互动方法等内容。

【关键词】新媒体  企业  宣传

在激烈的市场竞争中，企业要不断提高竞争力和影响力，强而有力的宣傳工作至关重要。新媒体的出现打破了传统媒体传播范围及传播速度的限制，以即时性、互动性、广泛性赢得受众的广泛青睐。毋庸置疑，企业借助新媒体宣传企业形象和产品质量，不仅能够提升市场话语权，而且可以创造出无形价值，有效凝聚企业力量。

新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。以笔者所在焦化行业为例，对企业新媒体的宣传工作进行如下探索：

一、企业新媒体宣传工作现状

当下企业新媒体宣传主要有电子报刊、网站、微信工作号、电视新闻等途径，正处在传统媒体到新媒体的过渡阶段，重大信息及时准确发布，跟踪报道和深度报道层出不穷，成为职工获取权威信息的主要渠道，传播及时、内容丰富、形式多样，宣传效果却难以满足职工的即时性获取信息需求。

二、企业新媒体宣传存在的问题

宣传工作者注重宣传内容而轻视形式，信息接受者优先选择形式而后关注内容，宣传工作者和信息接受者产生矛盾，每天更新一组新闻的速度不能满足受众随时看一条新闻的需求，宣传形式脱节，理论内容多于实践活动，没有适度迎合受众的喜好，导致浏览量和关注度低，付出和收获不成正比，报道内容中规中矩，缺少创新思维，宣传效果不理想。

三、企业新媒体宣传新方法探索

（一）培养专业的人才队伍

要想充分运用新媒体的影响力，组建专业化的新媒体宣传队伍是关键。企业要注重宣传人才的培养，定期组织新闻宣传工作者参与培训交流，对标一流，向国家级、省级主流媒体学习借鉴先进经验，用通俗易懂的方式介绍企业文化、讲述企业故事，弘扬劳模工匠精神，助力长远可持续发展。

同时注重基层通讯员专业素养的培训，发挥近距离、懂行业的优势，无论是项目改造、设备维修，还是技术创新、难题攻关，在一线及时发现挖掘重要新闻信息，并利用新媒体进行宣传报道，为新闻真实性和时效性提供可靠保证，做到高效及时传递信息。

新媒体宣传工作不能根据传统报道方式套用模板，千篇一律没有灵魂，而要注重宣传内容的趣味性，创新方式方法，寻求新的宣传角度，挖掘内在价值，引起职工的共鸣，迎合职工兴趣，寓教于乐，在宣传中收获有形价值和无形价值。

（二）充分利用新媒体进行宣传

新媒体浪潮改变了原有的信息传播方式，每一位受众都能沉浸其中乐此不疲地感受到新媒体的便捷与趣味，是公认的喜闻乐见的传播方式，这种宣传方式同样适用于企业。和传统媒体相比，新媒体有更广阔的发展空间，不受时间、地点的限制，随时随地观看信息。

当下短视频APP掀起热潮，让职工爱不释手，空余时间“刷”起来已经成为每日必做的事。企业可以借助平台流量优势开通企业账号，发布不同岗位职工动态及工作瞬间集锦，让职工用更宽广的视野去了解企业，获得更多的存在感和幸福感，切实提升集体荣誉感;发布重大政策信息，精简解读公司发展态势及发展蓝图，让职工看到希望，坚定信心，从而尽职尽责地坚守在岗位上;发布安全为先、遏制误操作等警示教育视频，从思想上强化安全意识，筑牢安全防线;发布月度小贴士，根据不同节假日为职工送上温馨的节日祝福与问候。

根据企业每月宣传重点，进行专题宣传，利用网站、电子报刊、微信公众号、小视频、直播等方式发布信息及视频，全方位、多角度地开展企业宣传工作。在消防月进行消防知识宣讲及消防演练;在廉政月宣传国家反腐倡廉政策及公司活动安排;在安全月大力宣传安全防护及风险防控相关知识。

四、加强与受众的互动交流

在“人人都有麦克风”的信息化时代里，新媒体宣传让受众最大程度参与其中，即时表达观点和态度，包括新闻信息制作与传播等环节职工都能参与其中，改变了传统媒体被动传播信息的能力，成为喜闻乐见的新闻信息宣传方式。受众参与度往往决定对信息的依附程度，在参与中有强烈的存在感，也会增加职工对企业的认同感和归属感。

企业新媒体宣传工作不能独善其身，要注重创新，无论是形式方面，还是内容方面，都要建立创新型思维，在新媒体宣传工作中勇于尝试，敢于突破，善于革新，用辩证的发展的长远的眼光去做企业新媒体宣传工作，争做第一个“吃螃蟹的人”。

在与受众的互动过程中，要注意用正确的舆论引导人，宣传正能量的先进事迹，展示职工积极向上的风采，可以通过微信公众号留言互动、短视频有奖转发、问卷调查等形式获取高流量和关注度，进一步拉近企业与职工之间的距离，感受到企业的强大力量，使企业宣传更加亲民化、多样化，起到事半功倍的效果。

总之，在新媒体井喷式发展的时代，企业新媒体宣传工作要发挥实质性地作用，首先要加强专业人才队伍建设，定期培训，用新技术新方法做出受众喜爱的信息;其次要充分利用新媒体进行新闻宣传，创新企业新媒体宣传方式方法，小视频创作要做到形式新颖化，内容多样化;再次要加强与受众的互动交流，做到对企业有依赖感和满足感，增强凝聚力和向心力。我们要以互联网思维为导向，深入了解新媒体宣传的核心要义，强化企业新媒体宣传工作格局，这样才能不断提升企业新媒体宣传工作的效率和质量。

作者简介：刘飞（1987-），男，山西洪洞人，本科，助理政工师。