黄巍 黄施泽

摘 要：文旅产业是第三产业中附加值高、关联度强的综合性产业，对于其他产业的发展具有带动作用。沈阳围绕建设旅游强市和东北亚国际旅游城市的总体目标，把文旅产业作为战略性支柱产业来抓。皇城地区作为沈阳市文旅产业的标志性名片，对于提升城市形象、带动区域经济发展具有重要作用，把沈阳盛京皇城打造成国家级文旅示范区具有重要现实意义。

关键词：盛京皇城;文旅;示范区;对策

近年来，为推动辽宁老工业基地新一轮全面振兴和全方位振兴，辽宁高度重视旅游业发展，并把旅游业作为全省国民经济新的增长点和服务业的龙头产业加以打造培育，旅游产业地位不断提升，成为引领辽宁经济发展的新引擎。当前，沈阳围绕建设旅游强市和东北亚国际旅游城市的总体目标，把文旅产业作为战略性支柱产业来抓。皇城地区历史文化底蕴深厚，清文化和关东文化特色鲜明，特别是沈阳故宫申遗成功，使该地区的影响力和知名度得到不断提升，皇城地区作为沈阳市文旅产业的标志性名片，对于提升城市形象、带动区域经济发展具有重要作用，提升盛京皇城旅游品质，强化盛京地区旅游品牌，逐步有序推进创建国家级文旅示范区的规划，将盛京皇城打造成为主题突出、特色鲜明、功能完备的国家级文旅示范区具有重要现实意义。

一、拓宽旅游消费渠道，积极培育新模式

目前，沈阳盛京皇城地区有16处文物保护单位及场馆，包括7处省级文物保护单位和9处市级文物保护单位，其中沈阳故宫是世界级文化遗产，张氏帅府是国家级文物保护单位。目前，由于对外开放的只有沈阳故宫、张氏帅府两处，盛京皇城地區的旅游业收入主要依赖于故宫和帅府的门票收入，且游客普遍存在着“1日团”的特点，游客较少在盛京皇城地区进行其他形式的消费，造成盛京皇城地区文旅产业收入单一。

因此，盛京皇城地区要实现从“依赖故宫帅府”到“依托故宫帅府”的转变，不仅要吸引游客参观历史文化古迹，更重要的是丰富游客的消费体验，让消费者的个性化、定制化需求不断得到满足，旅游消费模式要从景区消费向“吃、住、游、购、娱”等全面消费转变。同时，盛京皇城地区具有区位优势明显、现代商贸业基础坚实等特征，将其打造成高品质的旅游区，要以旅游者需求为中心，引领消费升级与发展，突破传统旅游的定位局限，融入时尚、文化、休闲娱乐等多重体验性功能，积极引入和培育能够提供全新或复合消费体验的新业态、新模式。特别是要积极吸引社会资本参与，加大主导业态招商引资力度，填补产业空白，做好配套产业建设，强化盛京皇城地区的历史感和文化属性。

二、策划品牌文化活动，营造节日出游选皇城的新风潮

根据文化和旅游部数据中心对全国60个样本城市开展的《中国城乡居民出游意愿调查》的数据显示，2019年第一季度，我国居民出游意愿为85.95%。继五一、十一之后，春节出游也成为节日首选，2019年春节期间，全国人文景观在线购票同比增长达15.9%， “文旅过大年”成新民俗。盛京皇城，素有“一朝发祥地、两代帝王都”的美誉，是名副其实的建城之始、人文之根。对此，应策划“东北年，最皇城”、“看关东风情，赏皇城庙会”等一系列文旅品牌活动，打造一批具有国际竞争力的自然和人文观光旅游精品。品牌活动离不开丰富的游玩体验，要将老字号和非物质文化遗产的保护和开发纳入到景区品牌建设的全过程，加强文化资源向主题文化产品、特色旅游商品衍生和转化。依托故宫文创，推出一批能真正体现盛京特色的标志性文化旅游产品。如可以邀请专业学者和团队，创作出一批以盛京文化为主题产品，推进草编、面人、皮影戏、民间剪纸等非物质文化遗产表演艺术开发利用产业化发展，以打造文化旅游产业新的增长点。

同时，要提升游客游玩过程中的文化参与性，营造节日出游选皇城的新风潮。通过策划皇城国际文化旅游节等活动，联合辖区内酒店、商场、旅行社、老字号企业等旅游资源单位，开展丰富多彩的旅游文化、节庆促销活动，策划“十大传统名菜”、“盛京非遗体验坊”、“流动巴士观光游”、“十大特色胡同”等一系列活动。如可以通过拍摄盛京皇城“穿越系列”短视频，让游客体会令人神往的历史时刻，结合国内外主流网媒、纸媒、电视等媒体资源，引爆社交平台，增加曝光率。以节日文化活动为载体，开展线上与线下宣传营销，提升皇城文化影响力、扩大旅游产品知名度，促进区域综合消费，充分展现皇城作为“沈阳之根、沈阳之魂”的独特魅力。

三、打造盛京皇城“文化夜生活”特色品牌，推动皇城地区夜经济

打造盛京皇城“文化夜生活”特色品牌，以刘老根大舞台、鼎泰乐和茶社等社团、演艺机构为依托，同时推动数字科技与创意文化有机融合。利用现有历史风貌建筑开放临街露台、平台开展“中街唱吧”等文化体验活动;美化亮化中轴线，将张氏帅府、故宫、中街、汗王宫等沈阳最具特色的景点全部点亮，形成火树银花、流光溢彩的节日景观，再现皇城盛世盛景。

利用数字、VR等新兴数字技术，设立“传奇盛京文化VR体验馆”，打造智慧光影的夜景旅游。着力打造中街路旁的官局子、耳朵眼、吃货、孙祖庙以及盛京路附近的翰墨轩、大红袍胡同等20条特色胡同，这些胡同可以从两个方向进行改造，一是对标成都“宽窄巷子”，形成具有盛京皇城特色的“深夜食堂”，引进省内具有地域特色的美食小吃;二是围绕自己的城市特质和传说，融合当下流行的快手短视频，打造出城市网红打卡地。让游客在了解历史文化的同时，进行打卡消费。可通过挖掘盛京老胡同背后的历史及传说，以微型博物馆、VR博物馆等方式，展现老盛京胡同的特色和文化，引流游客及本地居民进行拍照打卡，对这些胡同背后有趣的故事进行二次传播，把盛京皇城建设成集“观景、美食、购物、演出”四位一体的网红打卡“不夜城”，为沈阳皇城地区早日打造成为国家级文旅示范区作出贡献。

参考文献：

[1]《文旅融合年味更浓，主客更享美好生活》，《中国信息报》，2020-02-15：A1.

基金项目：2020年度沈阳市社会科学立项课题重点项目《关于加快皇城地区改造，全力打造国家级文旅示范区的对策研究》（项目号：SYSK2020-31-05）的阶段性成果。